5岁的儿子有了蓝猫书、光盘、背心，还要蓝猫“咕噜噜”——卡通商机还得挖

第13版(假日生活周刊)
专栏：周末闲话

　　5岁的儿子有了蓝猫书、光盘、背心，还要蓝猫“咕噜噜”——
卡通商机还得挖
拂晓
　　5岁的儿子近来经常念叨：“蓝猫爱喝‘咕噜噜’。”据孩子说，这是“咕噜噜”饮料的广告词，蓝猫是动画片《蓝猫淘气3000问》中的角色，“咕噜噜”是专给小孩喝的饮料。孩子还缠着我问：“我已经有蓝猫书、蓝猫光盘、蓝猫背心了，什么时候给我买蓝猫铅笔盒和蓝猫‘咕噜噜’？”卡通蓝猫已经走进孩子的心，渗透到孩子日常生活的方方面面，这其中蕴藏着无限商机。
　　孩子认识蓝猫是在2001年。这一年起《蓝猫淘气3000问》动画片在全国各电视台播出，由于动画片把自然、历史、地理等科普知识融入到几个卡通形象的对话和活动中，形式活泼、寓教于乐，因而深受家长和孩子喜爱。3000问就是3000集，每天播出一集，可以连续播8年。市场上还可以买到与动画片内容相同的连环画册和光盘。随着蓝猫形象在孩子们中影响力的增强，以蓝猫做品牌的文具、玩具、服装、鞋袜、自行车等产品层出不穷，凡是孩子们日常生活中用得到的东西，蓝猫几乎都有，并在全国建起了2400多家“蓝猫专卖店”，专门经销这些产品。一个卡通形象带起了一个儿童用品产业，可见卡通形象的巨大影响力及其背后的市场需求。
　　卡通及相关产业虽然在我国起步较晚，规模和影响也刚刚显现，但它所蕴涵的巨大市场，早已被美国、日本、韩国等国家的实践所证实。在日本，卡通及相关产业是仅次于旅游业的第二大支柱产业。韩国动画业的产值在美国和日本之后居世界第三，占全球动画生产总量的30％，并且以每年30％的速度增长，成为韩国一个新的经济增长点。在各类文化载体中，卡通是一个强势品种。研究表明，在校园以外，最易被孩子们接受、对他们人生观、价值观影响最大的文化产品不是图书、报刊、电影，而是卡通。在孩子们喜欢和模仿的对象中，卡通形象超过了真实的人物和其他艺术形象。因此，卡通巨大的品牌效应具有几乎无限的产品延伸和产业扩张能力。值得企业和商家认真研究，充分发掘我国动画产业的潜能。
　　我国对卡通形象的产业化开发还比较欠缺，对卡通形象的经营还远未成熟。比如对卡通形象的知识产权保护不足，仿造现象严重；商业运作也不够规范，经销商水平参差不齐，摊子铺得大，缺乏主打产品，各相关产品间彼此关联度较低，产生的是离散的市场效应，而不是聚拢的。品牌授权过多过滥，过分注重短期效应，产品简单、粗糙，缺少精品，对生产加工体系的巩固、提高、升华不够等等，这些都阻碍卡通产业的做大做强。
　　我国有3.8亿少年儿童，他们吃穿用产品的市场巨大，如何把握孩子的心理，用好用足卡通形象，迎合孩子的需求，生产更多更好、富有新意的产品，壮大相关产业，值得企业家大胆探索。