◎本报记者 吴叶凡
“一部世界出版史就是出版人不断用新技术、新理念、新方法传播知识、推动社会进步的历史。”在近日举办的2024国际出版企业高层论坛上，中国出版协会理事长邬书林说。
古往今来，在技术的不断更迭中，无数产业在大浪淘沙中被淘汰。出版业却始终屹立不倒，不断推陈出新，被人们看作是“永不凋落”的朝阳产业。
近年来，数字技术、人工智能技术迅猛发展，席卷各行各业。在此背景下，中外出版人如何面对数智时代带来的挑战与机遇？他们将会交上怎样一份答卷？论坛上，多位行业代表各抒己见，探讨出版行业如何拥抱新技术。
把握核心竞争力
从纸质介质到电子介质，从印刷术到激光照排技术……科学技术的每一次发展，都会为出版行业带来巨大变革。然而，近年来人工智能技术的飞速发展，却让不少人感到既期待又担忧。
人工智能可以较为精准地挑出文章的错误、给出针对性的写作建议、生成相关图文等，这些功能目前已经被广泛应用。不少出版人士欣喜地表示，人工智能的参与极大地提高了他们的工作效率。同时，人工智能技术已经开始参与到市场需求分析、策划出版选题、提出营销策略等环节。这些功能之全面、强大，也让不少出版编辑心生警惕，担心自己被取代。
那么，出版行业的从业者会被淹没在人工智能浪潮中吗？论坛上，多位嘉宾给出了否定的答案：“新技术只会使出版业繁荣发展。我们应该自觉地跟上科技进步的步伐，用新的理念、新的载体、新的方式、新的流程做好出版工作。”
如何更好地拥抱新技术？关键是要掌控技术而非被技术掌控。中国出版集团有限公司董事长、党组书记黄志坚说：“无论技术怎样变化，出版从业者都必须保持自己的核心能力。”他认为，出版从业者的核心能力，是从海量信息中选择最有价值、最符合社会需求的知识成果。
例如，人工智能虽然可以通过算法，结合海量的数据分析用户偏好、策划热门选题，但却无法完全代替人类做出价值判断。一些专业性强的科技读物受众群体较小，出版此类作品往往难以大规模盈利。但从社会责任的角度看，这些读物很有价值，是人类重要的智慧结晶。这些出版物的策划与出版体现了出版人的核心能力，也是出版人社会责任的表达方式。
因此，数智化时代出版人需要充分发挥信息选择能力。“只有这样，出版业和出版人才不会偏离文化传承的大道和初心，才能始终掌握核心竞争能力。”黄志坚说。
迎来发展新机遇
“技术的运用要注重软硬融合，数智化本质上是硬科技赋能软表达。”黄志坚说。
硬科技是未来出版业的重要基座。数智化时代，出版人在保持核心能力的同时，更需要用对、用好硬科技。要让科技与内容自然融合，实现“1+1＞2”。
教育出版行业的实践体现了这一理念。论坛上，与会专家分享了关于新技术应用于教育出版行业的案例和思考。
从市场需求看，今天教育出版行业面对的读者、用户，多出生于互联网时代，他们对于各类数字化教育出版物的接受程度较高。此外，随着知识载体向多模态升级，纸质图书不再是唯一选择，数字资源的特性与优势更加突出。因此，选择数字+教育出版，是出版行业适应市场需求的必然选择。
从市场反馈看，许多学生的学习体验也证实，数字化能够为学习提供更多帮助。“数字平台能够整合多媒体元素并实现互动练习，从而增强学生的参与度，加深他们对于知识的理解。此外，这种方式能够满足个性化的学习需求。”圣智出版集团亚洲区董事总经理、副总裁李联和介绍，数字出版还使出版社可以对内容进行实时更新和修订，确保教材紧跟学科前沿，与最新的科研成果保持一致。
随着教育数字化进程不断推进，许多出版社加快了数字产品的研发推广，数字出版产品也成了出版机构的重要营收来源之一。“下一步我们将加快数字教材及教材版本库的建设，打造课后服务平台，努力提供新型教育服务的解决方案。”江苏凤凰出版传媒集团有限公司党委书记、董事长章朝阳介绍。
高等教育出版社有限公司党委书记、社长刘超也提到，高等教育出版社积极探索融合出版模式，研发出版了数智教材和专业数智课程。出版社积极布局人工智能领域，与华为、阿里上海人工实验室、浙江大学等开展合作。高等教育出版社、浙江大学、阿里云等共同研发智海—三乐大模型。去年，融合该大模型的教材《人工智能引论》发布，其服务功能包括智能问答、试题生成、学习导航、教学评估等，能够为师生提供更智能、个性化的教育教学体验。
跨界合作谋发展
论坛上，多位与会嘉宾提到，在数智赋能出版产业的过程中，要注意合作共享。
重复建设数智资源不仅会带来浪费，还形成了无形的壁垒，让各个机构无法充分发挥自己独有优势并形成资源建设合力。例如，就教育出版行业而言，施普林格·自然集团全球图书业务总裁汤恩平介绍，优质的教育出版物需要出版商了解AI技术，还要真正了解当地市场和读者需求，但一家出版商不可能在所有领域都做得十分出色。因此，出版商应该积极开展各领域合作，促进更多优质出版项目落地，更好融入数智化时代。
目前，国内的出版商已经积极开展与科技企业的跨界合作。章朝阳介绍：“今年5月，凤凰集团召开首届创新工作会议，与华为云、科大讯飞、北大方正等科技企业签订合作协议，发布了一批创新项目和创新团队。”
国内出版商还不断加强国际合作，共享数智资源。章朝阳介绍：“集团旗下各社与圣智学习、爱思唯尔、麦克劳·希尔等国际教育出版集团保持着紧密的合作关系。比如，江苏人民出版社授权圣智盖尔电子图书馆以电子书形式销售《南京大屠杀史料集》《中国佛教通史》等多部大型著作。”
（责任编辑：王婉莹）
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