REI撤下AI生成的公路自行车广告 Meta为其擅自“变形”

这则广告原本用于推广VanRyselEDRAF公路自行车，但图像中不仅车把前后各有一组，链条数量显得不合常理，车身字样也模糊失真，整体观感怪异，很快在评论区引发大量吐槽和质疑，尤其考虑到REI一直强调环保与户外价值观，这种“AI粗制滥造”的画面被不少用户视为与品牌形象相悖。有网友将广告截图转发到Reddit，对REI使用AI内容表达不满，一位自称REI员工的用户还在帖子中表示，公司内部如今对AI“极度痴迷”，进一步点燃舆论火力。sIt品论天涯网

更具戏剧性的是，健身模特AmityRockwell随后在社交媒体上发文称，广告中人物的形象源自她本人的一次官方拍摄，但成片却被AI“再加工”。Rockwell表示，几个月前她受雇参与了一场为VanRysel拍摄的正式广告，而这次看到疑似以她肖像为基础、又经过AI重度处理的广告图时感到十分困惑，直言不解为何品牌要“用AI炸图”，去篡改本该真实呈现的产品画面和她的面孔。sIt品论天涯网

自行车品牌VanRysel北美方面则确认，原始照片确实来自与Rockwell合作的那次拍摄，但随后出现的这类经过AI处理的图像，并非由该公司制作。这意味着，从传统拍摄素材到最终在Instagram投放的异常画面，中间另有一套由平台或广告工具介入的自动化生成流程。sIt品论天涯网

面对质疑，REI将矛头指向了广告投放平台的AI工具。公司发言人在声明中指出，Meta将REI“自动加入”了一项AI个性化广告工具，该工具会对供应商提供的原始图片进行生成式改动，正是这一流程产生了失实且不合适的画面版本。REI还半开玩笑地强调，“虽然一辆有两组车把的自行车听起来颇有意思，但这并不是我们实际在售的商品”，试图以幽默方式划清与这张异常图像的界限。sIt品论天涯网

不过，Meta在其生成式广告工具的条款中早就声明，输出内容可能会“不准确、不完整、具有误导性、令人反感或不恰当”，并明确责任在于广告主必须在广告上线前自行审查内容。换言之，从平台规则角度看，AI可能生成“翻车”画面的风险是公开告知的，审核把关仍然落在品牌一方，这也让REI在舆论眼中难以完全撇清责任。techspotsIt品论天涯网

事件持续发酵后，REI表示已选择退出Meta的生成式AI广告项目，称这一工具与公司的价值观不符，并就这次“双车把自行车”广告给消费者造成的混淆表示歉意。在生成式AI迅速渗透广告与营销环节的行业背景下，这起风波也凸显了一个现实：当品牌出于效率与成本考虑拥抱AI时，如果缺乏足够的人为审查和质量控制，所带来的不仅是画面上的荒诞，更可能是对品牌信任和形象的实质伤害。sIt品论天涯网