亲近大自然，不负好春光。
露营、徒步、骑行、钓鱼……眼下，户外运动正成为一种流行的生活方式。“户外热”不仅改变了人们的生活习惯，也为户外运动产品和企业带来新的商机。
徒步、骑行成春夏首选运动
3月26日晚，武汉市青山区印象城迪卡侬专卖店，帐篷、露营餐桌、吊床、平衡车、各种运动鞋、运动衣等户外用品应有尽有，走进这里，就像置身超市卖场。
“哪类自行车适合女生骑？”在户外骑行区域，28岁的刘女士问。每逢周末，她都喜欢和朋友外出转一转。“户外运动，除了能让身体更健康，还能让自己结交到更多朋友。”刘女士说。
“公路还是山地骑行？要根据你的身高等数据来推荐。”门店工作人员介绍，自行车的淡季只有冬季，随着天气转暖，购买自行车的人越来越多。在这里，购买自行车就像定做衣服一样。
迪卡侬官网显示，其列出的运动支线有48条、65个子品牌，仅马术一个项目就有200多件单品，产品线十分丰富。2023年，迪卡侬在中国市场营收突破百亿元。
在武汉市青山区武商城市奥特莱斯商场3楼，全是清一色的运动品牌专卖店，运动套装、运动鞋、运动包、运动帽等商品琳琅满目。
亲近自然，隐入山林一起“森呼吸”。“近年来，露营、外出徒步登山的人变多了，近半个月内，冲锋衣、防晒帽、防晒服等用品销量同比增长30%，450元一个的帐篷一星期内卖了10个。”骆驼专卖店店员邱慧说。
天猫发布的《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》(简称白皮书)提到，水上运动、徒步、骑行成为消费者今年春夏季的首选运动。抖音电商户外露营商品持续热销，3月以来的日均销量是2月初的3倍以上。
运动户外行业最新发布的调研报告显示，2024年是“体育超级大年”，受奥运会、欧洲杯等赛事影响，今年，户外运动将迎来火爆增速，徒步、骑行、水上运动等将成为春夏季户外运动的首选。
中老年偏爱“硬核”运动
从各大数据平台看，年轻人是户外运动的主力军。
天猫白皮书数据显示，18岁至29岁人群是天猫春夏运动户外市场的主流，占据了约40%的市场份额，成为该市场的主流力量。
“中老年人的消费力也不容小觑。”武汉市洪山区勇探者户外旅行介绍，跳广场舞、打太极拳等传统健身方式逐渐成为过去式，越来越多的中老年人开始拥抱骑行、滑雪、网球等更为小众的户外运动。
《中国户外运动产业发展报告》显示，过去一年，冰雪、骑行、越野、露营等户外运动呈现爆发式增长，其中41岁以上人群参与比例超过35%。
53岁的赵建军，是神龙汽车有限公司技术中心的工程师。几天前，他刚参加完2024武汉马拉松全马比赛。为了让自己的体能保持在较好状态，他每月都会累计跑步150公里到200公里，并多次与朋友横渡长江，参加冬泳运动。
户外运动兴起“定制化”
位于襄阳市襄州区伙牌工业园的湖北乐高美户外用品有限公司，主要生产充气床垫。近年来，该公司充分运用5G技术，集制造、研发设计与智慧化操控平台于一体，产品远销全球36个国家和地区。
“公司年产值达6000万元左右。我们的合作企业有美国、 澳大利亚和国内的一些大品牌。我们研发的自动裁剪机，节约了人工，产品更加精准。”该公司负责人沈颖映说。
与户外运动相配套的，一批服务新业态、新模式纷纷涌现。
上午玩一场飞盘、中午吃个烧烤、下午来一场山地车……每到周末，武汉行必达户外运动有限公司都要为企业或者个人制定这样的户外活动。
“4月至6月，都是我们的旺季。”武汉行必达户外运动有限公司负责人介绍，只需要对方将需求、想法发过来，便能为其定制不同的活动方案，企业团建、拓展训练、运动会等都能组织，针对特殊的户外活动，提供全陪教练。
一个人想运动，没有伙伴怎么办？“户外运动，越来越有社交属性。”该负责人称，针对个人，公司每周都会组织露营、爬山、骑马训练营等活动，全部都是志同道合的人。同时，还会根据热点和时令不断更新活动产品，让“回头客”也能有新体验。
过去一年，十堰鹏悦户外运动有限公司组织了上万人次的户外活动，比如青少年技能培训、趣味运动会、老年娱乐击鼓传花等。“我们的客户群体比较广，以团队为主，老、中、青、幼群体全覆盖。”该公司负责人称，现在从事户外运动服务的企业越来越多，每家公司只能靠经验累积，不断开发新的项目。
湖北《关于加快发展我省户外运动产业的实施意见》提到，到2025年，湖北省户外运动产业发展成效显著，户外运动参与人数快速增长，消费规模显著扩大，户外运动产业总规模达到1500亿元。
（责任编辑：殷俊红）
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