媒体管理的他山石

第8版(大地·读书天地)
专栏：

媒体管理的他山石
范文
　　袁舟著《媒体集团的经营与管理》（厦门大学出版社出版）论述的是国外媒体管理的先进经验，写得很有新意。
　　在21世纪，经营出色的媒介企业都将是彻底打破国内与国际业务界限的跨国媒介和混合媒介。新加坡报业控股现拥有并管理新加坡所有主要的报纸产品，包括在东南亚和中国沿海地区具有影响力的海外华文报《联合早报》和《早报网》。袁舟的新作不仅向人们呈现了新加坡报业控股的运作过程和成功经验，而且深入分析了新加坡政府和媒介的关系，媒介自主管理过程中的两大主题：即报业如何在肩负建设国家、提高社会凝聚力的同时，取得巨大经济效益；政府如何在对报业依法严格管理的同时，又能创造出一个报业繁荣局面。
　　媒介管理包括媒介经营管理与媒介战略管理。前者侧重于研究媒介管理中各种微观的和中观的现象和问题，属于媒介管理中程式化的一般事务；后者侧重于研究媒介管理中各种中观的和宏观的现象和问题，属于媒介管理中计划性、决策性、复杂性、非日常性的重要事务。最近几年，国内相继出版了一系列媒介管理学方面的专著和教材，但由于大陆媒介市场化的程度不高，真正从微观层面、从媒介管理改革内部对媒介管理进行全面细致研究的著作尚未见到，而这对于即将与世界经济和全球媒介进行接轨、决心要建设有自己特色的媒介管理体系的中国媒介来说无疑是十分重要的。
　　《媒体集团的经营与管理》是一本专门从“微观”层面研究报业集团运作过程及其活动规律的专著，也是一本以中国媒介集团和报业集团为参照对象和进行比较分析的著作。作者在新加坡报业控股服务多年，也曾在北京担任记者，因此，他在表述新加坡报业发展的基本事实时，能够在材料的组织上做到有的放矢，对中国媒介集团或报业集团筹备上市、科学管理等都有借鉴。（附图片）