随着越来越多的人响应就地过年倡议，今年旅游市场也发生了新变化，长途出游“降温”，本地游热度攀升。专家表示，各地文旅部门、景区、旅游企业应在做好疫情防控的前提下，尽可能加大特色旅游产品的供给，并设计一些与传统春节相关的产品，让就地过年的人们也能体验当地的春节习俗，感受到年味。(1月27日《工人日报》)
按照往年惯例，一年一度的春节是各地旅游市场的消费旺季。但眼下，由于受疫情的严重影响，“非必要不出游”成了今年春节旅游消费市场的“主流声音”，这对各地的旅游消费市场无疑是一个“大冲击”。
但笔者以为，虽然受疫情影响，“非必要不出游”成了人们的一种“防疫之需”和“安全之需”，但旅游市场并非就“不景气”了，其实它同样隐藏着巨大的消费市场和消费潜力。
众所周知，“就地过年”已成为当下的一个“热词”，目前全国已有29个省份提倡和鼓励外地人员“就地过年”。而从目前情况来看，春运抢票“遇冷”，春运出行人数“大减”，这都说明今年外地人员对“就地过年”的热情和意愿还是很强烈的。而这些留下来“就地过年”的外乡人当中，除了一部分人会继续参加春节加班之外，还有很大的群体会在当地享受异地的“年味”。他们除了宅家休息、品尝美食之外，很多人都会趁此机会参加“本地游”。一来，可以趁此机会放松心情，达到休闲目的，二来，也可以借这个难得的春节假期领略当地景区风光。可见，“就地过年”的外乡人很有可能成为本地旅游消费的“新力军”。
在此背景之下，当地的旅游部门就应适时抓住这一难得的“契机”，除了做好相关的疫情防控工作之外，更应在服务质量、产品开发、特色旅游、门票优惠等方面提前做好各项准备工作，开门迎客。
首先，要做足“服务”文章。当地景点能否吸引“就地过年”的外乡人，除了景点的知名度和优美景光之外，关键还要看景区的各项服务质量和服务水平，包括景区的环境卫生、导游的个人素质、交通的便捷，等等，都将起到至关重要的作用。因此，当地旅游部门应在服务上下足功夫。其次，要做足“特色”文章。当地旅游部门应坚决摈弃固步自封式的文旅产品开发，要加大特色旅游产品的供给，并设计一些与传统春节相关的产品，不仅让本地人能体验“新年俗”“新特色”，而且让“就地过年”的外乡游客也能体验当地的春节特色习俗，感受到不同的年味。其三，要做足“优惠”文章。一方面，不妨在门票优惠上大做文章，通过“零门票”或“门票降价”等优惠政策，吸引更多的外乡人走进景区，从而拉动旅游消费，带动其它产业兴旺。另一方面，餐饮、食宿、文旅产品等也应推行“优惠政策”，让每一位“就地过年”的外乡游客都能在景区里感受到实惠，从而放心消费、大胆消费，切忌动辄“宰一刀”，而令“就地过年”的外乡游客止步于景区门外。
相信，只要抓住“契机”，做足“服务”“特色”“优惠”这三篇大文章，就一定能让更多“就地过年”的外乡人走进景区，成为当地旅游消费的“新力军”，从而促进当地旅游市场的红火兴旺。
浙江省开化县教师进修学校通讯员:叶金福
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