● 本报记者 王舒嫄
随着冬季来临，冰雪经济呈逐步升温之势。近期，多个在线旅游平台“冰雪游”相关产品的预订量大增；多地推出新举措、举办新活动，将发展冰雪经济作为一项重要工作来抓。
专家表示，发展冰雪经济既能激活冬季旅游市场，促进体育与文化旅游深度融合，创造新的经济增长点，带动基础设施建设与就业，又能提升地区品牌形象，对经济转型升级具有重要推动作用。
冰雪活动上新
11月17日，2024年内蒙古自治区乌兰察布市第二届“冰雪之恋”旅游季正式启动。
11月11日，内蒙古自治区阿尔山市2024-2025冰雪季暨第十九届冰雪节开幕，推出“感受一次冬日那达慕冰雪狂欢”等“十个一”主题产品，以及四条主题线路、十余项赛事活动，融入更多新业态、新玩法。
11月8日，黑龙江省文化和旅游厅发出一封来自“冰天雪地”的“邀约信”，邀请海内外游客朋友们再续“冰雪情缘”。当天也是2024-2025黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”开展的第一天。在持续至2025年2月28日的100天时间里，黑龙江省将通过系列举措打造世界级冰雪旅游度假胜地和冰雪经济高地。
黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶介绍，今冬除了“宠客”，还要主打“提升牌”，谋划了“乐游龙江”旅游产品提升行动、“寻味龙江”旅游餐饮提升行动等“十大提升行动”，为游客提供更畅快的旅游体验、更安全的旅游环境。
此外，辽宁省沈阳市精心谋划2024-2025冰雪季赛事活动300余场次，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展……近期，一些冰雪资源丰富的地区都在积极谋划布局，创新产品和服务，为冰雪旅游发展注入新动能。
冰雪产品成“囤货”热点
冰雪季叠加“双十一”，让冰雪产品成为11月消费者“囤货”的热门之选。
冰雪游搜索量、预订量增长明显。“去哪儿”数据显示，截至11月6日，11月以来该平台与全国冰雪相关景区的预订量同比增长三成，“滑雪”“冰雪”“雪场”相关搜索热度环比增长三倍。
在飞猪平台上，冰雪旅游成为年末旅游热门赛道。飞猪“双十一”项目负责人表示，每年“双十一”都是冰雪游商品热卖的节点。借助“双十一”大促的流量优势、带货达人影响力等，越来越多的消费者开始关注、接触冰雪游。
中国旅游研究院数据显示，2023-2024雪季，我国冰雪旅游人数同比增长38%，收入同比增长50%。在线旅游企业有关数据显示，2023-2024雪季，冰雪旅游消费总额较2019-2020雪季增长了132.5%。
文化和旅游部日前明确，2024年至2025年欢乐冰雪旅游季活动期间，将继续推出一批优质冰雪旅游产品和线路，特别是指导各地方因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游。
整合资源 发力“冰雪+”
近年来，冰雪运动消费逐年增长，冰雪健身、冰雪赛事逐渐成为社会热点和生活时尚，与着力扩大国内需求、持续激发新型消费潜能的经济发展方向高度契合。为巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点，《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》于近期印发，给发展冰雪经济送来政策东风。
《意见》分阶段提出冰雪经济的发展目标：到2027年，冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪经济总规模达1.5万亿元。
中国旅游研究院副研究员韩元军表示，冰雪经济是一个万亿产业，除了冰雪运动，还涉及吃、住、行、游、购、娱等多个方面。在韩元军看来，助推冰雪经济发展的首要任务是持续巩固和扩大参与人群。冰雪资源丰富的地区应进一步整合资源，加大力度发展大众冰雪旅游项目，而非仅聚焦于滑雪等冰雪项目建设。此外，应进一步加快完善与冰雪旅游、冰雪经济相适应的基础设施建设，包括提升交通便利性、丰富餐饮住宿等配套设施。
专家表示，冰雪经济具有融合性强、关联部门多的特征，各方面应加强沟通，打通政策落实中的堵点卡点、打出一套冰雪运动带动冰雪经济发展的组合拳，切实推动“冰雪+”、丰富冰雪产品，把“冷资源”切实转换为“热经济”。
（责任编辑：王婉莹）
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