“山风送爽，水面上云雾袅袅，吸一口气都觉得身心舒畅！” 今年8月，来自西安的冯先生带着全家老少逃离酷暑，来到长白山度假，他对记者说：“早晚出门，老人孩子还得穿件薄外套，和老家的天气相比，简直是两个世界。”
今年暑期，主打清爽度夏的吉林“避暑游”出圈了。当地将“冰天雪地”和“绿水青山”无缝对接，联动冬夏、带动春秋，开辟花式新玩法，以“凉资源”强势撬动“热消费”，正从“一季火”奔向“四季红”。
增加“吉美之夏” 吸引力
地处北纬42°、背靠长白山脉的吉林，夏季全域平均温度22℃，平均湿度70%，极少有酷热难耐和“黏湿闷”的不快体感。集合“清凉”且“干爽”这两大优势，2018年以来，该省全力打造避暑旅游品牌“清爽吉林·22℃的夏天”。
虽然坐拥夏日稀缺的清凉资源，但想从众多避暑目的地中杀出重围并不容易。今年刚入夏，吉林省就面向全国高校招募爱旅游、爱记录、爱分享的“青年旅行家”，并发放价值千万余元超20万张免费门票，包含长白山、查干湖等6个国家级5A景区，以及17个4A景区和多家网红打卡景区。随之，“大学生夏季扎堆勇闯吉林”之类的话题不断登上热搜。
与此同时，吉林策划了近300项消夏避暑文旅节事活动，还有“精彩夜吉林”、露营音乐会、主题演唱会、国外精品剧目演出等50余场艺术盛宴。从长春消夏艺术季，到辽源琵琶文化艺术周、查干湖航空文化周、延边咖啡文化周……全省各地丰富多彩的文旅大餐，进一步增加了“吉美之夏” 的吸引力。
“三伏天穿棉袄，滑雪、看冰雕、赏雾凇，好像一下子穿越到了三九天！” 在吉林市北山四季越野滑雪场，来自云南的王女士说，“没想到竟能在炎炎夏日体验冰雪奇缘，冰火两重天的滋味太奇妙了！”
在“新”字上做文章
北山四季越野滑雪场是世界单体规模最大的室内四季越野滑雪场，常年恒温零下6摄氏度左右，拥有全长1308米的室内专业雪道，并设置有雪地摩托、雪圈、雪地射击等各种刺激有趣的冰雪项目。这里还利用科技手段，将“一江寒水清，两岸琼花凝”的雾凇奇观呈现在了夏日，送给广大游客一份如梦如幻的“独家记忆”。
“我们的‘雾凇实验室’占地470平方米，室内树种以杨柳、松柏为主，今年2月开放，进入7月后，游客量更是一路暴涨。”该滑雪场运营部部长徐鸿博介绍，当地气象工作者用了5年时间，才将松花江畔的“环境”挪到室内，让雾凇美景得以四季绽放。
围绕“清爽吉林·22℃的夏天”旅游IP，吉林深挖本地特色资源，着力在“新”字上做文章、求突破，让游客在“反季”嬉冰雪的同时，获得更丰富别致的旅游体验。
新奇有趣的“世界锅包肉大赛”期间，吉林市万余家餐馆以“锅包肉”为主打，推出30余种东北特色组合套餐，20多天就带动客流量60.2万人次。8月23日，这场赛事又上新，吉林市举行网友组颁奖大会暨新品“人参锅包肉”发布仪式，让“吉菜”和“吉旅”成功持续出圈。
这个夏天，吉林各地都在推出丰富特色文旅产品。其中，长白山结合当地森林文化和非遗文化，打造了云顶市集、森林夜漂、长白万巷消夏节、“美松集”非遗活动等，以餐饮、文创、娱乐、演艺等多重文旅业态，让游客乐享“超city”的城市体验。
花式“宠客” 将流量变“留量”
在避暑游市场，要想稳稳接住“天赐凉机”带来的“泼天富贵”，将“流量”变为“留量”，无疑是个重要课题。为此，吉林省各地一边积极丰富文旅产品供给，一边多部门联合发力，确保游客吃住行娱乐“处处舒心”。
以延边朝鲜族自治州为例，基于地方独特的文旅资源，延边州精心设计了“G331最美廊道 边境之旅”“生态康养 森呼吸之旅”等消夏避暑线路，以及“跟着生态游延边”“跟着边境游延边”“跟着美食游延边”等7大消夏避暑产品，并推出了“畅心食、舒心住、安心行、暖心游、开心娱、放心购”的“六心”服务体系和相关优惠政策。
“各景区积极打造文旅新业态、新场景、新玩法，交通运输管理部门对道路客运和出租汽车等定期开展专项整治行动，市场监督管理局绷紧重点领域‘稳价弦’、织密食品安全‘防护网’……” 王磊介绍，全州各部门都动了起来。
沿着“路地联动”“铁路+文旅”的新思路，延边还与铁路部门携手推出了“龙井号”民俗旅游专列。“这趟专列以雪国列车、多彩延边为主题，设计了5节不同风格的车厢，有朝鲜族风格、满族风格、东北大花风格、俄罗斯风格和多巴胺风格。”长春站副站长杨乙千介绍，列车上精心准备了歌舞表演、伴手礼和民俗文化讲解活动，游客们可以一边欣赏文艺节目，一边领略沿途长白山原始森林生态风光。
花式“宠客”带来了显著效果。在长白山，景区工作人员告诉记者：“今年南方游客显著增加，自由行、亲子游、研学游都比较多，而且游客停留时间长于往年，一口气玩上四五天的不在少数。”
（责任编辑：佟明彪）
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