“康师傅”班师回台　“统一”严阵以待　台湾泡面市场保“胃”战打响

“康师傅”热卖台湾
【台湾《今周刊》12月8日一期报道】在大陆起家的“康师傅”方便面班师回朝，“顶新集团”特别于12月2日为它举行了盛大上市发表会，宣布将打出“尝味价16元”的低价吸引买气。果真，才上市两天，只见“康师傅”不断补货上架，热卖程度让集团中负责行销的“味全公司”很难统计出到底狂销了多少包。
面对“康师傅”的来势汹汹，有五成方便面市场占有率的“统一企业”的应战方式，是结合集团“统一超商”打出“桶面八折”的策略、持续“统一面史努比在里面”的行销活动，以及在本月中旬于超商系统中正式推出健康取向、一包15元的“统一LIGHT低脂拉面”，以新诉求另辟战场。
最有趣的是“康师傅”也在“统一集团”转投资的家乐福量贩店里铺货，“统一”与“康师傅”都不愿解释为何家乐福愿意上架，外界则揣测“敌对”双方各自的算盘：“统一”可以就近收集掌握“康师傅”销售状况，“康师傅”则借着量贩店第一名的家乐福广拓市场，各取其利。
“统一”严阵以待
【台湾《商业时代》周刊12月15日一期报道】挟着大陆市场65亿包惊人销售量的强大威力，“康师傅”方便面于本月初翩然来台，与国内方便面龙头“统一企业”正面交锋，抢占盟主地位的企图明显可期。不过“统一企业”也严阵以待，毕竟龙头不是做假的。短期而言，“统一”占有通路优势，龙头地位尚难以撼动。本土化的“统一”遇上大陆窜起的“康师傅”，在台湾即将上演的方便面市场争霸战，恐怕又将白热化。
“康师傅控股公司”董事长魏应州曾表示，“康师傅”方便面上市后，在3年内将达到市占率20%的目标。对此市场人士评估，以目前“统一”在方便面界市占率达50%，并不惜推出同等低价促销产品看来，“康师傅”即使想以低价抢夺20%市占率，也须经过一番激战。
多元发展战线拉长
展望明年的版图发展，魏应州强调，顺应两岸入世后的发展趋势，先行导入“康师傅”方便面，在此一产品受到市场认可后，预计2年内将其它系列的产品全部出齐。
种种迹象皆显示，“康师傅”的野心绝不仅止于成为方便面盟主，将以更积极的策略联盟模式扩大产品线，目前已在与多家厂商接触中，也进一步将战场延伸至两岸三地整个大中华经济圈，从这样的布局角度来看，台湾当然是其中一个重要攻占点，拥有不可或缺的战略地位。
另外，明年“康师傅”控股的饮料营收将超越方便面，“康师傅”茶饮料也将跟进来台；随着“顶新集团”与“全家便利”商店将合作进军大陆超商市场，“康师傅控股”与“味全”也正积极评估在两岸跨足鲜食市场。但魏应州也审慎表示，目前经营的模式或技术都还未具体成形。
因此未来在台湾市场，“康师傅”的名字不仅在方便面占有一席之地，也可能在国内的饮料与生鲜市场，掀起新一波的冲击，也象征“顶新”将与“统一集团”展开全面的竞争。