在近期举办的浙江省农博会上，有家销售有机粗粮摊位的巨大“三鹿”标志煞是夺人眼球。“是原来那个卖奶粉的三鹿么?”不光现场的人会发此一问，就是我们看报道的，狐疑一下也正常不过。报道说，销售人员在介绍产品的同时，更多的工作是向消费者解释他们和原来那家臭名昭著的“三鹿”是何种关系。因此我们也知道，此“三鹿”正是彼“三鹿”。四年前，这家公司竞拍下了“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，此番重出江湖。
11月25日，消费者正在浙江三鹿实业有限公司展柜前品尝和选购“三鹿”有机粗粮。 11月22日－26日，2013浙江农业博览会在杭州举行。“三鹿”的品牌又出现了，并变身有机粗粮的新面孔吸引人们的眼球。 2008年，国内乳品企业——石家庄的三鹿集团，因奶粉中查出 “三聚氰胺”，名声扫地。一时，三鹿成了“毒奶粉”的代名词。在它遭到唾弃时，浙江商人却斥资拍下“三鹿”商标，并带到浙江，经过几年的研发筹备，已开发出有机直条粗粮面、有机快速杂粮面、有机粗粮米等系列。目前，浙江三鹿实业有限公司已持有了中国有机认证及美国、欧盟和日本的有机认证，其产品也获得2013年浙江省农博会优质农产品金奖。 新华社发 张建成 摄
当然了，他们只是借用了“三鹿”的名。的确，“三鹿”实在太有名了，因为它，国人把本该远离自己生活的“三聚氰胺”牢牢地刻在了心底里，那些本来用作化工原料的东西，居然添加到了婴幼儿食用的奶粉中，2008年终于东窗事发。一项数字显示，截至当年12月2日，全国累计报告因食用这种问题奶粉导致泌尿系统出现异常的患儿共29.40万人。因此，彼“三鹿”不仅仅一时间声名大噪，而且从事发之时起，它就已经被牢牢地钉在了历史的耻辱柱上!在这样的背景下企业仍然借“三鹿”的品牌出击，勇气着实可嘉，但在我们旁观者，却不由得要为重出江湖的“三鹿”捏把汗。
有分析师认为，企业此举可以借三鹿品牌知名度，但是要打消市场疑虑仍存几大难点。这几大难点具体何指?我没看到，不知道是记者还是编辑在这里该“繁复”而“简约”了，很不应该。在我看来，彼“三鹿”品牌“知”的这个“名”不是什么好名，应该可列为其一。以孔夫子为代表，我们中国人对“名”很看重。孔夫子有句著名的话，叫做“名不正，则言不顺;言不顺，则事不成”。其实这只是他话的前一半，接着看下去，会知道问题有多严重：“事不成，则礼乐不兴;礼乐不兴，则刑罚不中;刑罚不中，则民无所措手足。”也就是说，如果“名不正”，建立在它上面的什么就都成了空中楼阁。我们当然可以不认同他老人家的观点，但是，有句成语不是叫“姑妄听之”吗?况且，征诸现实，我们也不难发现遵循孔训的影子。比方给楼盘起个洋名，是神州大地的一种普遍做法，不久前出台的《河南省地名管理办法》明确禁止，又引发了一场“该不该”的舆论交锋。这样的禁止许多地方都出台过，归根到底，不就是“(洋)名不正”吗?
说到彼“三鹿”的臭名昭著，想到了一个臭名昭著的人物：秦桧。前两年，有个“艺术家”因为激发了自己身上的“人权”意识，给秦桧塑了尊站像，美其名曰《跪了492年，我们想站起来歇歇了》。如果我们把秦桧视为一个中华民族历史上定格了的文化符号的话，那么就不是艺术家一个站立的所谓塑像就能让秦桧“站起来”的。
联想太多，还是回归问题本身。此“三鹿”自然只是借名而已，新的产品与市场定位与彼“三鹿”都有本质的不同。彼“三鹿”坏在了婴幼儿奶粉上，此“三鹿”开发的则是中高端的有机粗粮，目前已持有了中国有机认证、美国有机认证、欧盟有机认证和日本有机认证等。参加农博会的浙江省农业厅一位副厅长表示，希望此“三鹿”真正担起振兴民族品牌的重责，在品牌农业、农产品品牌化、农业品牌的打造和规模化、标准化、产业化发展道路上越走越远，让消费者吃到放心的食品。我们当然也衷心希望如此，只是为此“三鹿”的前景捏上一把汗，尽管操的是不咸不淡的心，甚至有“狗拿耗子”之嫌，但出发点是还良好的吧。(潮 白)
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