如今我们怎样吃月饼——月饼消费功能异化　包装越来越豪华 样式越来越繁复 销售盛行“搭售风”

第5版(视点新闻)
专栏：

如今我们怎样吃月饼——
月饼消费功能异化
　　包装越来越豪华 样式越来越繁复 销售盛行“搭售风”
　　新华社南京9月2日电 记者近日调查发现，今年市场上一些月饼的包装越来越豪华。包装盒由纸盒、铁盒升级为质地更为精良的红木盒、藤盒、水晶盒等，形状则做成了提篮式、果盘式、书册式等，样式更是繁复，往往大包装里又套小包装。在一家商场，一个红木大盒装的月饼，沉得不得了，记者以为装了什么巨无霸月饼，其实里三层外三层的包装里面，只有4个50克的小月饼。
　　近年来礼盒月饼盛行，月饼生产企业花在包装上的钱也越来越多了，月饼大战由馅料比拼发展到包装大战。一家规模较大的食品厂负责人告诉记者，该厂今年计划生产7.5万公斤月饼，其中盒装月饼占了一半，平均花在盒子包装上的钱要占总成本的一半。而宾馆的精装豪华月饼，外包装价格更是远超过月饼本身，若再加上搭进的茶、酒等“伴侣”，更是数倍于月饼的价钱。
　　月饼销售盛行“搭售风”。月饼配洋酒、名烟、上等茶叶，乃至搭手表、高档茶具、刀叉、瓷器、首饰盒、玉器……厂家在搭配月饼“伴侣”时互相攀比成风。月饼“伴侣”变得越来越高档，月饼价格自然也水涨船高。
　　记者在一家超市看到某品牌月饼简装的只卖38元，而配上红木盒子，价格就升到上百元，再搭配上紫色茶具和两副西餐刀叉，身价更是猛升到近300元。一家大酒店推出一款金秋逸香月饼礼盒，木质双层豪华礼盒里面，6个50克的小月饼旁放着一瓶国窖酒，标价258元。另一家大酒店生产的中秋至尊月饼礼盒，6个精美包装的月饼旁配上一个高级打火机和一张消费优惠卡，标价为1100元。
　　豪华月饼礼盒迎合了社会上某些单位、个人联络感情、显示阔气的需要；商家也乐得以月饼的名义来推销出更多的高价物品，赚取更大的利润，但它却使得月饼消费的功能完全异化了，吃成了次要的，显示奢侈才是主要的，而这显然并不是消费者所真正需要的。更严重的是，它还成了不正之风在这一节日的特殊表现，更为广大群众所反对。如此豪华的包装及配件不禁令人质疑：这还算吃月饼吗？