英报掀起周末争夺战

【香港《大公报》文章】题：英报纸掀起周末争夺战一场新的革命在伦敦，严肃的报纸都收起传统的灰色，换上七彩缤纷的图片，还加插免费高级画刊、号外和读者见面，以加入周末市场的争夺战。
传媒评论家保罗·约翰逊看见报纸不断加张，最近在《旁观者》周刊上说：“新增的页数之多，已使我畏惧，理论上说，每星期我都要把它们看完的。”
这是一次报纸革命，引发的因素包括新技术，印刷工会羸弱，和社会富足使人们有更多时间阅报。
几个月前，地道的小报开始转用彩色版面，现在连带所谓“大报”也不甘落后了。效果立竿见影当伦敦的《泰晤士报》于９月３日把版面增加两倍，并加入彩图后，星期六报纸市场争夺战便响起了第一声枪声。据报道，《泰晤士报》销量增加了１．２万份，达到了４．６万份的数字。
一星期后，伦敦最年轻的报纸，即创刊只有两年的《独立报》也不甘示弱，随报附上杂志一份，并邀得小说家奈保罗及格雷厄姆·格林撰写专栏。
改革立竿见影，杂志编辑亚历山大说，销量上升３０％。
连锁反应迅速扩散到诱人的星期日市场。《每日电讯报》把星期日的彩色画刊转移到星期六出版，并且为其附属报《星期日电讯报》创造了一份美轮美奂的画报杂志，此举和《独立报》的创新发明有异曲同功之妙。
形象最为庄严肃穆的《星期日电讯报》改用了一种较为黑色、清晰的字体，面貌一新。位列星期日大报的《观察家报》本周加印了彩色图片，小报《邮报》亦立即效法。星期六最宜读报只有少数报纸在周六没有改头换面，《卫报》便是其中之一。这份严肃的日报于２月曾经“整容”，改用了全新的字体，部分专家相信《卫报》此举引发了竞争对手的改革行动。
星期日的《泰晤士报》愈来愈重，上周重３．５磅（１．６公斤），看来开始有些美国化。而全年销量也上升了１１．７％。
在此之前，出版商及广告商均认为星期六是最无关痛痒的一日，所以该天用纸是周内最少的。
英国《新闻报》出版人及编辑托尼
·洛因说，《独立报》是受到研究报告引发改革的。研究发现星期六“现在是更适宜刊登广告的日子”，因为英国人均于周六休息，而在周日购物则愈来愈普遍。（原载新华社中国国际信息中心编印的台港澳和海外中文报刊资料“新闻出版类”第１１期）