2024年，有人沉迷于情绪价值，“上头式”消费只为博得自己开心；有人看到股市火热，于是迈出投资资本市场的第一步；有人对大品牌“祛魅”，开始发现平替“真香”，不买贵的、只买对的。在以旧换新政策之下，家电、汽车乃至房屋的消费热情也持续升温……
即日起，华西都市报、封面新闻推出“2024，我为TA买单”主题报道，盘点消费市场的新动向，看看这一年消费者们有了哪些新选择？
花2.7万元买到动漫《名侦探柯南》主角之一灰原哀的限量版“吧唧”(二次元文化中术语，特指徽章)后，圈内人向小罗投来羡慕的目光；蛇蛇作为新玩家，陆陆续续拿下上百个“谷子”，仅仅为了让自己开心……
“谷子”由Goods(商品)音译而来，意为漫画、游戏等二次元文化周边或衍生品，包括徽章、拍立得、亚克力牌等。购买这些商品被称作“吃谷”。
2024年，不“吃”一口“谷子”都不能被称为真正的二次元玩家。作为成都新晋网红打卡地，近年来，成都天府红商场迎来吃“谷”大军，“谷”店内琳琅满目的徽章、立牌、海报、挂件等，被他们一一收入囊中。从拯救老商场到让“谷子经济”在资本市场爆火，二次元被推到时代风口，他们说：一代人有一代人的“邮票”要集。
花2.7万元买一个徽章
在如今种类繁多的“谷子”中，精致、漂亮又方便展示的“吧唧”成为年轻人追捧的主流产品。随着“吃谷”人群逐渐庞大，一些高价“吧唧”也相继出现。
喜欢动漫《名侦探柯南》里灰原哀角色多年的小罗，为了买到该IP“谷子”，逛遍了二手平台。最近，他在网上以2.7万元的价格买到了梦中情“谷”——灰原哀限量版“吧唧”。小罗称，“这个‘吧唧’全球限量100个，现在已经绝版了，因为特别喜欢，买来是为了收藏。”
记者在某二手平台看到，该同款中古“吧唧”挂价均在3万元左右，也有标价几十元的复刻版。
为“谷子”上头的还有蛇蛇，因为最喜爱的动漫IP被复刻，看到喜欢的“谷子”，她都会一一拿下，4个月花了数十万元。“工作之后财务相对自由，可以花更多的钱在爱好上，不光打发时间，也有很大的满足感。”蛇蛇说。
炒股不如炒“谷”？
一块“铁皮”上万元，在许多圈外人看来不可理解，但加上“限量”中古”“绝版”等标签后，“吃谷人”认为这是IP赋予的价值，就像奢侈品一样稀有，他们愿意为此买单。
据玩家介绍，目前动漫《咒术回战》《排球少年》《蓝色监狱》等IP备受追捧，包括《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》等一些经典作品也成为许多大龄二次元“吃谷”的选择，许多国产游戏IP“谷子”也是当下最热的存在。
原价几十元的“谷子”可以卖到几千元，被捧为“海景谷”(稀有热门谷子)，“黄牛”也想进“谷”市分一杯羹。二次元行业人士曾炜称，特别是热门IP“谷子”发售前，“黄牛”就会预判商家库存，带着订单抢货，在原价上加一至两倍售卖，另一种“黄牛”则会囤货等待高价购买的“有缘人”，这些现象非常普遍，他们拥有庞大的用户基础。
但是“谷”价一天一个样。记者在社交平台看到，某款热门“海景谷”可能前一天售价2700元，第二天就跌到27元，IP“崩盘”只在一夜之间。“如今许多大IP的‘谷子’已经出现5折、3折甚至1折处理的情况，这都是市场不理智导致的结果。”曾炜说，所以“囤谷”风险较大，一旦遇到限量版再次销售等情况，“黄牛”的货就会“砸”在手里。
二次元终将回归理性消费
为什么喜欢“吃谷”，甚至愿意花大价钱“吃谷”？“虽然知道是美丽的废物，但‘谷子’可以提供情绪价值让自己开心”是“吃谷人”对买“谷”意义最统一的回答。
但当大部分消费者只吃“普谷”时，一些“黄牛”把“普谷”人造为稀有“谷”，包括买“谷”拼团被骗也时有发生。12月13日，中国消费者协会发布提示称，未成年人应理性“吃谷”谨防消费陷阱。
“毕竟‘吃谷’主力仍是学生群体，他们的经济来源全靠父母，建议根据自己的经济状况合理安排开支。”大消费行业分析师杨怀玉说。
对于如何促进行业健康发展，杨怀玉认为，相关部门应该加强监管，规范交易秩序，同时提高消费者的辨别能力。为了维护行业的正向发展，也应该加强知识产权保护，鼓励原创内容生产，建立包括价格透明、质量保证等完善的市场规则。未来，会有更多优质的本土IP将被创造出来，并走向世界舞台。
华西都市报-封面新闻记者 朱珠 摄影报道
（责任编辑：殷俊红）
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