教辅图书开学热销

□ 本期点评 杨泽华3do品论天涯网

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数据来源 京东消费及产业发展研究院 3do品论天涯网

开学季到来，新学期书单也随之出炉，教材、辅导书、课外书等成为不少家长和孩子的开学季必购品，图书市场迎来了新一轮消费热潮。 3do品论天涯网

从消费者特征来看，36岁至45岁消费者为孩子采购图书较多，占比超过一半。从不同职业看，公司职员占比最高，达到35%。不同性别消费者的偏好有所差异。女性消费者购买图书的占比高于男性，且占比仍在继续提升。尤其在童书、中小学教辅、家教、词典的销售分布中，女性占比均超过了60%。在摄影、金融、运动/健身、建筑等图书品类中，男性消费者的成交额占比较高。 3do品论天涯网

从地域消费看，近两年各地区图书成交额占比相对稳定，县域农村地区占比有所增加。广东、北京、江苏、四川、山东等省份图书成交额占比较为靠前。 3do品论天涯网

从图书品类看，小学、初中和课外读物等中小学教辅类图书成交额占比较去年均有所增加。中国当代小说占比从去年同期的8.4%跃升到13.5%，超过外国小说、世界名著等品类，成为占比最高的小说类目。随着电视剧《我的阿勒泰》热映，新疆旅游、新疆商品的关注度大幅提升，《我的阿勒泰》散文集也受到更多读者追捧。在文学类图书中，散文/随笔/书信品类的占比大幅提高，相比去年同期提升超8个百分点。 3do品论天涯网

开学季图书消费较为集中，需求十分多元。对此，出版商在策划书籍时，要深入分析中小学生这一群体的需求，打造更多精品好书。销售渠道上，相关企业可以开设专门的图书窗口，方便家长和学生选购。3do品论天涯网

（责任编辑：李冬阳）3do品论天涯网