如今，在农村“买买买”已不是难题，但提振乡村消费，还要在“造血”上做文章，既要让消费品进得去，还要让产品出得来。
乡村消费一头连着市场，一头连着农民生活。青岛胶州市通过打通农村消费堵点、助力农民增收促消费、推动城市商业渠道下沉等措施，持续挖掘乡村消费潜力，让农村消费升级“水到渠成”。
打通“最后一公里”
每天，胶州市里岔镇河北村的“快递驿站”员工韩光发都会驾驶着物流车往返于城乡间，收集当日村民要寄出的快递，再将收到的网购物品交到村民手中。
一辆小小的物流车，连通着城乡，让村民的消费有了“质”的飞跃。取到快递的河北村村民许昭和说：“小到零食、衣物，大到电器、家具，都能在网上买。而且还不用去镇上取，快递员直接把包裹送到村里。”像里岔村这样的快递进村站点，里岔镇101个村已实现全覆盖。
“刚开始一天没几个订单，大家担心在网上买东西不靠谱。现在网购需求旺盛，村里包裹数量不断增长。”韩光发说，以前村民网购的多是衣服、鞋子、书包文具等日常用品，现在，手机、平板电脑等新鲜物件多了起来，村里的不少老年人也开始学着上网购物。
以前的里岔，进村路“坑坑洼洼”，网络“断断续续”，为保障农村地区物流顺畅，里岔镇对全镇范围内的农村道路进行梳理摸底，对32条进村路、12处桥梁进行硬化整修，对网络线路进行巡视检修，保障网络通畅稳定，扩大乡村运输服务受益面，推动农村物流体系往村覆盖、向户延伸。
在胶州市，越来越多农村实现了“快递自由”。胶州市不断完善县域流通体系，加快提速城乡流通一体化建设，打通了消费进村的“最后一公里”。
助农增收促消费
如今，在农村“买买买”已不是难题，但提振乡村消费，还要在“造血”上做文章，既要让消费品进得去，还要让产品出得来。
胶州市李哥庄镇小窑村、李哥庄村、魏家屯村等村的多个制帽、加工制造首饰的村民家中，采购专员正在忙着收购，然后交给村里的制帽、工艺品企业，再转运到青岛上合跨境电商产业园，由他们进行集中电商售卖。
电商拓宽了乡亲们的增收路。“现在年纪大了，干不了太多农活，有机会做做小手工，而且在家就能做，也不用担心做完没人管，企业隔两天就来收，既方便又省时。”李哥庄村村民任美叶说。除了饰品组装加工，越来越多村民还加入电商直播卖货赛道，不仅增加了个人收入，也让地方特色产品吸引了更多人的目光。
“直播间的假发全部是真人发丝，手工编织，不伤头皮，放心下单哦”“我们家的假睫毛根根分明，自然放大双眼，贴合眼皮，一分钟搞定，外出拍照必备”……在李哥庄镇的青岛上合跨境电商产业园，6个直播间正在同时开播，短短半小时就卖出4600多单，一天销售额可达40万元。
“公司主营业务是生产、收购、售卖流行饰品等，每天安排专人将各村村民的合格、优质成品以超过市场平均收购价5%的价格收购上来，再通过电商平台销售，不仅公司盈利，村民也能增收。”青岛上合跨境电商产业园入驻企业金祥和工艺品有限公司负责人王仕刚告诉记者。
越来越多农村电商活跃在胶州的大小乡镇，阜安、中云街道成立直播电商基地，胶北、九龙街道搭建电商物流云仓，里岔、洋河镇培训电商人才，九龙山源头农产品、柏兰食品“懒帮煮义”电商产品等在线上热销……从时令果蔬到特色农产品，从初级产品到精深加工，农村电商让产品轻松“出门”。
推动渠道下沉
家住胶州市铺集镇胡家村的胡乐翠去采购肉类水产，与以往不同的是，她没有前往胶州市区，而是就近来到了镇上来客缘商贸超市。
“之前村里5天赶一次集，缺东西了也得等着。后来交通方便了，也有了网购，什么东西都能买到，但需要等物流，很多时候觉得麻烦就放弃了。如今不一样，镇上就有3个大型超市，熟食、衣物、家电……遛个弯儿的工夫就买了，而且超市会不定时地搞一些活动，买东西特别实惠。”胡乐翠说。
推动城市商业渠道下沉，如何更好破题乡镇商贸建设？近年来，胶州市聚焦全面促进农村消费，推动商贸流通资源下沉，新增或改造乡镇商贸中心12个，新增村级便民商店58个，健全乡镇商贸服务网络。铺集镇转变传统经营方式，将以往农村小卖部模式转变为大数据下的商业体系，整合全镇农户、合作社、特色企业、零售商、电商平台等多方资源，将全镇特色农产品、加工食品、工艺品等集中销售，让顾客一站式购齐。
来客缘商贸超市营业面积达1500平方米，商圈辐射69个村，服务人口3万人。洗化百货区、散货干果区、散称杂粮区、自制加工区、速冻食品区、生鲜日配区商品非常丰富。大屏幕电子标价签、电子视觉秤、刷脸支付收款机等数字化设备也纷纷在店内亮相。在这附近还拓展了奶茶、烧烤等店面，店主利用线上小程序扩大经营范围，生意好的时候，光是奶茶一项的日营业额就超过1000元。
刘军涛是奶茶店店主，他告诉记者，别看现在生意这么好，一年前筹备开业时，他心里可是盘算了许久。铺集镇距离胶州市区有30公里，村民是否有足够的消费力、进货渠道是否畅通等都是他担心的问题。“我能下定决心开店，还是源自于在村里物流点的工作经历。从网购数量、品种和频率上，我发现村民们的消费能力远比过去高，我觉得我的选择没有错。”刘军涛说。
胶州市为改善农村消费，开辟出一条新路径。未来，胶州市农村消费空间将更加广阔，农村新消费层出不穷，带动农村经济行稳致远。 （经济日报记者 刘 成）
（责任编辑：施晓娟）
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