12262亿元
艾媒咨询数据显示，2018年至2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势；预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。
● 本报记者 王舒嫄 连润
“从以往经验来看，每逢‘520’，店内饰品销量都会出现增长。”北京西单大悦城APM店的销售人员16日告诉中国证券报记者，预计今年“520”，店内销售额将增长10%左右。
因谐音“我爱你”，5月20日这天，逐渐演变成另类“情人节”，更成为不少商家锁定的重要日子。业内人士表示，“五一”假期消费市场表现不俗，此后，母亲节、护士节、“520”相继而至，多节互动为消费市场增添新热点。
产品销量逐天增加
“贝壳的样式好看，还有守护的寓意。”5月16日上午，北京西单大悦城APM店内，销售人员正在为一对情侣试戴饰品。“快到‘520’了，来看看首饰，准备作为节日礼物。”前来购买珠宝的顾客章先生告诉记者。
上述销售人员表示，近一周，大概30%的顾客是为“520”挑选礼物而来，客单价1500元左右的产品最受欢迎。“上周末，母亲节带动销售增长明显，随着‘520’即将到来，预计销售额同比或增长10%左右。”她补充说。
不少商家用“上新”来迎接“520”的到来。北京西单大悦城agete（阿卡朵）店长杨杰表示，这一季新品很受老顾客期待，也吸引不少新顾客关注，恰逢“520”到来，上市三天戒指产品的销量逐天增加。
共同做大“浪漫经济”，自然少不了各种促销、体验活动。记者注意到，不少大型商超以“520”为契机，开展促销活动。如，北京君太百货推出限时限品类单笔消费满1000送100、满2000送200活动。中免集团推出潮流品牌周活动，在cdf三亚国际免税城、cdf海口国际免税城，部分品牌推出到店免费收获花束、购物满额享有星级酒店下午茶、品牌限定伴手礼等活动。
电商平台蓄势待发
除了线下促销，线上也推出多项“520”活动。
5月13日，京东“520”礼遇季全面开启，活动期间，不仅可享跨店满300减50优惠，更有品牌购物卡充500得520、充1000得1314等礼遇季专属福利，并特别推出转赠功能，让更多消费者轻松享受“520”礼遇氛围。16日，京东即时零售业务全面升级推出京东秒送，将打造“史上最懂你的520”多重福利活动，5月19日13点14分，京东秒送将首次上线“MBTI人格测试520送礼专区”，结合MBTI类型为用户精准推荐520礼品。
抖音电商也于15日推出“520好礼季”。活动期间，平台还将上线一件立减15%优惠，并于每晚8点在超值购频道加补优价好物，满足消费者多元的礼赠需求。
不仅电商平台“爱意”满满，央行、故宫也展现出特有的“国潮浪漫”。
心心相印、十全十美、生生不息……写着浪漫吉祥语的央行“520”纪念币如期而至。近日，人民银行发布公告称，定于5月20日发行2024吉祥文化金银纪念币一套。该套纪念币共8枚，从材质上看，金质纪念币3枚，银质纪念币4枚，金银双金属纪念币1枚，均为中华人民共和国法定货币。故宫博物院也再次与中国建设银行合作，在“520”期间发布第六季故宫瑞兽系列首饰。
促消费力度加大
近期，不少地方也以“520”为契机，通过发放消费券、举办活动等，来刺激消费。
成都于5月至6月举行“520”成都生活季活动，将打造1场“520”成都生活派线下活动，同步推出5类主题活动，同时，成都各区（市）县还将依据辖区消费业态及品类优势，开展20余场促消费活动，全市共享年中消费热潮。
广东省消费品以旧换新行动暨“家520”购物季（夏季促消费）活动以“‘旧’要换新 粤享消费”为主题，聚焦汽车、家电、家装厨卫等重点领域，打造多样化消费场景，举办形式多样、丰富多彩的促消费活动，广东省财政首轮将安排3.7亿元资金支持。
业内人士表示，近年来，“520”的情感表达已不再局限于情侣间，而是延展到家人、朋友等更广阔的范畴。艾媒咨询数据显示，2018年至2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势；预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。
“‘五一’假期刚过，多节互动又造就了新的消费热点。”专家表示，在一系列政策支持和带动下，我国消费行业呈现回暖态势，未来随着国民经济持续向好，消费者对经济前景预期乐观，节日经济也因此更加成为商家努力想要抓住的热点领域。
（责任编辑：王婉莹）
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