很少有AI厂商笃信发布的产品能够“以数量换质量”，OpenAI偏偏是其中之一。一如之前连开12天发布会的豪举，昨天，OpenAICodex负责人ThibaultSottiaux（也就是大家熟悉的Tibo）宣布了一项持续28天的承诺：接下来的每一天，团队要么发布一项对大多数Codex或ChatGPTWork用户有明显价值的更新，要么执行一次完整额度重置。
活动来到Day1，OpenAI交出的答卷是提速。通过订阅使用GPT-6Astra和GPT-6.1Sol，默认速度将提高约50%，用户无需调整设置。
同一天，OpenAI还公布了两项方向完全不同的变化。ChatGPT和Codex的部分文字输出将开始加入不可见水印，ChatGPT的广告业务则准备引入更直观的图片展示形式。
放在一起看，几项更新很能说明OpenAI目前的处境。它需要让付费用户觉得订阅更值，也需要向监管解释AI内容从哪里来，同时还得让越来越大的用户规模，成为广告主愿意买单的生意。
模型之外，AI平台要面对的日常事务，正在越来越接近我们熟悉的互联网。
每天都要更新，用户期待一份可用的改进
Tibo的承诺有一个值得留意的限定，每天发布的改进，需要与大多数Codex或Work用户相关，而且效果足够明显。
换句话说，一项藏在角落里的小功能，很难满足用户对这份承诺的期待。对于每天使用AI工作的人，等待时间、操作是否方便、额度够不够用，都会直接影响他们愿不愿意继续付费。
Day1的提速，正好回应了这种需求。
按照Tibo的说明，GPT-6Astra和GPT-6.1Sol的默认速度优化覆盖OpenAI的订阅产品，也覆盖支持SigninwithChatGPT的合作伙伴，包括OpenCode、Pi、Amp和Devin。
用户通过ChatGPT账号在这些工具里使用订阅能力，也在此次调整的范围内。他表示，变化会在公告发布后的两小时内逐渐被用户感受到。
随后，Tibo又给出了一个更具体的数字，生成速度从每秒30token提升到每秒50token。
对于需要连续与模型交互的工作，提速仍然有实际意义。写代码需要反复读取文件、修改、测试和纠错，整理资料也可能经过多次搜索与生成，单次等待缩短后，累积下来的体验差异会更明显。
不过，比起提速，或许重置额度来的更实在些，我们也期待这28天能看到多几次。
给文字留下水印，也要承认水印的局限
提速让用户更容易使用AI，文字水印则回应了另一个问题。当生成内容进入邮件、文章、报告和公共讨论，外界还能不能识别它与AI的关系？
同样是今天，OpenAI公布了应对欧盟文字来源规则的方案。按照其公告，欧盟《AIAct》要求生成式AI提供商，让生成文字能够以机器可读的方式被识别。
全球API客户从当天起，可以为部分模型主动开启文字水印，默认状态仍然关闭。
未来几周，OpenAI会在欧盟范围内，为符合条件的ChatGPT和Codex文字输出加入不可见水印，覆盖各类套餐，但首发阶段不会将它设为全球默认功能。
OpenAI将这项技术称为textGrain。它会在模型选择词语时加入不可见的统计信号，检测工具再寻找这些信号，判断一段文字是否含有OpenAI水印。OpenAI还计划将技术开源。
难点在于，文字太容易被改动，而可供模型选择的表达方式，也因内容而异。
在目标误报率为1%的测试条件下，对于心理学等内容，检测工具能识别约80%的200-token水印文本，长度增加到400token时，识别率约为95%。数学内容的表达空间更小，检测表现明显更低。
编辑也会削弱信号。在另一组400-token文本测试中，将10%的词语替换为同义词，检测率会从约92%降至66%；替换比例达到25%后，检测率只剩17%。
几组数字说明，文字水印能提供线索，但距离可靠判断一篇文章的创作过程，还有相当大的距离。OpenAI也表示，在其用于评估Astra的基准测试中，没有观察到加入水印前后存在有意义的性能差异，不过这些测试仍然不能覆盖所有实际写作场景。
更关键的边界，是水印无法衡量人类贡献。
一个人自己完成文章，再让AI调整表达，和让AI生成全文，都可能涉及模型对文字的处理。检测到水印，无法说明作者投入了多少判断、编辑与创意，也不能据此判定版权、责任或内容真假。
水印同样不会关联具体用户、账号、提示词或对话。反过来，没有检测到水印，也无法证明文字由人类独立完成，文本过短、经过编辑或翻译、来自不支持水印的模型，都可能让信号无法被识别。
由于误报和漏报仍然存在，OpenAI暂时只向获批的研究人员和专业机构开放检测工具的申请，没有在上线时向公众全面开放。
当ChatGPT每周触达12亿人，广告开始长出熟悉的样子
比起水印，视觉广告更容易让普通用户感受到产品的变化。
OpenAI在同日公告中称，ChatGPT每周触达12亿人。对于这样规模的平台，订阅之外的商业收入，已经成为产品发展的一部分。
此次公布的新广告形式，将通过图片展示产品灵感、使用方式或相关体验。首批测试计划在本月晚些时候于美国启动，与一组初始广告主合作，展示场景选在ChatGPT生成图片的过程中。
按照OpenAI的说明，广告会被明确标注，并与正在生成的图片保持分离，广告也不会影响ChatGPT提供的回答。
选择图片生成作为测试场景，有它的商业逻辑。
用户在构思房间布置、活动方案或生活方式时，图片能让商品的使用场景变得更直观，也更容易让品牌进入用户的考虑范围。当然，是否能带来足够好的体验，还要等测试给出答案。
OpenAI同时扩充了广告效果衡量工具，与Hightouch、Tealium、LiveRamp等平台合作，方便广告主将已有系统中的转化数据传回ChatGPTAds，并引入更多归因和效果评估伙伴。
对广告主而言，真正需要回答的问题是，用户看过广告之后，是否产生了购买，以及这些购买有多少原本就会发生。
OpenAI公布了几组合作伙伴提供的早期结果。
DVRockerbox称，WeightWatchers在ChatGPTAds上的归因获客成本，比其综合付费搜索基准低15.3%；WorkMagic称，健康品牌Dose的增量购买中，67%来自全新客户；TripleWhale则称，PortlandLeather从ChatGPTAds获得的访问者中，93%是新访客。
此外，广告展示的位置，也需要新的规则。OpenAI表示，会评估对话是否适合展示广告，避免在情绪脆弱、敏感或其他不适宜的语境中投放，并与DoubleVerify、IntegralAdScience探索品牌适配评估。
按照公告，这些合作方将在受控测试环境中评估相关保护机制，不会访问真实用户的私人对话。
传统网站的广告通常围绕页面内容，ChatGPT的广告则出现在一段持续变化的对话旁边。平台越能理解用户当前想做什么，商业机会就越具体；同样，用户也会更在意，自己得到的建议究竟受到什么影响。
OpenAI承诺广告不影响回答，未来我们也将拭目以待。
28天更新承诺才刚开始，接下来每天会交出什么，仍然值得关注。不过，首日的几项变化已经让竞争的范围更清楚了，OpenAI同时要经营付费用户的效率、生成内容的透明度，以及广告主的商业回报。
AI平台越来越成熟，也越来越需要回答一个熟悉的问题。当它既是帮你做决定的助手，又是商家争取你注意力的地方，用户凭什么持续相信它？
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