美饮料公司争抢明歌星麦唐娜已效力百事可乐

【美国《华盛顿邮报》１月２６日文章】题：麦唐娜与第二大软饮料公：司签订协议（记者保罗·法尔希）
百事可乐公司目前在可乐战中也许正在失去一部分阵地，于是它昨天试图夺回宣传高地，宣布它已同超级通俗歌曲歌星麦唐娜签订了一项请她当它的女发言人的协议。
这家第二大软饮料公司最近几年一直借助于一些通俗歌曲歌星的影响来作广告，其中有迈克尔·杰克逊、莱昂内尔·里奇、戴维·鲍伊和蒂纳
·特纳。与此同时，可口可乐公司在最近开展的一场以怀特尼·休斯敦为主角的宣传运动中也走上类似的道路。预计可口可乐公司还会通过乔治
·迈克尔来作广告。
在佩因·韦伯银行（设在旧金山）工作的《饮料文摘》分析家伊曼纽尔·戈德曼说：“这种主意的内容是，围绕着可以带来巨大渲染作用的事件开展一次时间有限的宣传运动。麦唐娜很适合同百事可乐合作。”
可口可乐公司说，喝百事可乐的人正在转向减肥可口可乐，百事可乐公司也说以前喝可口可乐的人也在改喝减肥百事可乐。百事可乐公司就是在这个时候宣布请麦唐娜当它的女发言人的。该公司发言人托德
·麦肯齐说，本来喝可口可乐但于去年改喝减肥百事可乐的人与改喝减肥可口可乐的人一样多，虽然百事可乐公司不大肆渲染它这一断言。
来自贸易刊物《饮料文摘》的资料表明，百事可乐公司去年失掉了一部分市场份额，１９８８年它的市场份额为１８．７％。销售量最多的老可口可乐的市场份额为２０．１％。