“龙元素”火爆年货消费显现新趋势

2024甲辰龙年将至，各式各样的“龙元素”产品在消费市场走俏。越来越多的商家通过融入“龙元素”来打造独特的年货产品线，以满足消费者对文化底蕴的追求。龙年年货市场的繁荣，也反映了我国消费市场活力十足。Qk8品论天涯网

本报记者 蒋永霞Qk8品论天涯网

春节氛围越来越浓，人们忙着置办年货，电商平台举办的年货节也进行得如火如荼。线上涉及“龙元素”的年货琳琅满目、一应俱全。值得注意的是，从消费者的购买数据中，电商平台发现了一些新趋势，特别是年轻人的喜好格外鲜明。而有了年轻人“带节奏”，龙年春节有了新的打开方式。Qk8品论天涯网

“龙元素”产品火爆Qk8品论天涯网

多个电商平台数据显示，自年货节开启以来，“龙”生肖相关产品快速增长，“龙”已成为今年消费市场的关键词。消费者热衷穿龙服、戴龙饰、喝龙罐，全国刮起一阵“龙卷风”。Qk8品论天涯网

京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》（以下简称京东观察）显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次，其中龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居搜索热度前三，更是获得超百万次的搜索。自年货节开启以来，京东上有超1700个细分品类上线了“龙元素”产品，与去年同期的“兔元素”产品相比，更是有超800个细分品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍。Qk8品论天涯网

淘宝热搜显示，自2024年开年以来，消费者对“龙元素”的热情一路高涨，龙年商品搜索量同比暴增640倍。新年前两周，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%。Qk8品论天涯网

今年年货节，各电商平台不仅准备了丰富的产品，服务也在不断升级。据淘宝方面介绍，春节假期，全国100个城市不打烊，在淘宝下单应急年货，次日就能送到家。拥有自营物流的京东更是全方位保障春节年货市场的物流畅通，全国超2000个县（区、市）、全球多地消费者即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。Qk8品论天涯网

业内人士表示，“龙元素”产品的火爆，凸显了我国传统文化的魅力，年轻人对“龙年限定商品”的追求也为传统文化的传承注入新活力。Qk8品论天涯网

“吃穿用”最受欢迎Qk8品论天涯网

京东观察显示，从“龙元素”产品购物用户数占比来看，家居饰品、服饰内衣、生活日用品、食品饮料等是消费者选购更为集中的类目。也就是说，最受欢迎的“龙元素”产品还是集中在“吃穿用”上。Qk8品论天涯网

过年换新衣仍是春节仪式感的重要来源，龙年服饰在年货消费市场上率先爆发。京东观察显示，带有“龙元素”的女式汉服成交额同比增长近2倍，儿童版“小龙人”服饰成交额同比增长近200%。特卖电商唯品会数据显示，自1月15日年货节开幕以来，以龙年新年、龙年拜年服等为主题的国潮服饰销量环比此前一周暴涨120%。知名汉服达人于年货节开启当天在淘宝服饰直播间带货，单场直播就卖空了多个商家的新品汉服。Qk8品论天涯网

“龙元素”饰品也很受欢迎。京东观察显示，宝宝金锁、黄金手镯的成交额同比增长超10倍，黄金套链、宝宝金手链、宝宝转运珠的成交额同比增长分别为198%、174%、161%。另外，除了黄金饰品外，带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指、和田玉项链的成交额同比增幅也分别达759%、674%、496%、176%。Qk8品论天涯网

此外，很多食品饮料及餐饮品牌都推出了“龙年限定”产品。比如西贝推出的祥龙生肖年馍，在天猫超市的销量已经过万；德芙推出的生肖龙年礼盒，也在巧克力市场非常亮眼；可口可乐、加多宝等推出的新年龙罐也成为消费者走亲访友的热门之选。Qk8品论天涯网

在生活日用品中，“龙元素”也必不可少。京东观察显示，在汽车装饰产品中，“龙元素”的头枕腰靠和车载香水的成交额同比增长均超10倍，车用收纳袋、车载纸巾盒的增速也分别达216%、107%。在家居用品中，香薰套装、现代装饰画、生肖挂饰、龙年春联红包套装等成交额增速均达10倍以上。Qk8品论天涯网

国潮元素受青睐Qk8品论天涯网

今年年货节，90后、95后等年轻消费者成为年货节的购买主力。Qk8品论天涯网

京东观察显示，在购买“龙元素”产品的消费者中，00后、90后占比近55%，其中00后消费者选购了更多的“龙元素”篮球鞋和运动帆布鞋；而80后则对“龙元素”的家居服套装、生发梳更加青睐，占比超50%；70后消费者则更爱买“龙元素”的汽车装饰、生肖挂件。Qk8品论天涯网

淘宝天猫年货节的数据显示，手串、汉服和乐器陪练，正在超越黄金、红内裤和练字本，成为“年货新三样”。其中，香灰琉璃手串的搜索量同比增长600%，新中式汉服的搜索量环比激增680%，很多家长还为放寒假的孩子们下单了乐器陪练，带动这项新服务成交量增长366%。Qk8品论天涯网

另外，以龙元素为核心的中国风国潮礼盒成为年轻人的心头宝。据唯品会相关负责人介绍，其联合欧莱雅、潮宏基、良品铺子、广州酒家、徐福记等知名品牌推出了8款以龙为核心元素的新年限定联名礼盒，以“祥龙献瑞，执笔纳福”为主题，将苏轼、黄庭坚等8名知名书法家的“龙”字融入礼盒包装，凸显国潮美学。Qk8品论天涯网

龙生肖产品不只是单纯地注入“龙元素”，还融入了许多中国传统文化。消费者爱的不只是印着龙标的服饰，他们想要的是展现“龙的传人”的自豪感。龙年年货市场的繁荣，反映了我国消费市场活力十足。Qk8品论天涯网

（责任编辑：韩肖）Qk8品论天涯网