暑期电影市场有点——“消化不良”

第9版(文化新闻)
专栏：

　　因受非典影响，全国35条电影院线中有20多条院线曾先后停映影片，其中北京电影市场沉寂达50多天。可以说，非典时期院线和影院为“无米下锅”、观众“无餐可就”而发愁；非典之后，院线和影院也同样发愁；大片扎堆，档期难排……
暑期电影市场有点——“消化不良”
张晋锋
　　影片发行放映严重“塞车”6月中下旬以来，随着电影市场的全面启动，“暑期档”影片足、好片多的特点逐渐显露出来。在《谍海计中计》、《曼哈顿灰姑娘》、《我知道你是谁》、《指环王Ⅱ》等因非典时期积压的大片草草被消化掉，以及《黑客帝国Ⅱ》、《双雄》、《紫蝴蝶》等影片悉数匆匆登场亮相后，8月的影市更是大片摩肩接踵，国产片针插不进。
　　中影公司本月陆续推出《海底总动员》、《霹雳天使2》等大片，新成立的第二进口影片发行公司——华影公司也将于月末推出该公司发行的第一部进口分账片《终结者3》。另外由成龙主演的《飞龙再生》、赵薇主演的国产片《绿茶》以及港产片《恋上你的床》等也都要在琳琅满目的市场争抢一席之地。
　　据了解，9月份以后的档期也早已被进口影片《X战警》、《绿巨人》、《钢琴师》以及有票房号召力的国产片《天地英雄》、《2046》等预约。
　　业内人士在分析这种现象形成的原因时归纳了三点：一是制片业改革成果初露端倪，许多电影系统外资金和民营公司参与制作影片，极大地丰富了节目市场。其次是针对市场的影片日益增多，使得市场一下子消化不了。最重要的原因是非典时期积压了近两个月的影片，相当于下半年6个月时间要发行8个月的影片。国产片受到大片挤压某院线经理在接受记者采访时说，以《黑客帝国Ⅱ》为例，虽然该片票房不错，但是如果按照以往“细嚼慢咽”的运作方式，放映2—3个月票房可能会更好。但现在大片一个接着一个，每部片子最多只能有一周的档期，根本不可能达到效益的最大化。
　　国产片更是受到了强烈的挤压。上海联和院线吴鹤沪经理在谈到影片《非常浪漫》和《紫蝴蝶》时很有感叹：“《非常浪漫》本来是4月的档期，因遭遇非典推迟到6月上映，这时候大片来了，又排不上了。而《紫蝴蝶》上映时正好夹在《黑客帝国Ⅱ》和《海底总动员》之间，票房非常受影响。”在该院线，遭受相同命运的还有《绿茶》，预定8月下旬上映的该片也将夹在《飞龙再生》和《终结者3》的缝隙中。
　　对于《非常浪漫》的遭遇，导演阿甘也显得非常无奈：“我们本打算把影片放在情人节档期，但是当时没赶出来。现在暑期档大片太多，我们又挤不进去。只好准备在9月5日左右市场出现相对低潮的时候再次推出。”该片的出品和发行方上海三九文化传播公司的负责人说，由于该片的宣传发行早已启动，再临时撤回已经不可能。
　　大片扎堆算不算市场红火？“影片太多，排不过来，对片方和发行方来说有很大压力，但对观众是好事。因为观众可挑选的余地大了，说明市场火了。”某影院经理如是说。
　　联和院线吴鹤沪经理却认为，大片扎堆并不能代表市场红火。红火的市场必定是丰富多彩的，老是进口大片，老是一种口味，观众也会厌烦。“到目前为止，虽然大片不断，但是真正票房突出、观众反应强烈的片子还没有。”
　　潇湘院线谭卫民经理也将主要原因归结到影院终端不能很好地消化丰富的节目源上：“目前我国影院发展严重滞后，硬件设施老化，老厅影院太少，这是市场难以红火的最主要原因。”
　　电影市场提出非常课题对于严重“消化不良”的电影市场，业内人士说：这对制片、发行、放映等各个环节都提出了新的课题。要应对新的市场变化，各方必须改变思路，才能在激烈的市场竞争中站住脚跟。
　　对于制片方而言，从一开始就应该明确影片的市场定位，为影片寻找适合的档期。如果仅仅停留在为观众拍片、为市场拍片的口号上，不具体去挖掘影片的受众群和卖点，只是拍完了宣传一下就推向市场，肯定会在残酷的市场竞争中碰一鼻子灰。
　　而对于发行方以后的发展方向，他们认为发行公司必须尽快确定自己的发行特色，建立起自己的品牌形象，这样才能适应逐渐细分的电影市场。换言之，像以往什么类型的影片都发行，在以后可能什么片子都发行不好。“片方和院线以后认的不是你发行公司发行了多少部影片，而是你能否把每一部影片的市场潜能最大限度地挖掘出来。”一位从事了近30年发行工作的人士说。“院线公司的方向就是要大力进行影院改造，大力发展多厅影院，壮大院线的规模和实力。”潇湘院线谭卫民经理说，“那些小的院线公司，设备陈旧的影院，很快就会被无情的市场竞争所淘汰。你吸引不来观众，消化不了丰富的节目，不仅实现不了效益，发行公司也不会继续与你合作。这样形成恶性循环，最后只有倒闭的命运。”（附图片）
　　《海底总动员》
　　《非常浪漫》
　　《指环王》
　　《黑客帝国Ⅱ》
　　《双雄》
　　《曼哈顿灰姑娘》
　　《谍海计中计》