生活中的经济学—— 都市团购如火如荼

第2版(国内要闻)
专栏：百姓身边事

生活中的经济学——
都市团购如火如荼
　　据新华社北京11月9日电 去年以来，在北京、上海、广州、深圳等领风气之先的都市，团购风行一时。团购网、团购热线、团购频道、团购商务中心等如火如荼，对房地产、建材装修、汽车、IT等行业来讲，团购早已不是新闻，汽车团购、房产团购、家居建材团购、数码产品团购等越来越普遍，越来越多的消费者希望通过网络的方式组成集体进行采购，一方面可能会有“批发价”的实惠，另一方面又能保护自己的利益；许多厂商还主动提出“×人以上有优惠”、“24小时团购热线”等。
　　是什么原因使团购如此热门起来呢？按最基本的经济学常识，团购的产生和存在必须满足一个基本条件，即通过团购获得的好处（价格折扣、节约的交易成本）必须大于团购的成本。团购的好处主要包括两个方面，一是享受价格折扣带来的直接经济利益，二是节约搜寻成本和交易谈判时间等交易成本。团购的成本费用可分两种情况，一种是有消费倾向的消费者自愿组成的虚拟组织或临时团体如团购联盟等，这种团购的费用主要是团购的组织费用；另一种是由专业的商业组织从事的商业化团购活动，一般包括入会费、委托费和服务佣金等费用。
　　网络的普及激发了团购的旺势，网上经常会有“买××项目有想团购的吗”类似的帖子，热衷团购者甚至在网上组成“团购委员会”，建立公共邮箱，有专人负责发展“团员”或聘请律师，组织得十分专业。组织者认为，团购人多力量大，能给厂商加大压力，可以争取更高的价格折扣和一些有利于买方的合同条款，降低交易风险。热衷团购的人群年轻，喜爱网络生活，所以在网上组织团购操作简单。
　　此外，由于行业本身的特征或因为制度的因素，一些行业的厂商市场力量过大、利润过高也是团购得以盛行的外因。就目前发展现状来看，团购主要集中在房地产、汽车和家居建材等产业。这些产业的共同特征就是行业利润率高甚至存在暴利，买卖双方信息严重不对称、价格不透明、交易过程复杂、手续繁琐、售后服务复杂。