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从万元私董会到滥用AI,抖音封杀“割韭菜”内容

字号+作者: 来源:新榜公众号 2024-04-01 15:13 评论(创建话题) 收藏成功收藏本文

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:小八hachiko,授权站长之家转载发布。又一批账号在抖音“凉了”。近期,“李一舟”、“海参哥”、“dada”'...

声明:本文来自于微信公众号 新榜(ID:newrankcn),作者:小八hachiko,授权站长之家转载发布。2Ky品论天涯网

又一批账号在抖音“凉了”。2Ky品论天涯网

近期,“李一舟”、“海参哥”、“dada”等多个知识付费类博主的抖音主账号无法被搜索,以切片分发为主的矩阵账号也“所剩无几”。2Ky品论天涯网

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此外,一些不当利用AI生成虚拟人物的账号内容也被抖音平台下架,比如生成境外虚假人设博取关注,生成俊男美女虚假形象交友导流,或者生成精英人士虚假人设发布伪成功学等不良内容。2Ky品论天涯网

这一批账号被整顿,是抖音向“割韭菜”内容的一次重拳出击。2Ky品论天涯网

3月25日-3月26日,抖音接连发布两条治理公告,分别是专项治理“厚黑学”“伪成功学”,和不当利用AI生成虚拟人物。在公告中,抖音提到这两类账号共同存在低质吸粉、引流卖课等“割韭菜”行为。2Ky品论天涯网

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接连两条治理公告,引起从业者广泛讨论,更有博主称之为“知识付费大地震”。2Ky品论天涯网

这批被治理的账号内容存在哪些违规之处?本轮治理对抖音内容生态将带来哪些影响?知识付费和AI赛道的从业者如何进行良性合规的内容创作?2Ky品论天涯网

抖音对“割韭菜”内容重拳出击2Ky品论天涯网

199元的AI课,不仅让李一舟被戏称为“AI教父”,也让借炒作社会焦虑卖课的这门灰色生意浮出水面。2Ky品论天涯网

左:OpenAI创始人奥特曼,右:李一舟2Ky品论天涯网

今年2月,Sora爆红出圈,以卖AI课程出名的李一舟也成为了话题焦点,其带货橱窗上架的“每个人的人工智能课”售价199元。新榜旗下抖音数据工具新抖显示,近一年来,该课程预估销量近25万份,其直播累计预估销售额近5000万。2Ky品论天涯网

据新榜编辑部实测,发现李一舟的AI课中频繁传递着焦虑情绪,比如“AI越来越像人,再不学就来不及了”,“抓住AI这个风口,就抓住了钱袋子”等。2Ky品论天涯网

相关阅读:《2倍速怒刷李一舟199元AI课,AI圈的“韭菜”这么好割?》2Ky品论天涯网

由于AI课程质量并非如李一舟宣传的深度专业,不少网友质疑他是在“割韭菜”。不久后,李一舟的AI课程被全网下架。2Ky品论天涯网

AI课程并不是李一舟涉猎的第一个知识付费项目,此前他分享过短视频实操、IP案例拆解等相关知识,旗下名为“一舟一课”的付费课售价达到2980元,主要通过短视频吸粉和直播间投流拉新的方式,完成课程销售转化。2Ky品论天涯网

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2022年5月,李一舟在视频中透露,“一舟一课”的用户已超2万名2Ky品论天涯网

相比于动辄百元、千元的付费课程,常以万元为加入门槛的私董会显得更具“格调”。2Ky品论天涯网

私董会,又称私享会,通常是指不同公司的负责人聚在一起,进行资源分享。随着互联网发展,私董会的组织成员也更加网红化,比如今年1月与周鸿祎“互怼”的程前,旗下的私董会名为“等贤研习社”,每年入会费达到5.98万元。2Ky品论天涯网

然而,一些创办私董会的网红利用普通人想迅速成功的心理,将取得成功的方式简单化、套路化甚至“厚黑化”,只追求商业变现,导致私董会质量参差不齐。2Ky品论天涯网

以抖音本轮治理中被限制搜索的“海参哥”为例,他因卖海参得名,曾推出过付费财商课、情商课,并通过线下课引流用户加入私董会。他曾在推文中表示,自己的私董会中有2000个创业者,按照每位8万元的价格计算,仅这一块的收入达到1.6亿元。2Ky品论天涯网

但据鞭牛士报道,有网友举报“海参哥”以“湾流企业家联盟”名义进行私董会招生,但“海参哥”却无法提供这个所谓的“企业家联盟”组织的合法性证明。2Ky品论天涯网

值得一提的是,从“李一舟”到“海参哥”,在布局内容时都开设了大量矩阵号,用于传播切片视频,粉丝量从十万到百万不等,目前这些矩阵号基本都被抖音限制搜索。抖音官方也在“厚黑学”“伪成功学”的专项治理公告中提到,平台将采取包含下架视频、取消营利权限、抹除不当获取的粉丝、禁止搜索关注、封禁账号在内的措施进行治理。2Ky品论天涯网

除了以真人出镜的形式贩卖“厚黑学”之外,也有账号借助AI生成虚拟人物进行低质创作,发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容进行“割韭菜”。2Ky品论天涯网

比如有账号通过AI生成外国人形象,并让其用英语朗诵鸡汤文案:“做人的十大原则”、“人性的八大认知,全看透你就活明白了”等。一些对AI不甚了解的用户可能会对这类账号内容信以为真,从而被引流至推销课程。2Ky品论天涯网

今年春节期间,乌克兰网红Olga Loiek曾发布过一条题为《我在中国被人克隆了》的视频,表示自己的脸和声音通过AI技术出现在数十个中国视频账号中,并进行带货,粉丝量超过20万。2Ky品论天涯网

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此次抖音专项治理不当利用AI生成虚拟人物的公告中提到,将重点治理利用AI生成假外国人、假精英及利用AI生成形象骗互动等三类内容。同时,抖音还利用模型、技术识别能力等手段,进行长期系统的识别发现和处置。2Ky品论天涯网

据新榜编辑部观察,目前AI生成的大多数抖音视频下方都会出现“内容疑似AI生成,请谨慎甄别”的提醒。2Ky品论天涯网

行业大地震后,2Ky品论天涯网

从业者如何高效长期经营2Ky品论天涯网

抖音治理新规一出,陆续有博主表示受到影响,其中知识付费博主的波及范围更为广泛。2Ky品论天涯网

除了“李一舟”、“海参哥”等头部知识付费博主,一些粉丝量几万到几十万的中腰部博主也被封号限流,或被店铺扣分下架商品,被形容是“知识付费大地震”。其中有些博主表示自己是被“误伤”,随即调整内容,并向抖音提出申诉以求恢复账号正常运营。2Ky品论天涯网

据新榜编辑部观察,虽然抖音发布了专项治理公告,但并不是对知识付费赛道进行全面“封杀”,而是通过建立更完善的规则制度,使其健康长久发展。2Ky品论天涯网

某知识付费博主向新榜编辑部表示,此次治理重点是不要向普通人贩卖焦虑,更不要过度渲染“我通过某种方式赚到钱/获得成功,只要你向我学习就能拿到结果”这类话术。在这背后,一方面是博主对于成功的简单定义,即挣钱就是成功;另一方面则是对取得成功的片面归因,类似于下单付费课程、加入私董会就能成功。2Ky品论天涯网

他还补充道,此次新规出台之前,抖音已经对知识付费赛道进行过一轮违规扣分治理,主要包括不当承诺、永久回看、引导加第三方社群等行为,“这几轮治理动作的本质是博主回归知识付费的本质,而不是用创始人、CEO的噱头鼓吹引流,市场回归良性竞争”。2Ky品论天涯网

虽然存在行业乱象,但近年来知识付费行业的发展前景仍然备受关注。2Ky品论天涯网

据艾媒咨询数据,2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元,较2015年增长约70倍,预计到了2025年,这一市场规模将进一步扩大至2808.8亿元。2Ky品论天涯网

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面对超千亿的市场,一方面需要抖音等内容平台的良性治理和引导,另一方面也需要从业者具备长期运营视角,而非一时捞快钱。2Ky品论天涯网

以AI领域的知识付费为例。由于AI技术的发展日新月异,用户在信息大爆炸背景下可能被焦虑情绪裹挟,因而出现了仅靠倒卖信息差就疯狂“割韭菜”的机会。2Ky品论天涯网

但在现阶段,AI产品的使用体验和生成效果距离成熟期还有一段距离,所以一些AI课程的干货输出有限,大部分仍是理论框架。如果从业者投机取巧推出所谓的“专业深度AI课程”,本质上就与“割韭菜”无异。2Ky品论天涯网

不可否认的是,任何时代都有自己的知识付费红利期,重点在于如何高效长期经营。2Ky品论天涯网

抖音通过对知识付费和AI生成领域中“割韭菜”行为的系列整顿,将逐一戳破各种乱象和泡沫,这不仅维护了用户权益,也促进知识付费和AI内容的正规长久发展,使抖音内容生态迎来更加丰富的可能性。2Ky品论天涯网

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