一场场的时装秀如何变成消费者能够购买的服装——从时装周看服装消费

第13版(假日生活周刊)
专栏：消费视窗

一场场的时装秀如何变成消费者能够购买的服装——
从时装周看服装消费
本报记者 彭嘉陵
　　11月26日，2003中国国际时装周在鲜花和掌声中落幕。一场接一场的时装发布会，好似一场场的时装盛宴，让喜爱时装的人们足足饱餐了一顿。
　　时装周是一个平台。对于产业，其所起的作用是鼓励设计创新，改变产品结构，完善品牌形象，推出设计新秀，提升行业整体水平。而对于社会，意在通过其辐射和影响作用，提供一种新的衣着方式，为百姓衣着提供借鉴。
　　时装周是引导时尚的风向标，它每年都要发布来年的服装流行信息，引导厂家生产、商家进货、消费者购买。
　　明年春夏服装流行趋势
　　我们来看一看这届时装周给明年春夏的服装流行趋势带来哪些信息。
　　高级成衣：体验白领成衣发布，在“故宫红”为背景的主色调下，设计师付奎以森林、职业经理、亚热带的海边、宴会、星空五大主题，诠释明年春夏白领高级女装流行趋势，以羊毛、麻、真丝缎、金属丝和轻薄的天然面料为主，体现现代人的生活状态和与大自然结合的概念。为生活而设计，让她们在职场上展示才华，在宴会上显露丰采，在森林中呼吸清新，在沙滩上沐浴阳光，在星光下拥抱梦想，进退自如，尽享生活的美好。
　　牛仔装：牛仔不只是城市的休闲符号，它更将都市的严谨和休闲完美地融于一体，构成了这个年代的都市青年时尚。春风拂面，田园交响。威鹏设计师陈闻以其敏锐的时尚眼光和独特的设计创意，从田园、构成、轨迹、绽放四个主题，演绎了牛仔装的流行新动向。江南的油菜花加上阳光感觉，娇嫩的黄、黄绿、浅蓝、橘红以及粉色将是时尚色彩。
　　童装：这届时装周上首次发布童装流行趋势，是由童装名镇广东佛山环市镇代表发布的，4个设计师从天性、阳光、亲情、天使、快乐时光五个系统，表达着共同的人文关怀。充满阳光、充满幻想的童年往事，明澈的眼神、快乐的表情，透露出白雪公主般的浪漫与优雅、天使般的纯洁与善良。自然、随意、不矫揉造作，张扬个性、自由放送的快乐时光。
　　此外，一批知名品牌和设计师在这届时装周上也发布了他们对明春流行的诠释。
　　流行趋势如何变成服装
　　设计师充当着时尚流行制造者的角色。但是，设计师发布的流行趋势，如何才能变成消费者手中的服装呢？
　　其实，说起来，时装发布会本来是做给买家看的，后来有更多的消费者加入到观赏时装表演的行列中来，有的将之作为艺术欣赏，并乐此不疲。一般来说，流行趋势包括好几个层面，有代表行业或某类产品发布的宏观流行趋势，有企业自己发布的该品牌当季或下季流行趋势，也有设计师个人的时装作品发布。其中还分为以下几类：一是流行色的发布，二是流行纱线的发布，三是流行面料的发布，第四才是服装的流行趋势发布。流行色往往提前一年半至两年发布，为的是给纱线、面料的生产留下足够时间，再据此制作服装。服装流行趋势往往提前半年发布，为的是让企业有充足时间组织面辅料进行生产，商家有时间订货及运输等。
　　商家是服装生产厂家和消费者之间的桥梁。通过他们，设计师设计的款式才能投入企业生产，生产的服装才能进入各种卖场。现在，几乎每一个服装博览会和时装周都十分重视买家的参与。这届时装周，邀请了国内外知名零售商前来参与。其中有法国著名买家老佛爷百货公司的艺术总监，他被作为特邀评委。他们的职责主要是，确定商品风格，他们的眼光代表着消费者的需求。
　　国内的商家也越来越重视时装周等服装发布会。他们在其中发现好的设计师、好的品牌和好的服装款式，然后决定订货。
　　有关机构或厂家或设计师发布的流行趋势到底能否真正流行起来？
　　这就要看几方面配合是否得当。有人说，流行趋势专家和设计师是“阴谋家”，他们在“制造”流行。在很多情况下，流行是专家们和设计师脑中想象出来的，但如果这个“空想”能够符合消费者的愿望，拨动了消费者的神经，消费者认可了，掏钱购买了，他就成功了。从某种意义上说，设计师会比消费者站得高一些，设计出来的东西让人一看挺美、能让人更漂亮，也就是说踮起脚尖能够得着，消费者就乐于接受。
　　作为一个服装设计师，如果市场做不好，他就不算是一个成功的设计师。一直以来，中国的设计师群体似乎只能分为两种类别，一种是纯艺术化的，却脱离市场很远；一种是纯商业化的，淹没于市场中。“设计要取决于市场的需求，一个好的设计师，既要能做实打实的卖场产品，也要能掌控为企业树立形象的、作宣传的夸张的设计风格。”这是白领设计师付奎的切身体验。如果不是在业界摸爬滚打了十几年，如果不是站在柜台前真切体会了消费者的各种需求，也许很难有这样的感悟。（附图片）
　　题图：模特展示设计师梁子的时装。本报记者 方云伟摄