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如今我们怎样吃月饼——月饼消费功能异化 包装越来越豪华样式越来越繁复销售盛行“搭售风”

字号+作者:人民日报 来源:人民日报 2003-09-03 00:00 评论(创建话题) 收藏成功收藏本文

如今我们怎样吃月饼——月饼消费功能异化 包装越来越豪华 样式越来越繁复 销售盛行“搭售风” 第5版(视点新闻) 专栏: 如今我们怎样吃月饼—— 月饼消'...

如今我们怎样吃月饼——月饼消费功能异化 包装越来越豪华 样式越来越繁复 销售盛行“搭售风”

第5版(视点新闻)
专栏:

如今我们怎样吃月饼——
月饼消费功能异化
  包装越来越豪华 样式越来越繁复 销售盛行“搭售风”
  新华社南京9月2日电 记者近日调查发现,今年市场上一些月饼的包装越来越豪华。包装盒由纸盒、铁盒升级为质地更为精良的红木盒、藤盒、水晶盒等,形状则做成了提篮式、果盘式、书册式等,样式更是繁复,往往大包装里又套小包装。在一家商场,一个红木大盒装的月饼,沉得不得了,记者以为装了什么巨无霸月饼,其实里三层外三层的包装里面,只有4个50克的小月饼。
  近年来礼盒月饼盛行,月饼生产企业花在包装上的钱也越来越多了,月饼大战由馅料比拼发展到包装大战。一家规模较大的食品厂负责人告诉记者,该厂今年计划生产7.5万公斤月饼,其中盒装月饼占了一半,平均花在盒子包装上的钱要占总成本的一半。而宾馆的精装豪华月饼,外包装价格更是远超过月饼本身,若再加上搭进的茶、酒等“伴侣”,更是数倍于月饼的价钱。
  月饼销售盛行“搭售风”。月饼配洋酒、名烟、上等茶叶,乃至搭手表、高档茶具、刀叉、瓷器、首饰盒、玉器……厂家在搭配月饼“伴侣”时互相攀比成风。月饼“伴侣”变得越来越高档,月饼价格自然也水涨船高。
  记者在一家超市看到某品牌月饼简装的只卖38元,而配上红木盒子,价格就升到上百元,再搭配上紫色茶具和两副西餐刀叉,身价更是猛升到近300元。一家大酒店推出一款金秋逸香月饼礼盒,木质双层豪华礼盒里面,6个50克的小月饼旁放着一瓶国窖酒,标价258元。另一家大酒店生产的中秋至尊月饼礼盒,6个精美包装的月饼旁配上一个高级打火机和一张消费优惠卡,标价为1100元。
  豪华月饼礼盒迎合了社会上某些单位、个人联络感情、显示阔气的需要;商家也乐得以月饼的名义来推销出更多的高价物品,赚取更大的利润,但它却使得月饼消费的功能完全异化了,吃成了次要的,显示奢侈才是主要的,而这显然并不是消费者所真正需要的。更严重的是,它还成了不正之风在这一节日的特殊表现,更为广大群众所反对。如此豪华的包装及配件不禁令人质疑:这还算吃月饼吗?

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