春节不仅是中国最重要的传统节日，也是消费活动的高峰期。今年春节期间，浙江消费市场呈现出繁荣活跃、购销两旺的良好态势。通过“讲出新故事”，加速消费周期更迭，加快消费活力释放，以春节消费的良好开局助力一季度浙江经济实现开门好、开门稳。
春节期间，浙江重点监测440家商贸企业累计销售额23.2亿元，同比增长3.2%；浙江银联商务线下累计消费金额923.2亿元，同比增长0.9%，其中零售、娱乐消费同比分别增长4.1%、2.9%。一组组数据，不仅折射出年节消费的红火态势，也展现出浙江经济发展的韧性与活力。
消费数据节节攀升的背后，是浙江凭借多元化的消费场景和创新的业态融合，交出的一份亮眼的消费成绩单：餐饮、文旅等传统消费活力旺；首店、市集、冰雪等新消费亮点多；消费品以旧换新补贴等促消费政策更为消费市场“添薪加火”。
“今年春节浙江消费市场可以概括为‘有年味、有活力、有亮点’，总的来看，主要特点集中呈现在四个方面。”浙江省商务厅商贸运行处副处长吴剑飞介绍道。
今年春节，浙江消费市场政策放大效应明显。节前，浙江出台了《2025年浙江省消费品以旧换新补贴实施细则》，创新建立完善“浙里焕新”平台，优化操作流程，以旧换新政策拉动消费超百亿元。以杭州的特斯拉、理想等头部新能源车企为例，其在春节期间销售额同比增长超60%。
商文旅体深度融合则是今年春节浙江消费市场呈现的另一大特点。为了更好地吸引游客，浙江各地纷纷推出了各具特色的活动，如杭州的“德寿宫里过大年”、绍兴的“古城过大年”等；观影消费持续火爆，浙江全省发放“周末看电影，浙里更精彩”电影消费券2800万元；灯塔数据显示，春节期间，浙江累计电影票房同比增长45.3%，总出票数增长40.5%；冰雪消费热度不断升温，安吉县云上草原滑雪场春节期间接待游客超5万人次，预计整个雪季将超30万人次。
商圈消费同样展现出了十足的活力。年前，浙江就启动了“新春消费欢乐季”活动，并同步推出了“2025网上年货节”，与各大商圈展开联动，推出惠民让利举措超10亿元。其中，杭州市上城区联动湖滨商圈推出2000万元商场、超市购物补贴；嘉兴的南湖天地日均客流量超过8万人次，同比增长27%。
节日期间，浙江餐饮消费也是“热气腾腾”：台州市椒江区“中国年 心海宴”餐饮活动销售额超883.5万元；温州多家知名小吃店春节照常营业，外卖订单量较平日增长近三倍；“衢州味道 南孔市集”美食活动获央视新闻频道《24小时》栏目点赞……“年前，我们在绍兴打响了首场‘味美浙江’餐饮促消费活动，而在节日期间，餐饮消费也在稳步增长，据不完全统计，春节期间，浙江累计有近5000家单位预定了近9万桌年夜饭。”吴剑飞表示。
（浙江省商务厅供稿）
（责任编辑：王婉莹）
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