维卡德著“浪费的人”在美畅销

【本刊讯】“浪费的人”，这是美国发行的“畅销”丛书中一本新书的名字。作者班斯·维卡德在书中描写了垄断资本家为了把美国人变成荒唐的浪费的人而进行的宣传。
维卡德说，为了增加消费而施加的压力“正在把对快乐的渴望，把对希望的放任，把实利主义和消极培养成为美国人的特性的一种明显成份”。施加这种压力的主要方法是广泛地刊登商业性广告。美国广告协会推测１９５９年花在广告上的开支达一百一十亿美元。此外还要加上工商业公司每年为了使人们相信吸烟不会引起癌症等等，和相信垄断资本家的确真诚关心尊重人民利益而花去的二十亿以上的美元。
维卡德分析了为了使美国人成为无节制的浪费者而使用的手段。最有效的手段之一是使产品“有计划的过时”，也就是有意识地降低产品质量，以便使东西很快就不能再使用了。“有计划的过时”还意味着由于样式的迅速改变而增加对产品的需求。产品不断地花样翻新。维卡德指出，小轿车年年有新式样，其中许多变化只是浪费金钱的装饰和各式各样的点缀。
为了提高销售量而使用的另一个手段是在价格上玩弄花招。方法之一是以贱价供应商品，而实际上价格是提高了并获得更大的利润。此外还有“带有诱饵的交易”，例如，为了使汽车主人乐于换一部新车，规定旧车可以折价付款，这似乎是很优厚的条件。其实，这种“优待”早已打入新车的价格中。
利用欺骗的方法使那些轻信的人甚至在东西还完全能用的时候便把它卖出去。例如有一个制造火炉的公司派人到各家去“调查”旧炉子。这些人因为要把新炉子卖出去，就昧着良心说这些炉子不能再修理。
把美国人变成浪费者的最有效的方法是“简便的赊购”。鼓励消费者用所谓“分期付款”来购买他们所需的东西。“每期”付的款项当然是不多的，但是暗地里增加的利息支付使欠款总数令人难以置信地扩大了。另一个方法是挖空心思地强迫人们所有的东西都买双份，例如，电台广播的广告嘲笑那些只有一部汽车的人，说他们成了“一部汽车俘虏”的牺牲者。或者是劝说人民要“赶时髦”，如有些广告硬说：“美好的生活”在于只喝某某品种的威土忌。