商品需要起个好名字

【日本《选择》月刊文章】题：商品“命名”的新潮流
信息化的发展进一步提高了商品命名的重要性。今后仍会更加重视商品命名这项工作，这是毫无疑问的，因为商品的消费已不是物品的消费，而已转移到概念的消费上。直接表明概念的是商品的命名。
所谓好的命名是什么呢？其规律性也随时代发生变化。不过，在以新商品为中心的情况下，一般可以归纳为如下几点：语感
语感好、冲击力强，仍然是最基本的。特别是从饮料等能长期维持商品寿命的情况来看，语感、音感是绝对重要的。从语音学上来说，“Ｋ音”、“ｐ音”等能给人留下印象。过去与“Ｐ音”和“Ｋ音”开头的商品命名诞生了很多畅销品。传达商品的含义
商品一多，通过含义来传达商品的性能就变得更重
要了。如果商品的划分越来越细，介于两种商品之间的商品进一步增加，那么，希望作为商品概念而很好地传达其性能的趋势就会更加明显。独特性
因为商品的命名意味着商品的来历，因此，最好是有独特性。从这种意义上来说，容易记忆、给人印象深的命名是理想的。商品寿命
商品寿命在很大程度上被商品特性所左右。不过，一般说来，寿命较短的方便面等经常使用“滑稽的名称”，轿车等则必须使用正统的名称。同销售对象交流思想
在商品开发中，以谁为销售对象的问题很重要。关于商品命名，这样一种想法越来越普遍，同作为销售对象的阶层进行交流的重点是商品名称和商标。
那么，今后的商品命名将朝什么样的方向发展呢？
作为新的方向性之一来说，可以设想“无国籍化”。日本社会的国际化将迅速发展。另外，日本产品考虑国际市场而向外开放的情况也比过去更普遍了。
从长远的观点来看，在那样的时代在日本和海外进行不同的商品命名会在市场活动中造成很大的损失。