□ 本报记者 李子晨
在河北唐山迁安天元谷景区，每当夜幕降临，泡家大舞台的灯光亮起，一场别开生面的文化盛宴都会如约上演——
主持人激情满满妙语连珠燃动全场，围观民众争相秀出才艺一展风采，评剧艺人展演名段引来叫好连连，游戏互动环节大人小孩踊跃参与……从晚8时到11时，不仅熙熙攘攘的人群围坐在舞台周围，欢笑欢呼声此起彼伏，在线上直播间，亦有数百万粉丝同时涌入观看直播，千万级互动中，弹幕和礼物持续刷屏。
7月初国际商报记者亲身感受的这番热闹景象，正是近两年在全国迅速走红的场景直播新模式——直播大舞台的火爆日常。
这一模式将传统直播间室内固定、单一主播的场景扩展到上百平方米的室内外场地，通过“线下搭台＋线上直播”，融合更多表演艺术形式、新潮互动玩法，不仅实现了快速吸引人气，更让大流量变成消费力，激活了城镇夜经济，带动餐饮、零售、文旅、娱乐等多业态联动增长，增强了城市品牌影响力。
人民文娱带动人民消费
“2024年7月，我从做生鲜电商转型开始做直播大舞台，主要就是看好这一直播新模式能为观众带来不同于传统直播的体验。我们在每晚3个小时的直播中，以经典影视IP主题开场秀与沉浸式互动（普通人才艺比拼、游戏等）为核心，也将评剧艺术和当地文化融入到大舞台中，让更多普通人有了展示自己的机会。”唐山泡家大舞台主理人赵长龙对记者说。
回溯这一年的变化，数据是最好的见证者——泡家大舞台累计直播千余场次，日均带动超1500人现场观看，单场直播间在线人数最高达800万，场均互动达千万次。其团队从开始的六七个人扩充到目前的200余人，其中40多位员工从零粉丝变为拥有几十万粉丝的专业主播。赵长龙在快手的粉丝数也从一年前的170万涨到了1408万。
人气聚集的溢出效应不止于此。天元谷旅游度假区董事长阳家军表示，直播大舞台给景区带来了一倍以上的客流量，新增的客流量也让天元谷度假区商铺出租率实现8％的增长，景区60家商户营收成倍翻番，配套酒店每逢周末、小长假更是频频满房。
天元谷365便利店负责人张女士对此深有感触：“自从去年泡家大舞台来这里开播以后，我们店由原来一天卖七八百元，到现在一天卖七八千元，增长了十倍。我们旁边的商户，现在一天能卖1000多碗清补凉，500～600根烤肠。”
“我经常在高铁站拉活儿，很多外地游客都是一家老小一起出行，专门来看泡家大舞台的。”当地网约车司机王师傅说，“当然，他们来了不光看表演，还要吃住玩，确实带动了咱们这儿的生意。”
不仅是与景区联动的泡家大舞台，在河北晋州西曹村，村民尹氏父子打造的西曹大舞台同样人气火爆。
“我爸和他的两个朋友都喜欢跳舞，一开始他们在我家院子里跳，后来围观捧场的乡亲越来越多，院子装不下了，我们就挪到了村中的晒谷场，以一张红毯、一台音响、两根灯柱的极简配置运营起了西曹村民的大舞台。”西曹大舞台主理人尹叶森对记者说，“我们的舞台不设限，村民们想唱就唱、想跳就跳，表演就像开盲盒。很多乡亲都说村里很久都没这么热闹过了，大家缺的不是用手机刷视频，而是一起热闹一起笑。”
去年7月开播以来，西曹大舞台大大丰富了当地居民的文化生活，每晚都会吸引至少五千人围观，其也在线上逐步积攒起了60余万粉丝。今年6月初，西曹大舞台有了固定舞台，首秀当天，现场涌进四五万名观众，大舞台周边更自发聚集了100余个摊位。
“这些摊位上，吃的、玩儿的应有尽有。有个老馅饼摊生意火爆，每天做馅饼能用掉100斤面粉。还有个摆烧烤摊的婶子，她有时候也会上台表演，顺带吆喝她的摊位，两个月赚了十万元。”尹叶森说。
河北省文旅厅副厅长王荣丽介绍，目前，河北省已经有18个常态化的快手直播大舞台，既有唐山泡泡龙这种城市大舞台，也有西曹大舞台这种乡村大舞台，通过“线下搭台＋线上直播”的模式，搭建了一个展示各地特色文化的新平台，它既丰富了民众的文化生活，也助力了整个消费市场的活跃度。“可以说，直播大舞台是一个很好的载体，可以成为宣传推介河北文旅资源的新窗口、新平台。”
让直播大舞台遍地开花
“直播让家乡被更多人爱上。”一位唐山迁安市民的话道出了许多人的心声。通过连接传统与创新、城市与游客，打造线上线下联动的消费场景，从去年开始，快手直播大舞台的相关经验也正在全国次第开花，越来越多的城市结合自身特色，让民间舞台点燃经济热火，探索着可复制、可持续的“直播＋文旅”融合新路径。
在蚌埠，龙虾啤酒嗨玩节是其本地文旅节庆IP，但打造以来面临提升知名度、破界出圈等痛点。今年5月，第三届龙虾啤酒嗨玩节期间，蚌埠市文旅部门、主播唐薇团队、16家龙虾企业依托快手平台打造“看表演吃龙虾”的大舞台活动，10天现场直播吸引了1.1亿人次观看，成功打造节庆活动标杆，让蚌埠的双墩文化、淮河风光走向全国，不少网友留言道，“没想到蚌埠这么有意思，一定要去打卡”。
“目前在河北、广东、安徽、山西、山东、江苏等多地已有50多个大舞台轮番上演。无论是在城市还是乡村，大舞台从聚集流量、提振消费、增加就业创业机会、丰富公共文化服务供给等方面都已有积极尝试。”快手直播品类运营中心负责人陈骁透露，今年快手将推出专属百亿流量，在全国打造直播大舞台百城计划。通过流量和培训扶持，在更多地方孵化出像泡泡龙大舞台、西曹大舞台这样的标杆，让更多城市拥有自己的城市名片。
在北京大学社会学系教授、北京大学城乡发展研究中心主任卢晖临看来，直播大舞台重构了城市公共空间的社交功能、创新了人才留存机制、优化了城市品牌传播路径，通过“物理空间融合数字延伸”的模式，使地方烟火气在数字时代得以延续和升华，为破解现代城市“千城一面”的困境提供了可行方案。通过线上线下融合、社会性的重新激活、消费与文化的深度融合，直播大舞台不仅提升了城市生活的质量，还增强了城市的经济活力。
“直播大舞台展现了数字技术对县域经济的系统性重构，带来了创造性和包容性的增长，不仅针对Z世代的表达需求，对传统文化资源进行很好地挖掘，给老百姓的精神生活、文化生活注入了新的活力，也激活各地的特色产业，创造了多元化的就业机会，推动了县域经济过去偏重于资源驱动向数据驱动的转型，这种转型带来的不仅仅是文化经济体量的增长，也构建了一个可持续的县域经济发展生态。”工信部国际经济技术合作中心经贸法律研究所所长郭成龙也如是说。
（责任编辑：王婉莹）
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