开学季，也是消费季。新学期的打开方式从焕新装备开始，如购置学习资料、文具、生活用品、电子产品等。开学季，需要啥？怎么挑？网上有人列出了一张中小学生开学必备清单，其中包括书包、自动铅笔等学习用具，口罩、创可贴、纸巾等生活用品，校服、袜子、被套等衣物和床上用品。仔细一数，共计近50项，不写到本子上或记录在手机里，还真不容易记住。而对于大学生，消费需求就更丰富，除了衣食住行，吃喝玩乐也样样不落。
既是刚需，必是商机。为满足家长和学生群体消费需求，不少地方和网购平台推出开学季消费折扣活动，以优惠好价让开学省心更省“薪”，激发“开学经济”消费活力。如安徽省滁州市，特别增发一批“徽动消费·乐享亭城”开学季消费券，发放资金233万元。消费者在购买商品时，与商家议定价格后，再使用消费券，在优惠价格的基础上可享受额外的消费券补贴。有的网购平台推出“开学焕新”专题，主打“校园装备、一站尽享”，商家们也适时打出“开学必备”“开学专属”等标签，策划优惠促销活动，“掘金”开学消费市场。
其实，如今的开学消费，与以往相比已经有大不同。
首先，消费方式变了，动动鼠标、点击屏幕，网购即可办妥一切。其次，消费需求也变了，追求实用、美观的同时，更注重个性化、社交性，要好用又有趣。看看市面上，除了传统的“笔墨纸砚”等实用文具外，解压本、线圈本、手账本等功能文具，奥特曼、迪士尼、海绵宝宝、宝可梦等IP联名款以及各种文具礼盒套装，颜值高、功能全，吸引了不少消费者。有数据显示，大学生在衣服鞋帽、洗护用品、学习用具、零食饮料等方面的需求分别占比76.8%、71.6%、67.2%、60%，同时，美妆产品、交通工具、数码3C、开学旅游、游戏装备也是开学前必须准备好的重要支出。
开学消费的场景及需求日渐多元化，也促使商家提供更加丰富的产品，以绿色消费、智能产品消费为代表的新增长点逐步形成。例如，有的电商推出可折叠洗衣机，洗脱一体，让学生不用再为排队使用洗衣机而烦恼；安全护眼、60秒延迟关灯、45分钟定时休息提醒，功能实用的护眼台灯满足了学生住宿所需。同时，电子产品促销力度加大，智能手机、笔记本电脑、运动装备、游戏机等相关促销活动不断，优惠力度让学生心动。
需要注意的是，开学消费应量力而行。开学行囊与其准备得大而全、无所不包，不如精准定位、按需购买，把钱花在刀刃上。在市场上琳琅满目的“专属”“必备”推介中，家长和学生们要注意跳出营销套路，摆脱攀比心理，树牢理性消费观念。
（李万祥）
（责任编辑：李冬阳）
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