顺应消费者更具个性化和艺术性的室内装饰文化新需求——“家纺”打出文化牌

第16版(经济专页)
专栏：

　　顺应消费者更具个性化和艺术性的室内装饰文化新需求——
　　“家纺”打出文化牌
　　刘煜
　　近日，出席“2003中国家纺年文化名人论坛”的建筑及室内装饰界的学者和医学院教授，就打造家纺先进文化理念、引导家纺时尚消费、促进家纺产业升级等展开了讨论。
　　多视角 丰富家纺文化
　　家纺品的功能是放松心情、愉悦精神，家纺与健康关系密切。在全球提倡环保的大环境下，特别是在非典刚刚过去、全社会健康意识、环保意识空前提高之时，家纺业如何树立“绿色”环保形象成为讨论热点。
　　预防医学专家张家喜教授表示，抑菌、抗菌、消毒是预防医学研究的问题。现在家纺企业非常重视开发生产抑菌、抗菌、消毒产品，这是令人欣慰的。预防医学界可协助企业对产品进行检验，并进行追踪调查。这样既可帮助企业加快开发更多更好的健康产品，也可尽快满足消费者追求健康、时尚的新需求。
　　建筑学家饶良修则阐述了室内建筑对纺织品的要求。他说，建筑的原则之一是安全，对织物的防热、防火、绝缘功能提出了很高要求，有些产品如窗帘、车内装饰布，要既美观又阻燃，有些灯具用装饰布，要求透光、防热，等等。现在住宅建筑流行精装修，家居设计由建筑师在造房子时一并完成，这就要求床上用品、沙发巾、窗帘、地毯等要配套成龙，色彩图案要统一，要款式常新、符合时尚，但各种产品功能性要求明显不同，这就为家纺企业提供了商机，当然，也是挑战。
　　家纺包括公共场所的纺织品和个体家居的纺织品。家居的多元化文化创造多元化环境，多元化环境凸显产品的个性化，构成了家居要件，是现代生活方式的重要内容。据此，中国纺织工业协会杜钰洲会长认为：“现在中国住宅面积每年以9.6％的速度增长，为家纺业的发展开辟了广阔的空间，我们对家纺的市场前景十分看好。”
　　新思路 改善消费习惯
　　“从元朝以来，中国人一直盖棉被，但棉被很容易感染病菌，许多人用久了只是拿出来晒一晒，至多弹弹棉絮，不及时更换，很不利于健康，这种状况应当逐步改变；毛巾不是专人专用、专巾专用，不是定期消毒、及时更换，这种消费习惯也需要改变。”
　　中国纺织工业协会副会长兼中国家用纺织品行业协会理事长杨东辉，用两个“改变”呼吁人们关注过时的消费习惯对人们身体健康的危害。他说，家纺行业应当多宣传一些家纺产品使用知识，多生产一些物美价廉的家用纺织品，以引导人们改变不科学的消费理念与习惯，引导科学消费、健康消费，促进家纺业的快速发展。
　　中国消费者协会有关人士提出，家纺产品谁都离不开，但大多数人知之甚少，需要多沟通，多交流，加大引导力度。现在的关键任务是要让消费者了解家纺产品，让他们懂得如何根据自己的年龄、性别、文化素养、兴趣爱好真正了解自己的消费需求。
　　创品牌 打破贸易壁垒
　　品牌是品质、品位、信誉的统一体。业内权威人士指出，我国家纺业近几年发展迅猛，但也有很大的盲目性，特别是在产业升级、产品更新换代等方面需加大力度。现在的竞争越来越重视品牌，没有知名品牌，就不会获得多少市场份额。因此，要加大品牌投入，努力培育带有中国文化特色的家纺名牌，创出中国家用纺织品的民族风格。
　　纺织品进出口商会曹新宇说，去年我国家用纺织品出口量上升，但价格下降，关键在于产品技术含量低，没有多少品牌。提高质量、塑造品牌有打破贸易壁垒的作用。品牌建设是抵御出口障碍的利器，是产业升级的一个关键。