奥斯卡拉票奇谭

【台湾《联合报》３月２９章日文】题：奥斯卡拉票奇谭
电影奥斯卡奖能有今天全球瞩目的权威地位，实为好莱坞电影大亨和影艺学院４５００多位会员共同努力的结果。尽管其产生过程是一本大公的全体票选，但是手腕灵活、花招其多的好莱坞公关人员，却相信奥斯卡的提名与得奖，是可以用钱争取的。
好莱坞公关人员的奥斯卡金钱万能理论根据有二：（一）影艺学院会员多数片务繁忙，不可能悉数看过入围影片，由简洁有力的介绍文句和印刷精美的图片组成的宣传品，绝对能产生相当的投票指导作用；（二）礼数周到，阎王也欢颜；以高品味手法向握有投票权人士示好，不失身分却能争得好感。
每年到了１２月，好莱坞公关人员便开始展开银弹攻势，不过，他们知道买票行动只会适得其反，买心、买品味才是最高明的战略。他们最常用的方式，便是在好莱坞人士必看的专业杂志《每日综艺报》和《好莱坞报导》上大刊夹页广告。
他们认为，这些广告能告诉选举人该部电影的美好片段或者得奖纪录，让他们心安理得地投下神圣一票。广告设计若能别出心裁，造成气势，甚至还能赢得没看过这部电影的人士跟进投票。
影史上最成功，也最有创意的经典文宣广告，几乎都出现在１９６５年。例如由薛尼鲍迪与汤尼寇蒂斯主演的种族问题电影《逃狱惊魂》广告，极其大胆地只用两支从水底升上的手和铐环作图案，连片名都不写，因为设计师认为一支白手、一支黑手和一副手铐已经说明一切。该片赢得８项奥斯卡提名，最后也抱回两座金像奖。
至于在１９６５年名片“再生缘”中饰演盲女的女星伊丽莎白·哈特曼，则极尽巧思地打眼镜牌，在海报上列出５种不同款式的眼镜，提醒选举人她的盲女演技。她赢得影后提名，可惜最后输给《亲爱的》一片中的女星朱丽克莉丝蒂。
遗憾的是近年来的奥斯卡拉票海报，多数已沦成精彩图片集锦，虽然五彩缤纷，却少了让人深思的意境与话题。今年的奥斯卡宣传战中，只有以法国贵族堕落生活为背景的《危险关系》，以古典花色作底，配上黑框显得古意盎然。该片赢得七项提名。今年以黑马姿态入围影帝的《为人师表》男主角欧摩斯，则因华纳公司放弃该片，被迫自己出钱登广告。他没有大公司的财力作后盾，登不起３０００美元一页的彩色广告，只好改登黑白，不料却在一大叠的彩色广告中独树一格，赢得众人注意。