跨国电视进军欧洲

【《美国新闻与世界报道》文章】题：跨国电视进军欧洲
欧洲难以建立一个覆盖整个地区的电视网，原因之一是，１０多个国家的法律规定不一，各行其是。例如，在西德的不来梅，星期日不得播出商业广告。在法国，任何一天都不能播出人造奶油的广告。在西班牙，有线电视系统的老板可以不费分文，盗录制作成本高昂的节目。
但是，人造卫星的使用，使不少公司受到国际电视潜在利润的诱惑，已视欧洲为一块沃土。鲁珀特·默多克的“天空频道”，成立于１９８２年，是欧洲各电视网中历史最悠久的。目前１６国中，收看它的节目的已达９００万户。两年前，亚特兰大的特纳公司开始用它设在美国的“有线电视新闻网”日夜向欧洲播放节目。
今年，英国的一个集团创办了另一个全欧电视网“超级频道”，播出英国广播公司的戏剧及其他英国节目。一个德语娱乐节目频道“卫星１”以中欧为播放对象。今年夏天，“欧洲音乐电视”由维康国际公司、英国电视传播公司和英国报业大王马克斯韦尔联合投资经营，将创办一个欧洲风格的２４小时连续播放的音乐频道。明年，卢森堡一家名为ＳＥＳ的公司，计划发射一枚有１６个频道的人造卫星，提供法、德、英３种语言的节目。
在某些地区，这些电视网对于长久以来居于独占地位的公营电视公司，造成很大的冲击。
某些官员对于自己无法再象以往一样独断专行地决定公民们能看些什么节目，大为不快。但是，崇尚民主的政府则逐渐接受这种变化。设在伦敦的“独立电视新闻社”执行编辑莫理斯说：“‘大多数西欧国家已经认清，他们无法排斥新的电视网。”“独立电视新闻社”每天为“超级频道”制作一节晚间新闻节目。
民间的国际广播机构相信，欧洲的电视观众渴望节目品种花色增多。不久前，欧洲的电视通常只能收看两三个电视台而已。“天空频道”的总经理柯克斯说，他们只提供纯粹的娱乐节目：通俗音乐和大量的传统美国喜剧如《我爱卢斯》和《太空仙女恋》。
由于大多数节目使用英语，法国的观众仅数千人，但在荷兰，忠实的观众则将近１５０万。荷兰有线电视用户的６０％以上懂得英语。
特纳的“欧洲有线新闻网”还面临其他的障碍。英国广播公司的新闻节目外销部主任斯通纳说：“由于自尊的心理，每个国家都要有自己的电视节目，特别是在新闻方面，每个国家都要表达自己的观点。”有线电视新闻网通常必须取得有关政府的许可，才能将新闻节目售与欧洲有线电视台。有线电视新闻网在欧洲的销售，主要是以为从事工商业的旅客服务的旅馆为对象。
这个市场的竞争日益激烈。由美国“全国广播公司”、“美国运通公司”和一家爱尔兰报业公司共同投资，设在华盛顿的“盎格鲁电视”，已开始向欧洲的旅馆推销全国广播公司的和其他的新闻节目。
英国新闻界巨擘路透社，正考虑要设立一个２４小时播放的新闻频道。
英国广播公司正在寻求资金，把它的著名的国际新闻广播节目，经由人造卫星传送以电视播送。美国政府目前已经每天向欧洲播出４小时的新闻及时事电视节目，英国广播公司只是效法美国的做法。
由于人造卫星的威力日益强大，地面接收盘可以缩小、价格可以降低，因此未来数年内国际电视广播的局面将出现许多变化。法国和德国人希望在１９８７年底发射“直播”卫星，英国也将在两年后发射同类卫星。这种卫星传输将可超越国界。
这种前景使得各国政府感受的压力日增，必须确立国际性的管理规范以适用于跨越国界的广播。欧洲经济委员会已经拟出管理规程，以限制欧洲电视上的美国节目。
但是较为宽厚的提案似乎逐渐占上风。理由是：欧洲的观众，正如美国的观众一样，希望能够继续喜爱卢斯和太空仙女珍妮。