本报记者 魏 桥
今年元旦假期（1月1日至3日），消费市场活力迸发。交通运输部发布数据显示，全社会跨区域人员流动量为5.95亿人次，日均1.98亿人次，同比增长19.62％。在线旅游平台数据显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍，迎来2026年度首个消费热潮。海口海关统计显示，离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4％；购物人数8.35万人次，同比增长60.6％；购物金额7.12亿元，同比增长128.9％。
消费市场红红火火
元旦前夜，北京大钟寺鸣响“永乐大钟”，与居庸关长城鼓阵表演远程联动，“钟鼓齐鸣”奏响新年序曲。假日期间，北京湾里·王府井、中关村大融城等新开商业项目带动区域消费品质提升；上海推出130多个迎新文旅活动，120余条一日至三日游旅游线路及超过120项融合景区、酒店和乡村民宿的旅游产品，丰富了市民游客的假日体验。
“假期，我跟朋友一起去三江口跨年，元旦当天看到了美丽的日落，假期最后一天又去影院看了《寻秦记》，满满的仪式感让我对新的一年满怀期待！”宁波居民吴先生说道。
“假期前两天，我跟家人在长沙度过，那里的美食深深吸引了我，毫不夸张地说，两天时间里我吃了十顿饭。”江苏居民蔡女士笑着回忆。
“元旦假期怎能少了滑冰？假期第二天，我们再次带孩子去西海子公园冰场打卡，各式冰车根本玩不过来，和去年在这里拍的合影一比，真是时光飞逝。”北京居民刘女士不禁感慨道。
与消费者的热情相呼应，各地纷纷推出丰富多彩的节日活动与促消费政策。2026年“国补”落地、2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式等一系列举措，进一步点燃了假日市场活力。
“元旦消费市场精彩纷呈，多元化消费场景吸引消费者深度参与体验，各种各样的跨年活动成为亮点，‘冰雪＋暖冬’南北双向流动，拼假出游灵活化，科技元素融入消费场景，推动假日经济更趋活跃，特色文旅市场回暖，票务订购量激增，免签政策助推出境游增加。”中国国际经济交流中心科研信息部副部长刘向东在接受国际商报记者采访时如是说道。
苏商银行特约研究员付一夫在接受国际商报记者采访时总结道，元旦消费市场呈现五大趋势：一是文旅消费强势引领，量价齐升，长线游与本地微度假并行，国内景区门票预订量同比激增，跨区域人员流动量显著增长，文旅产业成为拉动消费的绝对主力。二是“南北互换”与冰雪经济成为主线。“冰雪游”与“避寒游”构成鲜明两极。以哈尔滨、长春为代表的北方传统目的地持续火热，而南方室内外滑雪场也迎来爆发式增长，订单量同比增幅巨大，“冰雪＋”的深度玩法受热捧。三是“仪式感经济”驱动悦己消费。Z世代为跨年仪式感付费的意愿强烈。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有独特氛围和体验感的活动热度极高，独栋民宿等私密、高品质的住宿产品预订量大幅增长。四是消费重心加速从商品转向服务与体验。消费者更追求沉浸与品质，诸如高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品更受青睐，显示出消费市场正向高附加值方向演进。五是新热点与新模式激活市场。大型演唱会、免税购物、地方特色美食等成为拉动消费的新引擎，“为一件事赴一座城”的现象变得普遍。海南正式启动全岛封关更是引爆了“免税购物游”，显示出新模式、新政策对消费市场的强大塑造力。
未来有望保持平稳增长
“未来我国消费市场将更好的展现消费升级需求的多样性特征。”刘向东表示，随着提振消费专项行动深入实施，服务消费扩容提质，消费品供给结构持续优化，消费场景更加多元化，消费市场有望持续平稳增长，更好支撑经济运行。
在付一夫看来，基于元旦消费市场“开门红”及政策导向，后续消费市场或将呈现四大特点：首先，服务消费将巩固其核心增长引擎地位。元旦消费市场的趋势印证了消费结构从商品向服务转型的明显趋势，预计政策端将重点发力扩大优质服务供给，旅游、文娱、体育、康养等体验式消费潜力巨大。
其次，理性化与升级趋势长期并存，“精明消费”理念将更加深入：一方面，高性价比和满足情感需求的“补偿类消费”仍有广阔市场；另一方面，消费者对品质、设计、品牌内涵的要求不断提升，推动细分领域向高端化、专业化发展，市场呈现更精细的需求分层。
再次，政策与创新双轮驱动。消费品以旧换新等补贴政策有助于直接提振短期需求，同时“AI＋消费”、银发经济、国潮文化等新兴业态，以及“消费＋出海”战略，将为市场注入结构性的、可持续的创新增长动力。
最后，短期乐观与中长期挑战并存。元旦热潮与紧随其后的春节超长假期，有望形成连续消费热度，不过全年增长态势仍需关注居民收入、就业等基本面的改善情况，而在部分补贴政策效应退潮后，社会消费品零售总额的增速可能面临温和放缓的压力。
（责任编辑：王婉莹）
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