● 本报记者 胡雨
在政策利好及天气降温的双重助力下，近期冰雪旅游概念板块持续受到关注。Wind数据显示，截至11月14日收盘，A股市场冰雪旅游概念板块11月以来累计涨幅超过17%，在全部概念板块中位居前列；从多家平台发布的数据看，当下也进入冰雪旅游预订的高峰期。
业内人士认为，日前国务院印发的相关文件为冰雪经济发展提供了政策保障，叠加消费市场持续扩容，冰雪旅游有望为旅游行业带来新的增长动能；从投资角度出发，除冰雪旅游相关目的地外，部分有望受益于全国冰雪旅游热度提升的OTA平台也获得看好。
冰雪旅游升温
进入冬季，气温逐渐下降，不过对旅游行业而言，冰雪旅游却开始升温，消费者预订数据激增表明正逐渐进入冰雪旅游预订的高峰期。
综合多家平台日前发布的数据看，11月以来，去哪儿平台上全国冰雪相关景区预订量同比增长三成；途牛截至目前的预订数据显示，今年冰雪季，东北地区的冰雪旅游热度“一马当先”，哈尔滨、白山、牡丹江、吉林、长春、漠河、延边等城市预订热度均跻身“境内冰雪旅游热门目的地TOP榜单”前列。
从市场表现看，冰雪旅游概念板块在最近两个月重拾上行趋势，11月以来加速上涨。Wind数据显示，截至11月14日收盘，A股市场冰雪旅游概念板块11月以来累计涨幅超过17%，在全部概念板块中高居第四位；年内累计涨幅也居前列，超过23%。
就近几年国内冰雪旅游发展情况而言，2022年北京冬奥会直接点燃了广大民众对于冰雪运动的热情，相关配套设施建设也为冰雪旅游持续发展提供了坚实基础；2023年冬季，哈尔滨冰雪大世界备受关注，一度成为国内旅游IP的“顶流”，不少地区也借机宣传本地冰雪旅游资源，带动冬季这一传统旅游淡季“不淡”。
政策层面的积极发力也从供给端为冰雪旅游发展提供了强劲支持。日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2030年，冰雪消费成为扩大内需的重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，冰雪经济总规模达到1.5万亿元；在地方层面，《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023-2025年）》《黑龙江省大力发展特色文化旅游实施方案（2023-2025年）》等系列文件也纷纷将冰雪旅游作为当地发展旅游产业的重要推手。
“从未来发展来看，冰雪旅游行业需求端高热度且有各地文旅部门及旅游博主持续发力宣传，发展空间较大，有望突破冬季旅游行业整体偏淡的格局，为旅游行业带来新的增长动能。”民生证券社会服务行业分析师刘文正表示。
看好冰雪旅游带来的业绩弹性
“国内冰雪旅游热潮持续涌现，考虑到国内冰雪旅游市场持续扩容，客单价有望逐步提升。”广发证券批零社服行业首席分析师嵇文欣援引中国旅游研究院发布的报告告诉记者，冰雪旅游具有较强劲的消费拉动能力，2024年-2025年冰雪季，我国冰雪旅游人数将达到5.2亿人次，收入将达到7200亿元。据嵇文欣测算，2024年-2025年冰雪季，我国平均客单价将增长至1385元/人次。
从多家券商日前发布的研究报告看，一些三季度业绩承压但具备丰富冰雪资源的旅游行业上市公司，有望在四季度受到冰雪旅游热度催化并产生业绩增量，交通设施的改善也将助力相关公司打开中长期业绩成长空间。
就投资而言，中航证券社会服务行业分析师裴伊凡将冰雪旅游目的地作为社会服务行业值得关注的结构性机会之一，认为相关地区将有效承接游客的精神需求和爱好满足，并容易形成规模效应，短期业绩呈现高弹性；此外，高性价比、强自然属性的名山大川，景区、索道、交通扩容带来接待能力提升的旅游目的地等同样值得关注。
相较全国其他地区，东三省在冰雪旅游方面具备较强的特色优势，因此，开源证券分析师初敏看好哈尔滨文旅流量辐射东北周边省市，带动冰雪游景区及交运服务商旺季业绩释放，相关标的值得关注；此外，OTA平台流量优势突出、确定性相对较强，也有望受益于全国冰雪游热度提升。
（责任编辑：王婉莹）
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