连日来，知名乒乓球运动员张继科数次登上热搜，深陷舆论风波。“巨额赌债”“传播女星私密视频”“敲诈勒索”“高额代言”“涉嫌违法”“品牌解约”……成为舆论场的关键词。事件愈演愈烈，舆论场众说纷纭，我们该关注什么？
事件回顾：
3月30日
网传张继科赌博欠债拿景甜私密照抵债，张继科工作室辟谣。
3月31日
李微敖爆料：泄露景甜私人视频情况属实。
4月1日
李微敖再次爆料：张继科的债务及视频问题引发刑事案件。
4月2日
张继科联合创立的奶茶品牌“猴子的救兵”被曝加盟纠纷。
李微敖曝光张继科借款合同。
4月3日
更多负面舆情被曝：张继科19年多次前往柬埔寨金边、持股公司曾卖茅台仅1人参保、联合创立的茶饮品牌已成老赖、拥有豪车总价近两千万、16岁曾因疑似涉赌被国家队开除等。
品牌纷纷终止合作：安踏删除张继科宣传物料，表示已终止合作。此后一汽丰田等多品牌撇清与其的关系。
4月4日
乒乓球有关机构纷纷回应：山东省乒羽中心表示张继科已不是运动员编制；中国乒协相关人士证实其已退役；两级乒羽中心回应：未曾接到张继科比赛期间去赌场的举报。
01
巨额赌债、女星私密视频、敲诈勒索
网民疯狂“吃瓜”
作为“体育饭圈化的鼻祖”，张继科拥有庞大的粉丝基础，更涉及与知名女演员的情感纠纷，加之“传播私密视频抵债”的情节，引发网民疯狂“吃瓜”，瞬间聚集了庞大的网络流量。数据显示，事件全网声量累计达25.8万篇/条。自3月31日李微敖爆料后舆情迅速发酵，借条曝光、多品牌与张继科撇清关系、官媒发声推动舆情声量于4月3日达到峰值。之后因事件无实质性进展，舆情热度有所回落，整体关注度出现显著下降。
图：张继科事件舆情走势（单位：篇/条）
数据来源：拓尔思 网察
根据事件平台占比可以看出，微博成为本次舆情发酵的主阵地，声量达20万条，占比77.5%。其次，新闻网站、自媒体号、新闻app、微信公众平台、短视频等社媒矩阵在声量场也有一定占比，累计达19.2%，相关发文近50000篇/条，内容涵盖法律、体育、女性、公关等诸多方面。
图：张继科事件平台占比（单位：%;篇/条）
数据来源：拓尔思 网察
事件发生后舆论不断发酵，微博平台生成近200个相关热搜话题，阅读量累计超百亿次，排名前十的热搜话题阅读量均超8亿次，讨论量过万。网民舆论场对涉事主体回应及后续爆料高度关注，事件涉及的法律问题也引发部分关注。
表：相关微博话题阅读量TOP10
数据来源：微博
不同于网民的“吃瓜”心态，媒体舆论场更偏重报道事件进展，重点关注品牌解约事件。评论性文章较少，但收获的关注度高，中央政法委长安剑微信公众号文章成为转载量最多的文章。
表：媒体热门报道TOP10
数据来源：拓尔思 网察
在网民和媒体舆论场中张继科商业版图的崩塌、女性隐私、事件背后的法律问题成为舆论场最为关注的三个话题，占比近八成。
图：舆论场关注话题占比
数据来源：拓尔思 网察
02
深陷舆论风波
多品牌紧急澄清终止合作
事件刚刚曝光初期，有不少网友称“500w还不够他买一台车”，支持张继科追究造谣者的责任。但随着“佐证”内容不断出现以及过往历史负面信息被不断起底和曝光，网络舆论更倾向于爆料内容属实。厌恶与愤怒的情绪充斥舆论场，不少网友表示原来“塌房”并非无迹可寻。
图：网民情绪占比及部分微博评论
数据来源：拓尔思 网察、微博
虽然事件还未有定论，但在舆论旋涡之下，张继科曾经站台过的品牌几乎都否认与之尚有关联，第一时间与他“撇清”关系。据不完全统计，目前已有16家品牌与张继科进行了切割。
表：各品牌对张继科事件的回应（排名不分先后）
数据来源：网络
其中最先嗅到危机，并及时做出处理的是安踏。4月3日中午，话题#安踏删除张继科宣传物料#登上微博热一。其快速响应在微博引发热议，有网友认为一般被解约就说明是实锤了。也有网友表示“安踏这波可以，是时候支持安踏了”，快速的回应无疑让安踏在负面舆论声中建立了正面的品牌形象。还有网友调侃安踏是好公司，双休直到周一才发公告，微博话题#安踏 双休#阅读量达1.1亿次。
图：部分微博网友评论
数据来源：微博
明星代言一直都是品牌出圈的捷径，但近年来，接连踩雷的明星艺人，却让“唯流量论”的商业代言充满危机。有行业人士表示，“流量为王”确实也让品牌尝到了甜头，但眼下越来越多的爆雷事件预示着，品牌们应该从流量经济的旧梦中醒来。还有媒体对此给出三条建议，一是公司方依然要对候选代言人进行详尽的背景调查；二是当代言人出现负面新闻，被代言的公司方需要及时响应，回应公众关切、澄清事实真相；三是公司方也要推陈出新，在品牌营销上多出新招、规避风险（每日经济新闻）。
03
网络舆论失焦
女演员隐私成热议话题
当事件“求锤得锤”的飞速进展为一众网友拍手称快时，事件中的女性受害者也被一次又一次地提及，深陷舆论风暴中心。大部分网友对李微敖爆料时把女方牵扯在内的行为表达了不满，微博话题#怎么看待李微敖公开景甜名字#阅读量超1.8亿次。也有媒体指出，爆料者作为媒体人应当知道保护当事人隐私的重要性，将景女士完全匿名也是责任。红网也在评论文章《“张继科事件”持续发酵，但请允许受害者隐身》中表示，允许受害者隐身，是因为我们绝不愿模糊话题重点，而想要通过全社会的合力让真相早日浮出水面。
图：网民情绪占比及部分微博评论
数据来源：拓尔思 网察、微博
还有部分媒体为了流量将事件的舆论焦点有意引向对女性受害者隐私的讨论中，出现“她以后还怎么当明星？”“她的人生都被渣男毁了”等声音。但评论中更多的是声援和支持，大家不希望女方对这件事情做出回应，认为她已经做到了能做的全部，“这只是生活中一个小小的坑，跨过去就结束了”。
图：部分微博网友评论
数据来源：微博
而在暖心的评论中也有部分网友在评论区叫嚣着“求视频”“求资源”，甚至还有很多人谎称自己有“相关视频”，引诱网友去点击自己主页的广告贴，赚取流量。但在相关讨论区，更多网友在提醒不要传播相关视频，呼吁“大家不要去搜索，不要看，无意看到了请举报”。有律师对此行为进行解读：如果相关视频确实存在，传播视频造成较大影响，传播者或涉嫌传播淫秽物品罪或侮辱罪。对于求视频的人，一旦有传播或者倒卖行为的，也将涉嫌刑事犯罪。有媒体呼吁网络监管部门和各大平台及时对那些浑水摸鱼、丑陋不堪的言论进行清理。人民文娱也对此发声：在这件事情上，女性不该成为话题焦点，更不该成为被评论、被审判的对象，她们没有做错任何事！
图：部分微博网友评论
数据来源：微博
04
“明星八卦”还是刑事案件？
背后法律问题引关注
针对张继科的一系列爆料与拷问，舆论场主要关注三点：是否涉赌欠债？是否擅自传播他人隐私视频？是否拿前女友私密视频抵债？网络舆论呼吁相关部门介入，尽快查清事实真相。中央政法委微信公众号文章指出，这些热词个个涉嫌违法乃至犯罪，早已超出“民不举官不究”的范畴，查清违法犯罪行为到底是否存在，是维护社会公平正义的应有之义。《新京报》在快评文章中指出，事情发酵至今，无论是从还当事人一个公道的角度，还是明确法律的严肃性，都不能任由当事人自说自话，是时候给公众一个真相了。
图：部分媒体评论文章
数据来源：微信
就在大众呼吁真相的同时，其背后的法律问题同样引发舆论关注。多家媒体就此发表文章对其中涉及的法律问题进行解析。中国新闻网文章对涉赌的欠条是否受法律保护、传播女朋友私密视频要承担哪些法律责任、“求视频”的无法律风险、以及工作室声明失实是否要承担法律责任进行剖析。央广网文章《除了负面缠身 张继科或将面临这些法律问题》称，用隐私视频抵债的行为或将受到追诉，商家解约还有可能面临高额违约金，同时，运动员赌博也严重违反了职业道德。
图：中国新闻网文章
数据来源：官方网站
张继科是否违法有待进一步事实和证据的确认，但正如封面新闻所说，无论此事后续走向如何，即便仅以已确知的信息而论，张继科也差不多接近于“人设坍塌”“人格破产”，其已失去了作为公众人物和偶像明星的道德基础。
05
舆情研判
张继科及其团队需尽快给予公众和透明、公开的回应。张继科的沉默及其工作室的失声并未平息事件，舆论不断发酵与升级。作为事件的“主角”，张继科及其团队应尽快对外说明相关情况，澄清公众关心的、具有公共意义的事实，消解当下舆论的质疑和猜想。
明星背书风险高,签约前要做大量背调。近两年，随着塌房艺人频频出现，负面事件发酵立马解约止损成为常态，但再及时的回应，也无法避免带来的声誉危机。因此建议已做出解约合作的各个品牌在今后的代言人选取上做好“背调”，把握候选人舆情信息，从而减少或避免因艺人“塌房”而带来的负面影响。
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