□ 本报记者 魏 桥
只有打造多元化消费场景，才能更好地满足消费需求，进而激发消费新活力。近日召开的中央经济工作会议指出，“加力扩围实施‘两新’政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展”。
当前多地围绕打造多元化消费场景推陈出新，为消费市场注入新动能。
据了解，随着春节消费旺季的来临，湖北省将举办多项惠民活动以及通过发放大额消费券等方式，促进消费升级。如湖北省将联合中央广播电视总台于2025年1至2月共同推出“年在荆楚 巳巳如意”湖北新春消费季活动；此外，将打造一批新春消费新场景，举办春节庙会、元宵灯会，组织新春市集、民俗文化表演、烟火秀等特色文化活动。
为加快消费市场升级、充分释放发展活力，陕西省发展改革委、陕西省商务厅、陕西省文旅厅等16部门于近期联合印发《打造消费新场景释放消费升级新活力行动方案》。方案坚持“市场引领、融合创新、突出特色、示范带动”总体思路，围绕居民吃、穿、住、用、行等传统实物消费和服务消费，积极培育和打造餐饮消费、文旅体育消费、购物消费、大宗商品消费、健康养老托育消费、社区消费6大消费新场景，激发消费市场活力和企业潜能。
记者从沈阳市商务局了解到，2024年12月至2025年2月沈阳市将开展“‘碰’然心动 悦享精品”碰一下促消费活动暨沈阳精品消费季，聚焦精选购物、精典美食、精致沐浴、精彩展演四大板块举办系列消费主题活动，多元化消费场景的打造则融入其间。在精致沐浴方面，围绕沈阳市打造“沐浴休闲之都”，举办“浴”见沈阳——首届沐浴休闲消费季。倡导本地沐浴行业商家开展优惠促销活动，打造融入KTV、电影院、剧本杀等“沐浴+”消费新场景。此外，联合美团制作沈阳沐浴地图，按照自助餐饮、水果畅享、亲子休闲和大众优选等特色进行分类推荐，赋能消费惠民活动。在精彩展演方面，依托展会平台打造消费新场景，举办2025辽展新春全球高端食品博览会暨俄货购物节、元宵市集等会展活动不少于20场。组织万象城、K11等企业办好极地奇幻互动展、《疗愈千年·本草纲目》沉浸式主题展、《极致发现》科学艺术影像展等展览活动，吸引市民游客观演观展，激发消费热情。
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星图金融研究院高级研究员付一夫在接受国际商报记者采访时谈到，创新多元化消费场景，应充分考虑消费者在不同消费情景下的消费诉求，进一步创新线上线下消费场景，如通过打造主题购物节、支持夜经济发展、融入传统文化因素等方式进一步激发消费新活力。“同时，各地可通过现金补贴与消费券发放相结合的多元化补贴方式，提高群众在消费时的获得感、幸福感、满意度。”
尤为值得一提的是，近日召开的国务院常务会议研究了推进城市更新工作。
会议指出，城市更新关系城市面貌和居住品质的提升，是扩大内需的重要抓手。要加快推进城镇老旧小区、街区、厂区和城中村等改造，加强城市基础设施建设改造，保护和传承城市历史文化；支持各地因地制宜进行创新探索，建立健全可持续的城市更新机制，推动城市高质量发展。
有关业内人士表示，推进城市更新工作，在扩大内需的同时也将带动多元化消费场景的打造，进而推动消费新活力不断涌现。
“目前我国的城市更新已经进入了以运营为主导的全过程创新阶段。”第一太平戴维斯华北区策略顾问部负责人沈欣然在接受国际商报记者采访时举例道，北京的西总布街区，以运营为导向进行院落一院一策，以点带面，利用“针灸式”微更新的方式活化街区空间，优化产业结构，根据腾退院落实际情况分类实施，整院用于商业租赁、商务办公。“共生院作为策展型空间进行文化艺术展示，进一步促进了资产可持续运营，助力承载深厚文化底蕴的老城区焕发新动能、展现时代新风貌。”
（责任编辑：王婉莹）
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