日本的企业与体育（一）

（编者按：现在的日本，各企业正以各种形式参与体育，而且对日本体育事业的发展起着促进作用，同时，企业本身也得到发展，这种作用越来越显得重要。目前，我国的体育事业也正朝这个方向发展。
《日本经济新闻》最近刊登连载文章，介绍了日本一些大企业兴办体育的情况，本报特选登其中５节，供读者参考。）一、扬名海外的捷径
近年来，日本电气公司积极参与国际体育比赛的赞助活动。目前，该公司对戴维斯杯国际网球赛、女子网球联合会杯赛、高尔夫球国际系列大奖赛和上海国际女子马拉松赛进行赞助和后援活动。此外，该公司还是澳大利亚橄榄球赛电视转播和英国埃弗顿足球队的赞助人。
在１９８５年，日本电气公司的总营业额是两万亿日元，其中出口商品占了３２％，这家公司取得这样大的成就，是与他们积极参与体育活动分不开的。
１９８２年，这个公司在国际上的知名度还很低。就在这一年，该公司对戴维斯杯网球赛进行了赞助。通过戴维斯杯在世界各地举行的比赛，该公司的名字通过电视等各种信息传递媒介出现在世界各国观众的面前。
就在对戴维斯杯赛搞赞助活动后的第二年，该公司电子计算机的销售比率由前一年的６％上升到１０％。
为此，该公司又同戴维斯杯赛的组织者签订了延长赞助合同３年的协定。
日本电气公司对上述国际体育比赛进行赞助，每年要支付１０亿日元，这个数字约占该公司全年２５０亿日元广告费的４％，但其收益却是难以估量的。
日本电气公司负责宣传的部长说：“认识不到赞助体育活动的价值显然是糊涂的，在当今的信息时代，拥有如此的条件是非常便利的。”
该公司的另一位负责人则说：“这是一本万利的买卖，投资少见效快，其效益相当惊人，如果看一看效益与费用的比例，对于这种工作是谁也不会撒手的。”
在国际上，大多数人都认为，有钱的企业伸出手来保护戴维斯杯这样的文化财产是理所当然的。各个企业如能扎扎实实振兴当地体育事业，就可以赢得信赖并扩大企业的影响。
有鉴于此，赞助体育活动已成了日本电气公司海外战略的一大支柱。
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