食品广告欠文明

第16版(周末文艺)
专栏：看台人语

食品广告欠文明
　　食品广告是目前电视广告中的重要内容。为了渲染食品的美味可口，广告创意往往是强调食用者狼吞虎咽、你抢我夺，多了许多暴力和霸气，少了斯文和科学。比如有一种饮料广告，女青年为了得到饮料竟然将男友从高处推下，该作者用心良苦但令人感到恐怖。还有一个果冻广告，画面上的孩子一个接一个不停地吞吃果冻，那样子，给人的感觉就像是几天未吃东西，令人为他们可能呛住食管而揪心。有资料显示，已经有小孩因为吃果冻而丧命。不知广告的创意者如此渲染不文明的吃相，有没有想过孩子的成长问题和生命安全？以上例子并非个别现象，类似的还有某食用油、某方便面的广告等等。
　　如今食品广告缺乏隽永、高雅的作品，类似当年芝麻糊广告的深情体贴已经很久没有见到了，如果说广告从业人员希望作品为观众所欢迎，还是尽快改变华而不实的文风，从生活中挖掘真善美，让人们在享受美味的同时受到文明的陶冶。
建行河北省分行营业部 袁新兵