月饼市场“简约风”不能成为“一阵风”

距离中秋节还有半个多月，但月饼市场的热度已经开始攀升。月饼包装“轻装上阵”，月饼分量“瘦身”，更加注重健康化。记者走访重庆多家商超发现，今年的月饼市场正悄然发生变化，呈现出拒绝过度包装、兴起“简约风”等特点。（8月26日《工人日报》）RPq品论天涯网

月饼过度包装一直饱受诟病，很多时候，“送月饼”成为送贵重礼品的一个理由，月饼只是一个幌子，与月饼一起包装的名烟、名酒、名茶、贵重药材、甚至奢侈品等物件，才是送礼的真正内容。攀比、浪费、腐败等现象，则随着月饼奢华包装而加剧。只有包装平民化、大众化，让月饼唱“主角”、包装成“配角”，才能凸显月饼的食品属性，也让中秋从“送礼节”回归成家人团圆的节日。RPq品论天涯网

笔者认为，“简约风”的助推力量有多种，其中值得一提的是，今年是月饼新标准落地的第一年。今年4月1日正式实施的新规明确，月饼馅料不应使用鱼翅等野生保护动物食材，不宜使用燕窝等名贵珍稀食材。在标准和制度上为月饼包装去奢化，是推动形成“简约风”的重要力量。RPq品论天涯网

但我们依旧要思考，在这股“简约风”的促成因素当中，哪些能够一直存在，哪些只是临时出现。倘若有太多因素只是临时出现，过一阵子就可能消失，那么，这股“简约风”很可能难以长久。只有让更多变量变成恒量，月饼市场“简约风”才能长吹不息。RPq品论天涯网

要想做到这一点，就得让一些有效的临时举措变成长效举措，让一些长效举措更加有效。标准进一步明确、反对铺张浪费的约束力更强，并确保各项制度与规范能够持之以恒、永不离场，是保持月饼“简约风”持续存在的关键。更要看到，有什么样的社会风气，就会有什么样的月饼消费风气。因此，治理月饼奢华包装、让“简约风”长期保持，治本之策是让歪风得到遏止，让正气得到弘扬，让人际关系变得更加和谐，社会风气不断变好。RPq品论天涯网

月饼虽小，却可以管窥社会，也承载着很多人情世事，甚至是人际关系纯洁度和社会廉洁度的反映。月饼“简约风”值得珍惜，但只有借风使力，采取相应措施，避免月饼市场“简约风”成为“一阵风”，方能让浓厚的节日气氛和纯朴民风在中秋节形成叠加，将简约替代奢华这一可喜变化持续保持下去。 唐传艳RPq品论天涯网

（责任编辑：李方）RPq品论天涯网