美《读者文摘》改善经营年获利十四亿美元

【《今日美国报》一月三日报道】《读者文摘》的总部在罗切斯特郡山坡上，占地一百二十英亩，看起来象乡村俱乐部，的确令人赏心悦目。
员工的工作环境也使员工深感愉快：装饰着毕加索等名家原作的办公室和走道；一年四个礼拜的假期；每年五月的星期五不用上班；百分之十五的圣诞节红利；以及其他种种公司赞助的文化活动等等。
这一切都是遵照这个全世界发行量最大的《读者文摘》创始人、已故的戴维·华勒斯夫妇的哲学，他们的哲学是：使《读者文摘》大家庭里的每一个成员都生活愉快。
但是，自华勒斯夫妇于一九八一年和一九八四年相继去世后，另一种哲学也开始出现，这个新的哲学是：尽量赚钱，而且向全世界宣传《读者文摘》的成就。
该杂志总编辑和该公司董事长已因利润下降而于一九八四年三月被董事会请下台，取而代之的则是在该杂志工作达二十七年之久的老将乔治·葛拉尼。
妙的是，由于此一方针的转变，一九八六年也成了该公司六十四年历史上获利最多的一年。
新的经营方法使这个全美最富“家长”色彩的机构之一，产生了一些革命性的改变，每一个部门的作业都要受到详细审查，审查结果是成本降低、无利可图的部门被撤销，以及一场大规模的宣传攻势。
去年，该公司发起一项一年花费一百万美元的印刷广告促销活动，告诉全世界它除了发行杂志以外，还做很多其他的事，如出售图书、音乐、提供电子信息服务、金融服务以及经营美国首屈一指的募款组织等等。
此外，该公司还头一次透露它的年收入为十四亿美元，而其中只有百分之三十六来自杂志部门，来自国际经营的部分则占了一半。
该杂志目前以十五种文字在美国以外的地区发行一千二百万份。
《读者文摘》还积极努力改变其在广告商中“古板守旧”的形象，广告页数已从一九七八年的一千三百五十页，减到一九八三年的九百七十页。这份自一九二二年二月开始发行的杂志，多年来内容方面改变出奇地少，它浓缩自其他出版物的一些令人鼓舞、引人入胜的小故事，总是提倡保守的政治、爱国主义和家庭价值等观念。
《读者文摘》说，它的读者平均年龄大约四十五岁，而在十八岁到三十四岁之间的美国成年人当中，有百分之二十三点八是它的读者，大约百分之七十的读者会续订这份刊物。
《读者文摘》这一两年里还做了其他一些改变：收购杂志。这个月就在美国境内头一次买下了另一家杂志——发行量七十七万八千份的《旅游假期杂志》。
稳扎稳打。葛拉尼已把赔钱的西班牙文和日文版取消，而且把三家北欧分社合并成一家公司。
减少员工的福利津贴。但葛拉尼强调，除了非必要者以外，大部分福利还是会继续保留。