第2版(经济)
专栏：
实施名牌推进战略 参与国际市场竞争
内蒙古乾坤金锭获伦敦市场优质交易锭资格
本报北京2月22日讯 今天上午，在北京人民大会堂湖北厅，全国人大常委会副委员长布赫向内蒙古贵金属冶炼厂荣获伦敦黄金市场优质交易金锭资格表示祝贺。
伦敦黄金市场优质交易金锭资格认证，是由伦敦黄金市场协会按照定量准则中最低产量和最少有形资产净值的要求，经过检测和化验，认定符合标准，被伦敦黄金市场接受注册。现有31个国家的80个公司获准进入伦敦黄金市场的优质金锭交易。内蒙古贵金属冶炼厂生产的金锭，作为免检产品直接进入国际黄金市场进行现价交易，标志着该厂金银精炼技术已达到国际水平。
内蒙古贵金属冶炼厂自1991年创建以来，走科技兴厂之路，在激烈的市场竞争中，紧紧围绕提高企业经济效益这个中心，贯彻抓科技，重人才，抓质量，讲信誉，抓管理，求效益的工作方针，使企业的经济效益逐年上升，产品质量稳步提高。他们生产的国标一、二号金银锭各项技术指标均达到了中国人民银行总行规定的质量标准。1999年，该厂进行资产重组，整体改制，全员入股，成立了内蒙古乾坤金银精炼股份有限公司。现在，公司总资产已达1．3亿元，年精炼提纯黄金85吨，白银102吨，加工金银首饰3000公斤，年销售额突破1亿元。1999年，实现工业产值7200万元，税金1024．3万元，为地方经济发展作出了贡献。
布赫副委员长高度评价了企业所取得的成就。他说，乾坤牌金锭获国际注册，这标志着内蒙古自治区又一新名牌的诞生和崛起，标志着获得了进入国际市场的“通行证”，这是我国的贵金属产品参与国际市场竞争的喜事。 （杨艾君）
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专栏：崛起的中国品牌
为中国品牌的崛起而努力
盛华仁
编者按：品牌是企业的形象和旗帜。创立和发展品牌，对增强企业市场竞争力，促进经济发展具有重要作用。为推动中国品牌事业发展，国家经贸委和人民日报社联合发起了崛起的中国品牌系列活动。本报特开辟《崛起的中国品牌》专栏，将陆续刊登有关品牌问题的探讨文章和企业创建发展品牌的经验介绍。
在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。国内外知名企业成功的实践证明，创立和发展品牌，是企业长久不衰和保持旺盛市场生命力的最有效的手段之一。为了增强全社会的品牌意识，推动我国企业创建和发展民族品牌，国家经贸委、人民日报社决定联合组织开展崛起的中国品牌系列活动。这次系列活动将通过品牌研讨会、品牌展示会、品牌巡访、品牌推广及崛起的中国品牌电视片等多种形式，为企业创建和发展品牌提供总结交流和学习实践的机会，推动全社会重视、关心和爱护中国品牌，加速实现中国品牌的崛起，促进企业和国民经济发展。
重视创建和发展品牌，是市场经济条件下企业生存和发展的客观需要。过去，我国曾长期处于短缺经济阶段，企业竞争的方式主要是商品数量的竞争，谁家的商品供应充足，谁就拥有市场，谁就能够获得发展。进入90年代后期，随着我国社会生产力水平的迅速提高，市场供求关系已发生了根本性的转变，即买方市场正式形成。在买方市场条件下，不同企业的商品在性能、质量、款式和售后服务等方面的差距日益缩小，消费者对商品的要求不断提高，品牌成为消费者选择商品的重要依据和企业间竞争的重要手段。近年来，不少企业商品库存增加，销售困难，效益下滑，陷入困境，原因之一就在于其品牌不过硬，知名度低，竞争力弱。
重视创建和发展品牌，也是加快企业结构调整，发展专业化协作，实现共同发展的有效途径。国内外知名品牌企业成功的实践证明，重视创建和发展品牌，实施名牌战略，可以使生产要素和市场需求向优势名牌企业集中，造就优强企业，实现规模效益。同时，大量的市场需求又会使得大企业在生产过程中与许多中小企业结成广泛的协作关系，共同生产某一名牌产品，从而带动中小企业产品质量和经营管理水平的提高，实现共同发展。
我国企业要更好地参与国际市场竞争，也必须重视创建和发展品牌。目前，经济全球化趋势已经和正在给各国经济带来广泛而深刻的影响，这种影响突出表现在国内市场的国际化不断加快和世界消费趋同性不断增强。国外知名的大跨国公司占领市场的重要手段之一，就是品牌输出。改革开放以来特别是进入90年代以来，发达国家的一些品牌产品，借其成熟的营销手段和市场运作方式，对广阔的中国市场形成了很大的冲击。因此，我们必须重视创建和发展民族品牌，加紧实施品牌战略，否则，我们不仅无法开拓国际市场，而且国内市场也会被国外知名的品牌产品所占领。
当前，国内外的经济发展为中国品牌的崛起提供了一个有利时机。我们要抓住机遇，勇于挑战，主动地在产业结构、企业结构、产品结构的调整中，运用好品牌战略，或创建新品牌，或把已有品牌做大、做好、做强。不仅要有轻纺、电子、食品、机械等行业方面的品牌，而且冶金、石化、电力、房地产业等所有行业，都应有自己的品牌。
企业是创建和发展品牌的主体。中国品牌崛起的重任最终要落在中国企业的肩上。为此，企业必须牢固树立品牌意识，增强紧迫感，提高创建和发展品牌的自觉性，制定品牌发展战略，增强品牌竞争力。
一个成功品牌的基础在于产品本身的高质量。企业创建和发展品牌，必须把产品质量放在首位，并长久保持其一贯性，只能不断提高，决不能降低。在过去一个相当长的时期里，国内市场上进口原装货很畅销，一个重要原因就是我们的产品质量确实不如人家。我们有些企业原来产品质量还不错，后来由于不注意巩固和提高，产品质量下降，自己砸了自己的牌子。这些经验和教训，值得汲取。
创新是企业创建和发展品牌的生命。在当今市场竞争中，同样的企业，面对同样的市场，有些品牌知名度迅速提升，声誉日见高涨；而有些原来还不错的品牌逐渐被别人赶上和超过，走向衰落。究其根源主要就在于是否重视了创新。无数成功企业的实例一再证明，不断推进技术创新、产品创新，使品牌再定位、品牌形象不断更新，向原有的品牌注入新的生命和活力，使“最老的品牌”，拥有“最新的发明”，是保持其品牌长久不衰的法宝。也唯有坚持创新，追求卓越，争创一流，中国品牌才能够不断崛起。
现代化企业的生产和经营必须要有与此相适应的现代化的科学管理。企业要想生产和保持其品牌产品的高质量，使自己的品牌效应不断扩大，就必须运用现代化的管理理念、管理方式和管理手段，对其生产和经营的全过程构筑起全方位的管理体系，实行科学、严格的管理。
市场营销是实现企业品牌效益的最终体现。企业必须高度重视市场营销工作，运用现代化的营销形式和手段，不断提高其品牌的知名度，扩大市场占有率。国内外知名品牌企业，都是重视市场营销并获得成功的典范。
品牌是一个企业综合素质和水平的集中体现。企业创建和发展品牌的过程，就是按照市场规律和专业化的要求，去组织和管理生产或服务的过程；就是不断进行技术改造、技术创新和产品创新，提高产品质量和服务质量的过程；就是通过品牌策划、传播、实施和管理，提高管理层次和管理水平的过程。我们要像抓技术改造、抓技术创新、抓品种、抓质量、抓效益那样来抓品牌。
创造一个发展品牌的良好外部环境，是中国品牌崛起的必要保证。从国外知名品牌企业的实践看，他们的背后都离不开政府的强有力支持。我国也十分重视创建和发展品牌工作，国家已明确提出实施名牌战略，并把这项战略作为振兴国民经济的重要举措。各级政府部门要适应新形势的要求，加大对品牌工作的支持力度，鼓励和推动企业创建和发展品牌。同时，要不断完善相应的政策法规，严厉打击制假售假行为，保护知名品牌企业的利益，促进品牌事业的健康发展。全社会特别是相关的研究机构、中介机构、社会团体以及媒体单位，要发挥自己的应有作用，积极参与宣传和推广品牌的活动。广大消费者要以“信我品牌，爱我品牌，用我品牌”的实际行动推进中国品牌崛起。
发展中国品牌事业是全民族的伟大事业。我们坚信，只要广大企业、各级政府和全社会一起努力，坚持不懈，中国品牌就一定能够在世界上崛起，中国经济一定能够在新世纪实现腾飞。
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专栏：
国家经贸委采取政策连动手段
“铁腕”限制钢产量
本报北京2月22日讯 记者江世杰、曲哲涵从今天召开的部分钢铁企业限制总量座谈会上了解到，鉴于部分钢铁生产企业和地方管理部门在今年1月份没有按计划控制住钢铁产量，国家经贸委和国家冶金局将加大对限产工作的督促检查力度。
冶金工业局局长蒲海清在会上介绍说，1月份46户大型企业总产量不超产，企业钢材库存下降82万吨，应收账款减少7亿元，吨材价格比去年12月份上升31元。总的来说，总量控制工作进展较好，并已初见成效。但是，1月份限产工作中暴露出的问题不容忽视：大型企业限产工作进展很不平衡，水钢、长治、苏钢、三明、杭钢、兴澄等6家企业1月份超产9％以上，其中苏钢、兴澄至今没有按限产要求落实月进度计划；中小企业普遍超产，1月份共超产48．16万吨，超产率达48．2％；河北、浙江、山西、江苏等四省超产情况严重。
蒲海清强调说，控制总量是调整结构、提高效益的关键，必须不折不扣地完成这项任务。国家冶金工业局下一步将对超产的企业严加监管约束。具体措施包括：
进一步落实责任制，加强对限产工作的检查和对结构调整工作的引导。今后，国家冶金局将定期进行“拉网式”检查，坚持对钢铁生产总量实行日调度、旬报告、月总结制度，严格监控出口情况，及时协调市场价格与规则。
抓好“关小”工作，为大企业限产扫清障碍。最近，国务院下发了《国务院办公厅转发国家经贸委关于清理整顿小钢厂意见的通知》，规定今年要彻底关闭淘汰一批落后装备和设备。各地政府要坚决予以执行，国家冶金局要对此实施有效监督。
对超产地区和企业进行座谈教育、督促通报，令其整改。今天到会的6家超产大型钢铁企业必须保证2月份不超产。国家经贸委还将在几天后召开超产省份省长座谈会，半个月后检查限产效果。
采取政策连动手段，把控制钢铁总量工作和实施债转股、贴息技改、破产核呆等政策结合起来，对应依法关闭的小钢铁厂和不按要求限产的大型企业，请工商行政管理、质量技术监督、银行、电力、煤炭、铁路运输等部门配合，停止并收回贷款，停止供电、供煤和运输，吊销应关闭企业的营业执照和生产许可证。
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专栏：
南京奶业公司是产加销一条龙、贸工农一体化的龙头企业。公司高度重视技术创新，近年来先后投资1亿多元从国外引进了七条自动化生产线，生产与国际接轨的各类中高档乳品，深受消费者的欢迎。图为先进的利乐包装奶生产线。 卫宣摄
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专栏：
把握餐桌消费趋势
积极发展“豆产业”
新华社记者 陈凯星 邢路续
在世界大豆产业已经形成1000多亿美元产值规模的情况下，我国大豆生产近些年却出现滑坡。60年代我国大豆产量曾经占世界60％的份额；如今下降到10％左右。这一巨大反差从反面显示出我国大豆产业的巨大发展潜力。
在追求科学营养、绿色食品的消费趋势中，人们越来越青睐富含蛋白质和高质量油脂、能预防高血脂等“富贵病”的大豆食品。消费热使大豆产业迅速壮大。据统计，1950年至今，世界大豆产量已从0．14亿吨增长到1．5亿吨。世界农业展望理事会主席杰拉尔德·班根博士认为，从世界农业贸易的长远走势来看，市场对植物油、肉类和大豆食品的需求将会有较大幅度的上升。
大豆的消费潜力在国内市场更为明显。据中国医学科学院专家测算，目前我国人均大豆蛋白日摄入量仅为3克左右；按小康生活标准，每人蛋白质日摄入量应不少于70克，其中大豆蛋白最低应为7克。按照这一营养标准推算，近13亿人口每年对大豆蛋白的需求折合成大豆就超过1000万吨。加上畜牧业、食品加工业等用途，我国每年对大豆的潜在需求总量约3000万吨，相当于去年全国大豆总产量的2倍。即使达到这一理想化的消费目标，我国人均大豆消费量也只有17．8公斤，远低于发达国家的水平。
与世界消费趋势和国内潜在市场相比，我国的大豆生产显得极不适应。据介绍，由于存在着成本高、质量差等问题，我国大豆产量呈下滑趋势。去年全国产大豆1400万吨左右，比产量最高的1995年减少近150万吨，近几年每年都要从国外进口大豆或豆制品。
有关专家分析认为，目前我国大豆市场的需求缺口，主要是符合加工企业和消费者需要的大豆供不应求。面对与“洋大豆”的激烈竞争，大豆生产必须同时完成由数量型增长向质量型增长的转变。大豆油脂和蛋白含量，是“土大豆”与“洋大豆”竞争的主要内容。有资料表明，我国大豆主栽品种蛋白质含量平均比外国品种高2％左右，“黑农34”等30多个新品种油脂含量超过进口大豆。我国拥有发展优质大豆生产的科技优势。一些地方的实践也表明，只要种植适应市场需求的优质大豆，农民完全能获得可观收益。
一些专家指出，发展大豆产业可以提高人的身体素质、增加农民收入、促进经济发展，还可以增加就业机会，一举数得，千万不可忽视“豆产业”这个大市场。
（新华社哈尔滨2月22日电）
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专栏：
中国人民银行重申
严禁金融机构不正当存款竞争
本报北京2月22日讯 记者施明慎报道：针对当前部分地区、部分金融机构存款业务不正当竞争行为没有杜绝，顶风违规经营时有发生的情况，中国人民银行日前发出通知，重申严禁金融机构不正当存款竞争。
通知要求，各金融机构办理各项存款业务，不得违反国家有关规定提高或变相提高利率，不得向经办人和关系人支付法定利息以外任何名目的费用和馈赠物品。
通知要求，人民银行各分支行要加强对金融机构存款业务的监督管理，对继续使用不正当手段进行存款竞争的，要加大处罚力度。特别是对继续搞高息揽存的，发现一起处理一起，绝不姑息迁就。
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专栏：
内贸局将促进中式快餐产业化发展
本报北京2月22日讯 记者杜海涛报道：今年，国家国内贸易局将在重点中式快餐企业的指导与支持、促进连锁经营与技术创新及管理培训等方面加大工作力度，加快促进中式快餐产业化发展。
近年来，我国快餐业一直保持迅猛发展势头，但中式快餐品种开发缓慢，科技含量不高，与发达国家相比仍然存在很大差距。中式快餐发展要取得实质性突破，必须跳出传统餐饮业运作模式，走产业化道路。据悉，内贸局将于今年4月份在北京举办国际快餐设备技术博览会，着力提高我国快餐业的技术装备水平。博览会期间还将举办中国快餐业发展研讨会，对我国快餐业的发展趋势和思路进行探讨。
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专栏：
用好价格杠杆 促进需求增长
去年减轻农民电价负担230亿元
本报讯 记者费伟伟报道：国家计委副主任汪洋日前透露，去年我国积极发挥价格这一重要经济杠杆在经济发展中的调节作用，采取降低农村电价、电讯价格、整顿药品价格和清理整顿涉企收费等一系列价格政策措施，减轻了群众负担，促进了需求增长。
去年通过整顿农村电价，使农村电价平均每千瓦时降低1毛钱，使农民全年共减轻电价负担230亿元，促进了农村家用电器的消费增长；由于降低电讯价格，电讯消费市场迅速扩大，电话用户比上年增长36．7％，扩大电信消费380亿元；三次降低药品价格，整顿药品流通秩序和降低流通环节高折扣，有效降低了药品价格，减轻居民药费负担52亿元；第二批降低468项收费标准，为企业、居民共减轻负担30亿元。提高电气化铁路货运电力附加费标准，为铁路增收18亿元；提高邮政收费标准，为邮政部门提供建设资金16亿元，支持了铁路、邮政等基础设施建设。通过提高高中、大学学费标准，支持扩大招生，促进扩大教育消费。去年1—10月份，通过价格监督检查，共查处各类价格违法案件22．84万件，查处违法所得金额27．18亿元，上缴财政8．14亿元，退还用户6．32亿元。
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法国肉类污染事件尚未波及我国
本报北京2月22日讯 记者龚雯从国家出入境检验检疫局获悉：不久前引起轰动的法国食品污染事件又有升级，但并未波及我国，迄今为止，检验检疫部门尚未发现一例受到李斯特杆菌污染的法国肉类产品。
近日，法国卫生部、农业部等部门再次宣布，法国已有23人因食用熟肉制品而感染李斯特杆菌，死亡人数已达7人。
为确保我国消费者的食品卫生安全，1月10日，国家出入境检验检疫局发出了《关于加强对法国肉类产品李斯特杆菌检验的紧急通知》。据介绍，目前我从法国进口的肉类产品仅限于少量猪肉制品，且集中在广东、深圳、上海等地区。这些地区已采取严格检验检疫措施。
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专栏：
柳铁赶运春耕物资逾七十万吨
本报讯 柳州铁路局积极做好支农物资的装运工作，仅今年1月至2月17日，就为广西、云南等地优先发送各类种子、农药、化肥、农机、柴油以及水利排灌设备等农用物资71．9万吨，运量远远超过往年同期。今年1月，该局在车辆不足的情况下，积极从外局调入大量的空罐车及时送往茂名、湛江等站，仅在一个月内就为当地运出柴油34．4万吨。
（石才学 朱华）
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上海证券市场税收创纪录
本报上海2月22日电 记者韩国飚报道：据上海市财税部门最新统计，去年上海市来自证券市场的税收达到150．32亿元，比上一年增长17．5％，继续居上海税收之首。今年1月，上海市证券交易印花税收入达10．55亿元，创下历史同期最高纪录。
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专栏：
海洋石油开发建设又迎高峰
今年将有3个油田投产，完成投资46亿元
本报讯 记者费伟伟报道：中国海洋石油总公司今年将迎来成立以来投资最大的一年，绥中36—1二期等几个总投资达158亿元的大项目将同时建设，今年投资即达46亿元。有3个油田将于年内投产，在弥补老油田递减损失后，使2000年原油产量由去年的1617万吨增加到1900万吨。
海洋石油开发工程建设力度加大是建立在近年来勘探取得一系列重大突破基础上的。海洋石油总公司总经理卫留成透露，今年海洋石油勘探投入将达9．6亿元。他强调，去年新发现5个含油气构造，特别是在渤海地区发现了继大庆之后最大的整装油田蓬莱19—3等油田后，已在储量上奠定了这个地区作为21世纪前叶中国北方主要能源基地的地位。这些重大成果使海洋石油形成了新的地质认识，会带来今后勘探上新的突破，同时也促进和带动了对外合作，许多外国公司已决定今年加大对我国海洋石油风险勘探的投入。
据介绍，已探明原油储量达6亿吨的蓬莱19—3油田今年下半年将进入开发阶段，预计2004年投产，年产最高约为1500万吨。这个油田开发后将使国家每年减少1000万吨以上原油进口。
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