丽卡娃娃风行日本市场二十年

【台湾《经济日报》七月十一日文章】题：丽卡娃娃横扫千军（作者黄淑丽）
享有「长寿少女」之称的丽卡娃娃是一九六七年七月由日本宝物玩具公司推出的，二十年来，一直是这家玩具公司最主要的业绩来源。
一九八六年这家公司就卖出了九十八万个丽卡娃娃；如果连同她的妈妈和朋友等配角，则超过一百五十五万个；如果包括换穿的衣服及其他关连商品，其总营业额约为五十八亿日元。
和其他玩偶一样，丽卡娃娃也被塑造出一个背景故事：主人翁「丽卡」，本名叫做「香山丽卡」，五月三日出生，血型Ｏ，小学五年级女生，成绩中上，拿手的功课是国语和音乐，讨厌算术；母亲从事服装设计，父亲是法国人，是一个乐团指挥，经常在国外旅行演出；丽卡有一个孪生妹妹，两个人常在讨论，放暑假的时候去国外找爸爸玩。
丽卡娃娃的故事就这么简单，但她却激发了从幼稚园到小学低年级的小女孩的想像力而畅销不已。
何以「丽卡娃娃」能长久抓住不同时代的日本小女孩的心呢？·为促销煞有其事·丽卡娃娃甫一推出，就在少女漫画杂志和儿童电视节目上大事宣传，并且在「少女之友」漫画周刊上以「丽卡」当主角，制作连载漫一画。
这些促销方法相当成功，小女孩们真的把「丽卡」当作她们的朋友，公司也不断接到女孩子们打来问「丽卡在家吗？」的电话。这触发了公司设立「丽卡娃娃专线电话」的灵感。
一九六八年，宝物公司开始在全国三十五个城市设立「丽卡专线」电话服务。任何人随时都可以拨接这个电话和丽卡谈话。谈话的内容是由雇请职业童话作家撰写的，每三个月更换一次，每次都有二十种不同的谈话题材。
宝物公司还主办丽卡娃娃的签名会，或演唱会，由最负盛名的演员扮演「丽卡」，以音乐剧形态到全国各地公演。
一九七一年，宝物公司又推出「丽卡娃娃之友」俱乐部，目前约有五万名会员’会员的平均年龄为七岁。公司每年为会员发行四次「丽卡娃娃之友」杂志。另外，又出版有「幼稚园」杂志，是以丽卡娃娃为主角的连载照片专集。总之，宝物公司不惜动员所有媒体塑造出一个强有力的「丽卡娃娃世界」。·因应时代创造周边商品。此外，以丽卡娃娃故事的构成要素而言，只有百分之三十是绝对不变的，如「小学五年级学生，妈妈是设计师，爸爸是法国人」等属于身世的部份。至于「生活的环境、喜欢的游戏、交往的朋友」等其余百分之七十部份则需要积极求新求变。
这些可以改变的部份大都是与丽卡有关的周边商品，随着周边商品的扩大，就创造出更大的营业额。
如丽卡先后交往的三位男朋友，丽卡所追求的流行时装等等，也都一一出现在丽卡娃娃的系列商品中。