港报说内地电视对等贸易方式盛行

【香港《信报》５月８日文章】题：利用免费广告时间换取外商节目
中国电视对等贸易方式盛行
以货易货的对等贸易，并不限于实物商品交易。目前在中国，电视节目和广告亦已运用这种源远流长、古法新用的交易方式。
据一位法裔的中国广告顾问鲍多说，这方式在中国已开始使用了几年，其中最瞩目的，是美国哥伦比亚广播公司与中央电视台的交易，哥伦比亚为中央电视台提供节目，以换取免费的广告时间。
举例说，港人熟悉的泰国卜蜂正大集团，今年初亦利用同类手法，分别与４个国内电视台——北京、厦门、上海及广州达成协议，由卜蜂正大的一家附属公司为这４家电视台每周提供一个两小时综合节目，而卜蜂正大所获的回报就是在这两小时内的若干免费广告时间。
这种办法对于中国的电视台来说，一方面可以不用外汇，便可引进外国的电视节目，扩大节目来源，可让国人接触到国外的事物。而对与其交易的外商而言，则可以利用出售在中国电视上的广告时间来营利。从中国电视传媒这几年的发展，电视广告已经不是未被开垦的处女地。不过，由于中国的幅员广阔，除了北京中央电视台最为人熟悉以外，各省市都有自己的电视台，而地方性电视台的收视率有些亦相当不错。据鲍多在去年撰写的一篇文章中称，中国全国电视台已超过１００个。
不过，鲍多亦表示，中国由于各地的文化习惯、方言等都不同，因此，广告商不可能视中国每一角落都是目标。以他的看法，沿海开放城市具有相当吸引力。