台湾人士评大陆广告业务

【台湾《经济日报》５月１１日特稿】随着海峡两岸政经不断地开放，两岸间交流日渐频繁的今天，国内厂商都能在彼岸树立广告看板，这种种的互动关系，使得国内广告人愈发对大陆彼岸的广告发展有着深切的关怀。
曾到厦门实地了解该地广告状况的英泰广告公司业务经理胡汉新表示，大陆看似广大的消费市场的确让人心动，若真要将国内的综合广告代理业移至大陆，在客观环境和技术上都有着相当大的距离。就人文观点来看，奥美广告公司总经理宋秩铭表示，广告是本土文化相当强烈的社会科学，海峡两岸隔绝４０年后的今天，在生活习惯、价值理念都有很大的差距。今天，我们谈交流也只能就广告技术层面而言，就像今天很多外商广告公司来到台湾，也仅仅只能就技术层面来提升，而真正要了解消费者的习惯、价值观等社会层次问题，外商公司就不得不借助本地广告人的道理是一样的。
由于大陆的广告业周边条件未能配合，亦是影响广告业发展的绊脚石，例如，大陆电视台没有监看系统，使得广告主无法得知广告上那一时段，上多少时间，这都影响到广告的效果和运作。
综观以上大陆广告业的现况，目前台湾前往大陆最能做到便是拍片，因为台湾广告需要寻求丰富拍片空间，而这方面，地大物博的大陆的确可以满足国内业界的需求。
随着大陆热的热潮，我们了解到中国大陆的广告现况，虽是同文同种的民族，由于４０年的封闭，使我们深深感觉到自由、开放的可贵，身为广告人对彼岸的广告界除了付出关怀，也更期待着两岸的交流，能创造中国人灿烂的广告舞台。