美日法三国合建世界广告社

【法国《世界报》７月１７日文章】题：由三方组成的世界广告社
７月１６日，纽约、巴黎和东京同时宣布了一条消息：美国最大的一家广告公司、法国最大的广告财团和日本最大的一家广告公司决定联合建立一个世界广告社。这三家广告公司的营业额总计达７００亿法郎。世界广告社的成立将使它们分布在三个大陆的广告网融为一体。
随着主要消费品市场的国际化，不可避免地导致了广告网的国际化。美国的一些广告公司从５０年代末就懂得了这一点，因而它们在欧洲设了一些分公司。法国的广告商在这方面落后了２５年，这主要是由于我国的工业家们缺乏国际热情。法国的广告业务仅占世界广告市场的３％，因此法国各广告公司现在的首要任务是向世界发展。
怎样才能改变落后局面呢？是应该在已经充满竞争的市场里创建广告分公司呢，还是应该到外国广告公司去入股？法国的欧洲广告公司负责人阿兰说：“我们选择了第三种办法，即与在其国内居领导地位的各国广告公司联合的办法。这是一种尊重各国文化和知识的战略。
“当法国工业家打入日本市场时，他们需要的是日本人，而不是派往异国的法国小组。”
对欧洲广告公司来说，这次联合是该公司国际化的一种主要手段。１９８６年，该公司在国外的营业额只占其营业总额的１６％。
该公司的目标是，到１９９２年，使其国外营业额在其营业总额中所占的比重增加到５０％。