农村市场要合农民口味

第11版(农村经济)
专栏：农村杂谈

　　农村市场要合农民口味
　　徐根成
　　近日下乡采访，常听农民谈论逢集上街买不到东西。听后颇觉诧异：如今农村市场极大丰富，怎么买不到东西呢？听了农民朋友的倾诉，不由得幡然醒悟：农民是说买不到适合的东西。
　　诚然，农村市场日益繁荣，新潮的VCD，潇洒的休闲服，可谓琳琅满目。然君可曾发现，当下农村的集市，销售的商品完全是城里市场的“克隆”货，真正从农民消费角度开发生产的商品极少，真正姓“农”的市场又有几何？
　　要真正占有农村市场，拓宽农村消费空间，决不是将城里市场“搬”到农村。这就需要一番深入调研，结合农村实际情况，深入了解农民的消费需求和消费心态，研究农村消费的特点：一是经济实惠。农民辛辛苦苦挣点钱，岂会随手一掷百金买件休闲系列？甩手几张10元大钞买瓶化妆品？相反几十元一件的夹克衫，几元钱一瓶的雪花膏，却销售火爆，因为他们需求的是价格便宜、实惠。二是结实耐用。农民一年到头忙忙碌碌，买回一个脚盆，一口铁锅都指望用上个三年五载，省得来回奔跑，误工误时。即使破旧不堪，依然敝帚自珍。可时下农村市场由于检查力度不够，出售的商品往往假冒伪劣品混杂，吃了苦头的农民不发出“买不到东西”的呼声才怪呢。三是朴实美观。农民生活在农村，自身的经历和生活环境决定了他们有自己独特的审美心理、欣赏角度。而目前农村市场的商品能符合农民口味的有几样？仅以服装为例，款式一年能走“三步曲”，色泽日趋艳丽，赶新潮，能真正让农民欣然接受者可谓凤毛麟角。
　　农村生活条件得以改善，人民生活水平得以提高，这是不争的事实，但应客观对待农民消费的暂时性与局限性。我们呼吁商家针对农村特点和农民口味来开发商品，来丰富和拓宽农村市场，让农村市场真正姓“农”，让农民有东西可买。