为何开花不结果

第15版(三农天地)
专栏：农村随笔

为何开花不结果
奚旭初
　　这几年，不少地方的农民都为自己的农产品注册了商标。这不仅反映了农民群众市场意识的强化，也折射出了商标本身的魅力。
　　但也有一些生产者对“品牌效应”的认识存在误区，以为只要拥有商标，自己的产品就能在市场上一路绿灯。比如有个村，一口气为自己的农产品注册了几个商标，满以为商标在手，就会货畅其流，销售不愁。但后来的事实却让他们的期望落了空。这些农产品尽管有名有姓了，可还是没有得到市场的认同。
　　这种情形也不是个别地方的特例。有统计资料表明，在全国有品牌农产品中，能够产生经济效益的商标所占比例还不到5％。这种现象发人深思。
　　为什么开了花不结果？关键是有了商标没用好。商标既是产品的“身份证”，也是质量的标志。如果产品质量不行，那么商标又哪来“含金量”？不少商标之所以成了空壳，原因就在于生产者没有把好产品质量关。商标搭台，最终还得质量唱戏。商标不可无，质量更重要，有质量作支撑的农产品品牌，才能为农民带来更多的收入。