傍名牌要不得

第13版(假日生活周刊)
专栏：周末闲话

　　一些商品在外观上极力模仿知名品牌，而内在质量却未做多大改进，令消费者十分反感——
傍名牌要不得
　　同事家用的卫生纸一直是“安美尔”，但很长一段时间这种品牌的卫生纸在市场上脱销。不久前，她在附近超市突然看见了“安美尔”熟悉的外包装，马上就买了一大包。回家后才发现，这次买的是貌似“安美尔”的另一品牌，质量差了很多，不仅纸薄，撕着也费劲。同事连呼上当，以后又去超市，见到那种卫生纸再也不愿多看一眼。
　　同事遇到的情况并不是个别现象，在市场上带有一定的普遍性。当某一商品畅销时，它的身边会出现一群傍名牌的仿冒产品，这些产品在外包装上都极力往知名品牌上靠，采用类似的名字、形状、颜色、图案、材料等。比如，超市货架上的洗发水，一眼望去跟“飘柔”、“潘婷”“长”得差不多的就有好几个品牌；也有的商品喜欢在名字上“跟风”，你叫鲜橙多，我就叫橙多鲜、多鲜橙；你的“脉动”卖动了，我赶紧生产“泳动”。图的就是浑水摸鱼，利用消费者对知名商品的信任，靠消费者一时的失误或者疏忽，能赚一把赚一把。
　　这种现象反映出两个问题：首先是一些厂家缺乏自我保护意识，对自己商品的商标和外包装设计没有申请注册和专利保护。一旦发生仿冒侵权，厂家往往有苦难言。同事就曾打电话询问“安美尔”，为什么不去起诉侵权商品？厂家说外包装颜色、图案等没有申请保护，别人要仿也没办法，只得自认倒霉。
　　其次，那些仿冒别人商品的厂家也应该做深刻反省，把工夫用在该用的地方。一个产品的好与不好，直接取决于其内在质量，仅靠相似的外表，金玉其外，败絮其中，怎么能在市场上立足？企业应该把更多的精力、财力、人力用在提高技术水平、改善产品质量、调研市场需求、了解消费心理上，把握了需求才能生产适销对路的产品，从而获得稳定的赢利。
　　眼下，市场上商品种类日益丰富，同种商品各种品牌层出不穷，不同档次的同一产品之所以能在市场上共存，就在于其明确的差别定位。只要找准了自身的市场定位，就可以满足不同消费者各个层次的消费需求。不管是什么档次产品，只要注重市场调研，重视消费者反馈，都可以渐渐在市场上站稳脚跟，赢得固定的消费群体，从而不断提升产品的知名度，销量与赢利自然水涨船高。如果不注重商品内在品质的提升，仅靠徒有其表的包装欺骗消费者，那只能得一时之利，最终会被市场无情淘汰。