□ 本报记者 刘旭颖
当广袤而壮丽的新疆迎来冰雪经济的发展机遇，这一丝绸之路经济带核心又将焕发怎样的新活力？近年来，随着乡村旅游的兴起和冰雪经济的发展，新疆正以全新的姿态展现在人们面前。
日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》(以下简称《意见》)，在八个方面提出24条举措，以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。《意见》提出以内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆为核心建设具有国际影响力的北方冰雪经济引领区。
冰天雪地也是金山银山。巍峨的天山山脉、广袤的戈壁沙漠、美丽的草原湖泊、浓郁的民族风情……新疆拥有得天独厚的自然资源和人文景观。而每到冬季，新疆就会变成一个银装素裹的童话世界，雪落千山，雾凇点缀下的天山山脉宛如一幅巨型水墨画卷。作为中国向西开放的桥头堡，近年来新疆以冰雪旅游产业为抓手，让冰天雪地释放更多“生态红利”。冰雪经济不仅助推各类消费实现快速增长，更成为当地乡村振兴的新引擎。
打造全产业链，冰雪消费持续升温
作为北方冰雪经济引领区之一，新疆冰雪资源富集，具有雪期长、雪质优、雪道落差大等优势。
近年来，依托优渥的自然资源，新疆持续推进冰雪产业相关场地设施建设。目前，新疆有滑雪场101家，14个地州市均建有滑雪场，其中5S滑雪场6家，4S滑雪场10家。阿勒泰地区的吉克普林滑雪场是目前亚洲雪道最多且面积最大的滑雪场；可可托海国际滑雪度假区则是全国开滑最早的滑雪场，雪期长达240天左右。
越来越多看到发展机会的冰雪装备厂商将目光投向新疆市场。交通基础设施以及“吃住行游购娱”等旅游要素的完善与优化、服务保障能力的逐年提升，正助推新疆冰雪旅游和消费呈现高质量发展态势。
2023—2024年雪季，新疆共接待国内外游客9258.51万人次，同比增长147.78%；实现旅游收入1066.97亿元，同比增长263.74%。其中，S级滑雪场共接待国内外游客320.17万人次，同比增长54.5%，实现旅游收入4.04亿元，同比增长62.3%。
“近年来，‘冬季到新疆来滑雪’热度持续攀升，冰雪旅游品牌效益不断凸显，新疆冰雪产业进入全国‘第一方阵’。”新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇表示，从搜索和预订趋势判断，2024—2025年新疆雪季整体旅游热度仍将大幅上升。今年，新疆将通过各地景区、旅游企业的让利进一步拉动冰雪消费，激发新疆冬季冰雪市场的活力。
就在不久前举办的第十八届新疆冬季旅游产业交易博览会上，新疆发布了2024冰雪游“大礼包”，集纳了自治区及各地推出的优惠措施，催热冰雪旅游消费。其中，自治区文化和旅游厅积极争取援疆资金，发放文旅消费券，补贴范围包括景区、酒店、餐饮等多个领域，以期进一步激发冰雪旅游消费活力。目前，400万元消费券已在博州、哈密市、吐鲁番市陆续发放，伊犁州和巴州的450万元券也即将上线。值得一提的是，和田博物馆、新疆昆仑山景区、和田市团城景区等多家景区都将免门票、免停车费。
一面是新疆送出促冰雪消费“大礼包”，一面是持续升温的冰雪游热度。携程数据显示，进入12月，新疆冰雪游相关产品搜索热度增长迅速，其中，阿勒泰地区的滑雪门票预订量比去年同期增长2倍以上；热门精品民宿，如携程度假农庄阿禾公路店的特价套餐销量可观，商品上架后秒空；阿勒泰地区的滑雪跟团、自由行定制游等产品预订量环比成倍增长。
在国家体育总局“十四五”时期体育决策咨询专家、清华大学教授王雪莉看来，新出台的《意见》特别提到了“冰雪经济产业链条”这个概念。“冰雪经济既包含冰雪装备等制造业，也包括冰雪旅游等服务业和融合性业态，同时还有冰雪文化的传承。冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游的全产业链发展，有利于推动冰雪经济成为新的增长点。”
《意见》在提出加强冰雪场地设施建设、提升配套服务水平的同时，强调要促进和扩大冰雪消费，丰富冰雪消费产品，优化冰雪消费环境，健全冰雪标准体系。专家指出，随着“冰雪+”消费业态更加丰富，冰雪消费的场景和形态也要不断拓展。
王雪莉认为，目前很多雪场打造了融合性的冰雪旅游产品，提供面向不同人群的“滑雪+度假”产品，提升服务的精细化程度，有效提升用户体验和消费环境。未来冰雪消费还要在标准化和精益运营上下功夫。
据了解，新疆滑雪场在不断完善基础设施和配套服务，加强冰雪场地设施建设，提升配套服务水平。例如，丝绸之路山地度假区新增86台造雪机、4000米造雪管线以及1条缆车，推出高空滑索、高空达瓦孜表演等20多个项目；天山天池国际滑雪场增加了亲子娱乐园、雪地摩托车道等娱乐项目，增设新能源充电桩等；可可托海国际滑雪度假区优化了雪道，增加了索道；将军山国际滑雪度假区升级改造了造雪系统并新建了多条雪道，包括适合竞技与娱乐的雪道，如猫跳道、波浪道等。
与此同时，新疆滑雪场也在积极开发冰雪娱乐、冰雪文化、冰雪旅游等多种产品，满足游客多元化需求，如开展雪地摩托穿越、雪地徒步、雪山高空滑索等20多项戏雪项目；举办冰雪节庆活动，如冰雕展、雪雕展、冰雪嘉年华等。
在提供滑雪服务的同时，新疆以可可托海、那拉提、赛里木湖、天山天池等景区为依托，积极发展“5A级景区+滑雪场”的运营模式，加速推动当地旅游向“四季游”转变；同时，以乌鲁木齐市、阿勒泰地区为重点，打造世界级滑雪训练基地和赛事中心，拓展国际交流。
产业业态日益多元
最近，众多雪友在阿勒泰雪场随音乐狂欢，迎接落日。在动感的音乐下，DJ切换着最新的流行热歌，MC控场能力一流，不时抡出的一圈圈冰雾在夕阳下形成的绝美景色更能瞬间激活气氛。有人cosplay成女巫、穿滑翔伞从山顶一跃而下，有情侣在山顶伴着夕阳相拥拍照打卡，还有一队队气氛组随着音乐舞蹈，人们不自觉地融入其中，热闹非凡。
“太快乐了，蹦完感觉特别轻松、解压，不愧是‘蹦迪天花板’。新疆的雪场各有千秋，但我还是最喜欢将军山的气氛。霞光道特别出片，我还拍了滑行视频。”李女士开心地分享道。
在社交媒体上，不少雪友也分享了他们的雪场蹦迪体验，配上阿勒泰地区绝美的粉紫调落日和落日后的蓝调时刻，吸引了更多人专程到阿勒泰打卡体验。
随着影视剧的热播，今年阿勒泰成为新晋流量远途目的地，当地滑雪跟团、自由行定制游等产品预订量环比成倍增长；热门精品民宿如携程度假农庄阿禾公路店的特价套餐销量可观，商品上架后秒空，还有些雪友甚至已经订好了元旦套餐，准备在阿勒泰度过跨年假期。
随着冰雪产业的飞速发展，越来越多的滑雪爱好者成为自由职业者。在新疆，他们有人成为滑雪教练，有人开起了雪具店，还有人自媒体做得风生水起……他们边追逐热爱的生活方式，边做起围绕“滑雪”的生意。
入住阿勒泰携程度假农庄阿禾公路店的罗拉就是其中之一，她是一名典型的“前大厂裸辞员工”。今年4月，罗拉辞职，专职做滑雪教练。“以前在北京的科技公司工作时，我每周都会去崇礼滑雪，再忙再累，滑一场就能满血复活。后来我开始重新思考滑雪带给我的改变，最终决定完成职业赛道的转变。”
如今，罗拉已正式成为一名自由职业者，夏在新西兰，冬在新疆，“逐雪场而居”。现在，她正在筹备着做新疆的旅游产品，计划开发短途滑雪线路和“长途滑雪+观光”的项目。
在新疆，无论是不断涌现的新鲜有趣的新项目、新玩法，还是更多像罗拉这样热爱滑雪的人转变职业赛道，这些现象都映射着一个鲜明的变化：新疆冰雪产业业态正日益多元。
阿勒泰地区充分挖掘“冰雪+体育”潜力，相继举办国际雪联越野滑雪FIS积分系列赛、环阿尔泰山冬季运动会等赛事，提升在冰雪运动版图中的知名度和影响力。与此同时，各滑雪场还加大力度开发周边产品，提供滑雪摄影、视频制作、私人教练等增值服务，为消费者提供个性化服务。
不仅有“冰雪+运动”，还有“冰雪+民俗”。新疆多个地州市因地制宜将冰雪旅游与民俗文化相融合。伊犁哈萨克自治州鼓励各县市举办冰雪节庆赛事、民俗文化展示展演活动，推动“冰雪运动+冰雪观光+冰雪民俗体验+冰雪休闲度假”全新冰雪产业发展模式；博湖县利用博斯腾湖大河口景区资源，开展冰壶、传统爬犁等30余项冰雪娱乐项目，各类“非遗”项目表演令游客大呼精彩。
在新疆冰雪经济的重要代表地区之一的昌吉州，涵盖冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等的全产业链体系已构建形成。今冬明春，昌吉州全新打造“冬游天山别样暖”冰雪品牌，推出“跟着赛事游天山”“驰骋冰雪游天山”“体验民俗游天山”主题系列活动，引进国家级冰雪体育竞技赛事，组织开展冰雪嘉年华、“村晚”、冬季趣味运动会、雪地足球超级联赛等百余项近千场次的冰雪文化、体育、旅游活动。
为全面激活文旅市场消费，昌吉州鼓励冰雪企业延长冬季夜间营业时间，推出夜游、夜购、夜健、夜学、夜演等冬季“夜经济”消费产品和旅游线路；发放冰雪消费券，指导景区、饭店、滑雪场和温泉等进行惠民促销，吸引疆外游客滑雪、观光和住宿。去年前11个月，昌吉州累计接待国内游客4371.87万人次，同比增长98.85%；实现旅游收入288.75亿元，同比增长146.1%。游客接待量占全疆游客的1/5。
值得一提的是，新疆的滑雪场不仅玩法丰富，也特色鲜明。有距离城市最近的将军山国际滑雪度假区，有野雪体验最佳的阿勒泰野卡峡滑雪场，有雪道落差超过1000米的吉克普林、赛里木湖、可可托海等3家国际滑雪度假区，此外还有被誉为“中国最温暖的滑雪场”的丝绸之路山地度假区滑雪场。丰富的雪资源，加之完善的基础设施和不断提升的配套服务水平，使新疆冰雪产业正成为经济增长的新动能。
冰雪经济赋能乡村振兴
当“冷资源”成为“热动能”，万亿元规模的冰雪产业带动的不仅是经济的增长，更是健康、活力的全面激发。如今，冰雪产业已成为新疆乡村振兴的新引擎。
你见过哈萨克族传统的滑雪板吗？细长的雪板子由白桦树或松树制成，底部绑着打磨过的马腿皮，上方用牛皮线穿进滑雪板进行固定。在哈萨克族，毛皮滑雪板曾是族人重要的交通工具，承载着先辈们在冰雪天地里的出行需求。
哈萨克族老人斯兰别克·阿合什正是这项新疆阿勒泰毛皮滑雪板非遗技艺的传承人。斯兰别克的爷爷和爸爸都是这项技艺的传承人，他也在16岁踏上了制作毛皮滑雪板的传承之路。历经坎坷，如今已70岁高龄的斯兰别克对这项技艺有着深厚的感情。
随着时光变迁，古老技艺也在新时代焕发出新的生机与活力。影视剧《我的阿勒泰》热播后，阿勒泰成为新晋宝藏目的地，北疆的粉雪天花板、毛皮滑雪板等各种宝藏体验也被善于发现美好事物的消费者一一“解锁”。
现在，斯兰别克最喜欢冬天，因为随着冰雪旅游的兴起，有越来越多的人了解到毛皮滑雪板这一古老文化遗产，他的生意也越来越好。有时候客人一下子就能定制30~40副滑雪板，收入增加让他满心欢喜。更让斯兰别克欣慰的是，如今他的儿子也积极参与到技艺传承中来，不仅传承手艺，还通过开设抖音账号、直播等方式将毛皮滑雪板制作技艺展示给更多人。
在四季皆是美景的阿禾公路起始点阿勒泰市拉斯特乡诺改特村，携程度假农庄阿勒泰阿禾公路联营店正坐落于此。农庄周边河流、雪山、草原环绕，不少当地居民在这里工作，古丽努尔就是其中之一。
“这里离家特别近，步行不到一分钟就能到。我的两个孩子晚上放学后就会来到农庄，我辅导完作业后一起回家，特别方便。”古丽努尔开心地告诉记者，在农庄建立之初，她就被这里的环境和工作便利性所吸引。
现在，古丽努尔除了在餐厅做服务员外，还负责带客人去牧民家里深度体验生活、饮食、音乐舞蹈等当地特色文化，同时还能带动周边牧民的奶制品、肉制品的销售，增加家庭收入。
22岁的米热是维吾尔族姑娘，来自和田。被阿勒泰的雪景深深吸引的米热在大专实习时就来到农庄应聘服务员岗位，三个月实习期后，她转正成为这里的正式员工。
农庄里的员工来自哈萨克族、蒙古族、维吾尔族等多个民族，米热刚来时还交流困难，但同事们都热情地教她哈萨克语。现在，米热不仅学会了新技能，还参加过哈萨克族的冬宰节日，去同事家品尝不同的美食，感受不同民族文化的魅力。她的工资也从刚入职时的每月3700元增长到如今的5000多元。
进入12月，客人开始增多，米热以更加饱满的热情投入到工作中。“我喜欢阿勒泰的冬天，第一次去滑雪就被这里的美景所吸引。我现在的滑雪技术还不熟练，只会一点单板滑雪。”米热告诉记者，她已有长期在这里定居的打算，她也希望有更多的朋友来阿勒泰感受这片土地不一样的美。
携程相关负责人告诉记者，作为乡村民宿，携程度假农庄的员工以本村农牧民和周边村民为主，且全部是少数民族，如哈萨克族、维吾尔族和蒙古族。农庄至少带动了周边30户家庭的经济收入实现增长，整体员工的月工资在4500~6000元，与同龄人相比，工资水平超出40%~50%。
冰雪经济的发展不止带动了当地就业岗位的增加，也增加了农民增收的新途径。
在木垒县大南沟乌孜别克族乡，每年的“冬宰节”都热闹非凡。身着民族服装的姑娘们在舞台上翩翩起舞，壮汉们进行传统拔河比赛，刁羊、姑娘追等传统骑马竞技运动项目更是精彩绝伦。在“冬宰节”集市上，饺子、包尔萨克、手抓饭等食物香气四溢，煮着手把肉的汤锅冒着腾腾热气；展销的民族刺绣布品、化妆品、衣物、肉类等商品吸引了众多游客驻足。
如今，“冬宰节”等民族节日已经成为木垒哈萨克自治县的冬季民俗风情游项目中的重要内容，当地着力打造冰雪休闲游、乡村美食游、冰雪观光游等旅游项目，引导农牧民变冬闲为冬忙，促进相关产业发展。
进入冬季，牧民依曼别克开始更加用心且忙碌地照顾马圈里的十几匹马。村里组织牧民“抱团”发展，将马放在一起集中养殖，安排牧民轮流照看，依曼别克就是其中之一。近年来，木垒县把发展壮大特色养殖产业作为推动乡村振兴的重要抓手，通过政策扶持、技术指导等措施，积极推进整乡整村牛羊规模化养殖。目前，全县各类牲畜存栏量达67万余头（只），很多牧民通过养殖实现了增收致富。
如今，新疆“隐藏”在山林中的各个雪乡正通过“冰雪+景区”“冰雪+乡村”“冰雪+民俗”“冰雪+文化”着力开发度假、康养等多种冰雪消费新业态，推动冰雪业态融合发展。
据了解，目前新疆已经形成22条乡村冰雪休闲旅游的精品景点线路。比如，南山乡村健身康养之旅涵盖了乌水公路徒步健身绿道、闲来小镇、丝绸之路国际滑雪场、水西沟镇以及全国乡村旅游重点村平西梁村；“冬恋那拉提·水墨画中游”之旅则包括欣赏那拉提冰雪盛景、体验民俗文化、沉浸民宿休闲时光等内容；雪都阿勒泰冰雪自驾风情游涵盖了阿勒泰两大5A级景区，4个国际滑雪度假区以及主要国家、自治区级乡村旅游重点村；“冰雪温泉·尽享休闲”之旅能让游客体验到非遗民俗文化，在芭提雅圣境温泉愉悦身心；新疆阿克苏“胡杨秘境诗画田园”之旅揭开南疆的秘境风光；新疆“丝路古镇醉美喀什”之旅展现丝路古镇的繁华和热情；新疆和田“非遗+美食”之旅则能让游客感受和田的人文历史、美食歌舞、旅游度假和民俗风情。
（责任编辑：王婉莹）
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