北京奥运会的市场开发计划已经公布，国内企业能不能参与其中——奥运蛋糕：我们能吃上几口

第13版(经济周刊)
专栏：

北京奥运会的市场开发计划已经公布，国内企业能不能参与其中——
奥运蛋糕：我们能吃上几口
程晖
　　据了解，北京奥运会的举办费用将通过国际奥委会和北京奥组委的市场开发计划获得。按照市场开发计划，赞助企业向北京奥组委、中国奥委会和中国奥运代表团直接提供资金和实物支持。作为回报，赞助企业享有相应的权益。比如，使用北京奥组委或中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权；获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等。
　　成为顶级赞助商：不太可能
　　TOP计划，即奥运会全球赞助计划，也被称为奥运会的顶级赞助商计划。取得TOP赞助商资格的企业，在世界范围内可获得使用与奥林匹克有关的各种标志的权利。其作为奥运会赞助商权益回报的核心内容之一是产品类别的排他权，即在TOP成员签约的专业领域，不允许再有任何同类型企业参与。比如日前松下已确定进入2008年北京奥运会顶级赞助商名单，这就意味着国内的彩电企业就不能介入北京奥运会。
　　从历届奥运会来看，TOP赞助商一般控制在12家左右。目前北京奥运会的TOP全球赞助商已有可口可乐、柯达、斯沃奇（钟表）等9家企业，因此大概还有2至3个名额需要确定。
　　国际奥委会为TOP赞助商设立了较高的门槛：赞助企业及其产品必须具有良好形象和高尚品质，居于世界领先地位；必须是跨国公司，国际化程度高，拥有充足的全球性资源；能够积极协助推行国际奥委会的营销计划等。
　　如今，中国已有一批进入世界500强的大公司，但这些企业大都是垄断行业的国企，国际化程度有限，不一定能满足国际奥委会的条件。目前国内最有条件问鼎TOP的企业，当属海尔。但海尔年营业额只有80亿美元，与松下的700亿美元、三星的400亿美元还相距甚远。所以有专家分析说，中国企业成为TOP赞助商的可能性不是很大。
　　特许经营领域：还有机会
　　国内企业在求TOP不得的情况下，不如退而求其次，选择成为奥运会的国内赞助商。北京奥组委的李雁军说，特许计划和供应商计划可能是国内企业冲刺奥运商机的理想选择。
　　2008年北京奥运会特许计划的内容是，由北京奥组委授权企业生产、制造、销售带有北京奥运会标志、吉祥物和中国奥委会商用标志的产品。特许企业以交纳特许使用费的形式对奥运会做出贡献，不享有赞助商和供应商的权益，不能进行使用奥林匹克标志的市场营销活动。
　　专家分析，门槛较低的特许计划和供应商计划，比较适合中国企业的发展现状和承受能力，国内企业还是有机会介入的。
　　此外，中国企业在帽子、衣服、钥匙链等旅游产品中的开发空间很大。这个赞助层次没有严格的数量限制，也不会对TOP赞助商具有排他性。中国的手工艺品、小商品既丰富又有特色，借奥运会的特许经营推销到国际市场，何乐而不为？