广告：体坛的另一竞争

【香港《文汇报》文章】题：广告：体坛的另一竞争
随着体育比赛的观众日盛，广告商们看准这一良机，蜂拥奔向体育场，不惜血本，树立醒目的大牌，让人们在观看比赛的瞬间，也注意到自己产品的魅力。这种看似抛洒银子甚至“枉费心机”的努力，使一些人感到困惑，然而当你深入比赛现场，就会发现这潜移默化的效力，令你难以置否。
洛杉矶奥运会争取大公司赞助，净挣了２．１亿多美元。而且，奥运会的巨大影响，又使赞助公司增加了产品销路。１９８４年，身为东道主的柯达胶卷老板，没有看好行情，在赞助奥运会问题上优柔寡断。而日本的富士胶卷却远涉重洋，寻找空档，一脚中鹄，战败柯达，成了洛杉矶奥运会指定胶卷。赛场各个位置，屏幕上，到处都见“富士胶卷”，反馈到观众脑中，印象深刻。此举，使富士胶卷由原来在美国市场所占份额的５％，一跃而为１０％，每１％的增加意味着１０００万美元的收入。
“可口可乐”是目前世界上最畅销的饮料之一，日销量达２．３亿多瓶，遍及全世界１４０个国家。“可口可乐”公司毫不隐讳地说，我们成功的秘诀就是广告。那么他们的广告与别人有什么不同呢？大多数饮料公司认为，人们喝饮料就是为了解渴或是品尝味道。而“可口可乐”公司经过认真调查发现，时下一般青年人都有寻求快乐的心愿。所以他们抛弃了那些“解渴生津”的老调，唱出了“常令你欢喜，令你最愉快”的新调，给人以美的享受。
目前，广告与体育已紧紧地联系在一起，好产品离不开好的宣传。“酒好不怕巷子深”有待重新客观地认识。美国著名经济学家布里特先生曾说：“商品不做广告，就象姑娘在暗处向小伙子暗送秋波，脉脉此情只有她自己知道。”